La presse écrite régionale au Burkina: Etat des lieux des journaux bobolais

2- Le service publicité

La publicité occupe une place importante dans le fonctionnement des médias, surtout des médias privés. Elle constitue une de leurs sources financières. « Dans les pays occidentaux, la publicité est un facteur essentiel de l'équilibre financier des entreprises de presse et elle tient une place importante dans le contenu des publications »^64(*). C'est aussi le cas dans les journaux burkinabè en général et des journaux bobolais en particulier.

L'importance de la publicité a nécessité la création d'un service propre pour sa gestion. Ce service de la publicité assure la prospection, la facturation des annonces administratives, commerciales ou nécrologiques.

Une annonce est toute action visant à rendre public, un service, une intention, un produit. Autrement dit, c'est l'avis par lequel on informe le lecteur.

- La publicité est dite administrative si et seulement si elle émane d'une structure publique, d'un organe étatique. L'annonce administrative ne vise aucun intérêt économique et n'offre aucune opportunité d'enrichissement à l'émetteur ou au récepteur. Elle a plutôt pour objectif d'informer le public pour accomplir l'un des devoirs de l'administration.

- Une annonce commerciale est celle qui fait la promotion d'un produit, d'un

service, celle qui porte à la connaissance d'un public, un avis d'échange de services, d'achat ou de vente de produits de valeurs.

- L'annonce nécrologique est celle relative au décès d'un individu ou en souvenir d'un défunt.

Les journaux bobolais d'information générale comme L'Express du Faso accordent beaucoup plus d'importance au service publicité que les journaux liés à des associations ou à des institutions comme Bobo Koura. Cela est compréhensible pour ces derniers dans la mesure où le bénéfice financier n'est pas du tout leur raison d'être. Contraint de satisfaire les besoins différents de sa double clientèle, le produit-presse des journaux bobolais d'information générale doit concilier sa double nature de moyen d'information et de support publicitaire.

3- Le Service fabrication

Il s'agit du service chargé de la composition et de l'impression des journaux. Tous les journaux bobolais n'arrivent pas à assurer entièrement eux-mêmes ce service, exception faite de L'Express du Faso. Ces journaux sont donc obligés de faire appel à des services extérieurs pour réaliser leur composition et/ou leur impression moyennant des compensations financières qu'ils estiment cependant énormes.

4- Le service diffusion

C'est le service qui fait parvenir le journal à ses lecteurs.

A L'Express du Faso, ce service est appelé «Service commercial» et est chargé également de la gestion de la publicité.

A Libération et dans les autres journaux, c'est le Directeur de publication ou le responsable de la rédaction qui est chargé en même temps de la diffusion du journal.

5- L'Administration

C'est le service chargé de la supervision de tous les services ci-dessus évoqués (rédaction, publicité, fabrication et diffusion).

L'Express du Faso possède l'organigramme le mieux structuré de tous les journaux bobolais. La structure de son organisation est la suivante :

· Le Conseil d'administration

Il se réunit en général lorsque la nécessité s'impose. Le rôle de cette instance est de contrôler l'existence et la gestion de l'entreprise.

· Le Directeur de publication

Il est assisté dans sa tâche par une cellule de pilotage.

- Responsable devant le Conseil d'administration

- Répond au nom de L'Express du Faso devant toutes les instances juridiques

- Responsable de la gestion de L'Express du Faso

- Ordonne et contrôle les dépenses

· La Cellule de pilotage

C'est le cadre de concertation et de leadership en vue des prises de décisions et d'efficacité. Il regroupe les agents des services : administratif, commercial et de la rédaction. Il se réunit en principe une fois par semaine.

· Le Rédacteur en chef

Il est le responsable de :

- l'équipe de rédaction

- contenu du journal

- ligne éditoriale

- il assure l'intérim du Directeur de publication en cas d'absence de celui-ci.

· Chef Service commercial

Il est le responsable de :

- la recherche de marchés : publicités, abonnements, etc.

- la facturation des marchés, règlements créances clientèle

- la distribution du journal

- la coordination service commercial Bobo - Ouagadougou

· Secrétaire - Caissière

Responsable de la tenue de :

- la comptabilité

- secrétariat

- archives

· Chef de service informatique

- Responsable des opérateurs de saisie

- Responsable de la gestion des consommables informatiques

- Informe régulièrement le rédacteur en chef de l'état du service informatique

· Service imprimerie

Son rôle est d'assurer principalement l'édition du journal. Ce service est sous la coupe du Directeur de publication.

· Le personnel d'appui

Il exerce des tâches de gardiennage des locaux et du nettoyage.

Au regard de cette structuration, on obtient le graphique suivant : (Graphique1)

Graphique 1 : Organigramme de L'Express du Faso

* ⁶⁴ Pierre ALBERT, La presse, « Que sais-je » N°414, Paris, PUF, 1985, pp.45, 46