Didier DROGBA est hyper médiatisé. Cette
médiatisation sans pareil, les journalistes ivoiriens interviewés
l'attribuent à « ses performances en club, sa
personnalité et ses actions humanitaires ». Tous les
médias se démènent pour s'arroger son image.
Conséquences, sa renommée traverse tous les continents. «
Ah oui, c'est toi Drogba, le mec qui joue pour l'équipe de
Côte d'Ivoire et qui marque des buts. Figure-toi que, quand je suis
à la PlayStation, je te prends toujours dans mon équipe. Tu es
mon gars en football », confesse la méga star
américaine Snoop Dogg lors de sa rencontre avec la vedette ivoirienne
à Los Angeles aux Etats-Unis.44
Au regard de cette popularité, nos
enquêtés considèrent le meilleur joueur de l'histoire de
Chelsea comme l'ambassadeur de Côte d'Ivoire par excellence à
travers les pays du monde entier. Certains avancent même qu'il a fait
connaître la Côte d'Ivoire mieux que le cacao dont elle est la
première productrice mondiale. Quand d'autres pensent tout simplement
qu'il est «le label » du pays. En tout état de cause,
tous s'accordent à dire que DROGBA est un « passeport
» pour tout ivoirien à l'étranger. « Lorsque
tu arrives dans un pays et que les gens sont méfiants ou veulent te
créer des problèmes, il suffit de dire que je suis du pays de
DROGBA et tout change. Les gens deviennent plus sympas et plus aimables
», témoignent nos interviewés qui effectuent souvent
des voyages à l'extérieur du pays. En d'autres termes,
l'Ambassadeur de bonne volonté du
44 DROGBA, Didier. op. cit.
KOUAKOU Kouamé Pierre / ISTC Mémoire de
Master en Journalisme option Télévision Page 85
Représentations sociales de Didier DROGBA chez les
journalistes ivoiriens
PNUD véhicule l'image de la Côte d'Ivoire
à travers le monde et confère « la fierté
d'être ivoirien ».
A cet égard, Marcellin KOFFI, conseiller principal de
l'Administrateur pour l'Afrique au FMI attire l'attention des décideurs
ivoiriens sur l'opportunité que représente l'attaquant de
renommée mondiale. Il recommande en effet à nos gouvernants de
rentabiliser l'image de marque de DROGBA en bâtissant un modèle
économique fondé sur sa popularité : « La
Drogba-économie ou la Drogbanomics »45. Ce
modèle vise à signer des partenariats avec des
équipementiers qui pourront installer des usines en Côte d'Ivoire
et fabriquer par exemple des chaussures frappées de l'écusson
« Drogba foot » ou « Drogba d'or ». De
tels produits, pense-t-il, pourront connaître un franc succès sur
les marchés internationaux et sortir de nombreux jeunes de la
précarité. Cet éminent économiste fait remarquer
que Didier a déjà posé un acte majeur dans ce sens en
s'adjugeant une part de 5% dans la mine d'or d'Ity. En un mot, l'ancien
capitaine des Eléphants est une mine d'or pour le pays.
C'est pourquoi nos enquêtés regrettent la
manière dont il a mis fin à sa carrière internationale. De
leur avis, le premier ivoirien lauréat du ballon d'or africain a
été maladroitement poussé vers la sortie. Pour ce qu'il
représente pour le pays et les Ivoiriens, affirment-ils, il ne devrait
pas être remercié de la sorte, sachant qu'il constitue un
modèle pour la jeunesse.
