3.1.2-Environnement Économique
Cette variable recense les différents
éléments affectant les entreprises au point de vue
économique. Se situant au niveau du pays, du marché, de
l'industrie ou de l'entreprise même, les informations recueillies doivent
être considérées avec importance puisqu'elles ont un lien
direct avec la profitabilité, qui, nous le savons tous, est l'objectif
premier des entreprises. De plus, la compétitivité d'une
entreprise est souvent liée à ses coûts, c'est pourquoi
elle doit encore plus être à l'affût de ce qui se passe
à l'intérieur de son environnement. Quelques uns des points
à surveiller sont :
- le type de système économique opérant
dans le pays;
- les avantages comparatifs des différents pays;
- la fluctuation du taux de change de la devise du pays;
- le taux d'inflation;
- la balance des paiements du pays;
- le taux d'intérêt;
- l'évolution du PIB par capita;
- le cycle économique dans lequel se trouve le pays
(prospérité, récession);
- le coût de la main-d'oeuvre et des matières
premières;
- le taux de chômage et la disponibilité de la
main-d'oeuvre.
3.1.3-Environnement Social
Chaque pays possède ses propres influences sociales et
culturelles qui le différencient des autres pays. Il est bien important
pour les entreprises de prendre en considération ces informations
puisque ce sont celles qui définissent et touchent directement la
population du pays, c'est-à-dire sa main-d'oeuvre et, dans certains cas,
une partie de ses consommateurs. De plus, c'est la culture qui
généralement détermine les valeurs ancrées
profondément à l'intérieur des gens, il est donc
nécessaire de la comprendre et surtout de la respecter, car une
entreprise qui ferait fi de ces informations risquerait de nuire
énormément à sa prospérité. Voici quelques
unes des informations auxquelles une entreprise doit être sensible:
- la situation démographique du pays :
- la taille de la population et sa croissance;
- la distribution dans les différentes tranches
d'âges;
- le niveau d'éducation;
- les différentes origines ethniques;
- la ou les religion(s) dominante(s);
- le niveau des revenus;
- la structure des classes sociales;
- l'état de santé et l'espérance de vie
de la population.
- les attitudes de la population face :
- à l'environnement;
- au rôle de la famille et du gouvernement;
- à l'individualisme et au collectivisme;
- au matérialisme et au capitalisme;
- à l'importance de la religion et de
l'église;
- à la consommation de masse.
- le rôle des hommes et des femmes dans la
société;
- l'impact du langage dans la commercialisation;
- l'importance de l'image des compagnies et des marques;
- l'influence des modes;
- les sujets tabous.
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