I.4.2.3. La concurrence
pure et parfaite
Cette expression désignait un idéal
théorique développé par les économistes
néoclassiques, décrit une situation dans laquelle l'offre et la
demande sur le marché concordaient à la perfection. Cet
état est rarement atteint dans la vie économique.
Toute fois, cette notion de concurrence pure et parfaite
permet de rendre compte de l'activité des marchés. Pour
être réalisée, elle exige une multiplicité de
vendeurs et d'acheteurs pour une branche d'activité donnée, des
entreprises, en moyenne de petite taille, une transparence des marchés
(tous les vendeurs et acheteurs sont parfaitement informés de ce qui s'y
passe) ; des biens homogènes ; une possibilité de libre
entrée et sortie du marché. Ainsi, aucun acheteur ou vendeur ne
pourra exercer d'influence sur les autres acteurs du marché
c'est-à-dire que personne (ni un particulier ni une entreprise) ne
pourra dicter les termes d'échanges sur le marché, contrairement
à une situation de monopole ou l'oligopole.
Le résultat enregistré sur un marché
est alors tout à fait impersonnel. D'après les
économistes, une situation de concurrence parfaite permet aux
entreprises de produire des biens et services au plus bas coût possible,
et ainsi de les offrir au plus bas prix. En conséquence, les
consommateurs ont plus de choix.
· Avant 1960 : produire vendre
· Depuis 1960 : vendre produire
(Stade mercatique)
· Les causes :
- Consommation de masse
- Concurrence
- Hausse du pouvoir d'achat
- Nouveaux besoins liés aux progrès
- consumérisme
Les différents marchés :
Marché réel (Entreprise+concurrent)
+non-consommateurs relatifs = marché potentiel
L'analyse du marché :
· Etude de marché (enquête, études de
comportement).
· Segmentation (par âge, sexe).
AGIR SUR LE MARCHE
Le Mercatique
COPRENDRE LE MARCHE
CONNAITRE LE MARCHE
Graphique1 : Schéma explicatif du
marché
Source : Taylor ANELKA, Myriam,
Hallouin, André SERDECZALY, Patrick SIMON, Economie
d'entreprise.
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