CHAPITRE I : CADRE CONCEPTUEL
..............................................................................7
I.1. Intégration
...................................................................................................7
I.2. Marketing
.....................................................................................................8
I.3. Programmation
radiophonique...................................................................18
I.4. Radio
..........................................................................................................23
I.5. Audimat optimal
.........................................................................................24
I.6. Univers audiovisuel concurrentiel
..............................................................27
I.7. Reformulation explicite du sujet
................................................................29
CHAPITRE II : CONCEPTION ET GESTION D'UNE STATION
DE RADIODIFFUSION..30
II.1 Elaboration du projet et marché radiophonique
.......................................30
II.2. Les ressources humaines
.........................................................................42
II.3. Les matériels et équipements technique
.................................................49
II.4. Le financement, la comptabilité et la gestion
..........................................56
II.5. La publicité à la radio
...............................................................................59
CHAPITRE III : PROGRAMMES ET PROGRAMMATION
RADIOPHONIQUE .................62
III.1. Les programmes radiophoniques
............................................................62
III.2. De l'idée d'un programme à sa
matérialisation ......................................70
III.3. La grille de programme et les techniques de
programmation ...............71
Conclusion Partielle
......................................................................................................82
CHAPITRE IV : LE MARKETING A LA RADIO
..............................................................84
IV.1. Fonctionnement de médias et convergence
radio-marketing ...............84
IV.2. Etude médias/étude Marketing
................................................................85
IV.3. La part de marché et la mesure de l'audience
........................................88
IV.4. Audience et annonceurs
..........................................................................88
IV.5. La programmation et le Marketing
..........................................................89
IV.6. La communication Marketing
...................................................................91
CHAPITRE V : LES RADIOS KINOISES FACE A
L'INTEGRATION DU MARKETING ....94
V.1. Aperçu historique des entreprises radio-Tv en
RDC ................................94
V.2. Etat des lieux des radios de la ville de Kinshasa
......................................95
V.3. Diagnostics et solution pragmatiques
.......................................................96
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