CONCLUSION GENERALE
L'étude sur le rôle de la musique dans la
publicité : cas du spot publicitaire « Orange
bilengi » a permis de savoir comment la musique arrivent à
attirer les récepteurs.
Quant au cadre théorique, c'est la théorie de la
persuasion choisie en vue d'atteindre le résultat. Elle dit qu'il faut
des arguments pour convaincre les cibles visés pour le pousser à
l'action. D'où la musique dans une publicité pour apporter une
notoriété sur le produit ou le service.
Pour nous, le choix porté à ce sujet est celui de
montrer la place et le rôle de la musique dans une publicité. Son
intérêt est de faire voir aux concepteurs de publicité
l'importance du choix de la musique dans une publicité.
Pour aborder ce thème, nous sommes partis de la question
suivante :
Quel est le rôle que joue la musique dans le spot
publicitaire « Orange bilengi »?
Pour y arriver, nous avons fait le choix de la méthode
ethno sociologique, la technique d'interview par le questionnaire et
documentaire.
La technique d'interview par questionnaire nous a aidés
à connaitre si les récepteurs ont connu la promotion
« Orange bilengi » par quel moyen et s'ils étaient
influencés à l'utilisé par la musique se trouvant dans le
spot publicitaire et documentaire à faire la recherche des documents
afin d'enrichir notre étude.
Notre enquête s'est déroulée sur un
échantillon de 90 personnes. A cet effet, après
dépouillement des données, nous avons aboutis aux principaux
résultats suivants :
En ce qui concerne la motivation des enquêtés
à adhérer à la promotion « Orange
bilengi », il ressort du tableau n°9 que 51% de nos
enquêtés ont adhéré à la promotion
« Orange bilengi » à cause de la musique du spot
publicitaire, suivi de 21% qui ont adhéré à cause des
personnages se trouvant dans le spot publicitaire, 14% ont été
motivé par les images du spot, 9% par la danse et 5% par les
couleurs.
A cela le tableau n°10 indique que la musique du spot
publicitaire « Orange bilengi » a suscité dans les
enquêtés, le tableau n°10 nous montre que la musique du spot
publicitaire « Orange bilengi » a amené 36% de nos
enquêtés à accepter le message de cette
publicité ; a attiré l'attention de 32% de nos
enquêtés et a donné à 31% de nos
enquêtés l'envie de suivre la publicité.
Pour ce qui concerne la question de savoir si la musique du
sport publicitaire « Orange bilengi » pousse le public
à utiliser à la promotion « Orange bilengi »,
le tableau n°11 nous montre que 92% de nos enquêtés ont
affirmé que la musique du spot publicitaire « Orange
bilengi » pousse le public à utiliser la promotion
« Orange bilengi ».
Enfin, le tableau n°12 relève que 57% de nos
enquêtés ont affirmé que la musique du spot publicitaire
« Orange bilengi » accompagne les paroles du spot et 41%
ont dit que la musique affirme le message du spot publicitaire
« Orange bilengi ».
Tout au long de la présentation et interprétation
des résultats, nous avons compris que l'impact de la vedette a
fonctionné à deux vitesses, elle a été très
importante parce qu'elle a permis à 90 enquêtés de le
connaitre soit 100% et 75 l'on connu grâce à la publicité
de JB MPIANA soit 85%. Par contre, seul 40% des enquêtés utilisent
Tigo cash et 20% ont été influencés par l'image de JB
MPIANA.
De ce fait, Tigo arrivera à une politique de communication
efficace lorsqu'il comprendra que la cible doit se retrouver dans le profil de
la vedette qui porte sa caution au produit pour permettre l'adhésion de
celle-ci.
Notre sujet n'est ni exclusif ni exhaustif. D'autre chercheurs
pourront mener la même étude mais sous d'autre angle et d'autres
échelles selon telle ou telle sensibilité.
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