Le concept de représentations sociales n'est pas un
nouveau venu dans le domaine des sciences sociales. En effet, depuis 1895-1898,
il a été le thème principal de recherche de DURKHEIM avec
les représentations collectives « pour comprendre la
manière dont la société se représente
elle-même et le monde qui l'entoure, c'est la nature de la
société et non celle des particuliers, qu'il faut
considérer »32. Selon DURHHEIM, la
représentation dans une société a pour fonction de
préserver le lien entre les membres du groupe, de préparer
à penser et à agir de manière uniforme. Ainsi se justifie
la première raison pour laquelle elle est collective, quoique la
société soit constituée d'individus. La seconde s'explique
par le fait que cette représentation perdure à travers les
générations et exerce sur les individus un trait commun à
tous les faits sociaux, voire une force coercitive. Par ailleurs il souligne
que la représentation sociale
32 DURKHEIM, Emmanuel. Les règles de la
méthode sociologique, PUF 1973
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Représentations sociales de Didier DROGBA chez
les journalistes ivoiriens
qui est une conscience collective érigée en
système, transcende les divisions sociales pour former le ciment de la
communauté et en assurer la pérennité.
Mais cette notion, après avoir été le
phénomène marquant du siècle, a subit une éclipse
qui a duré plus d'un demi siècle. C'est en 1961, que MOSCOVICI
avec un petit groupe de psychologues sociaux ont décidé de
reprendre les travaux de DURKHEIM, dans le but de rompre avec les traditions de
recherches behavioristes et de s'attaquer aux problèmes de la cognition
et des groupes que l'on tendait à négliger.
Les recherches sur les représentations sociales ont
trouvé leur origine dans la volonté de MOSCOVICI de rompre avec
les recherches axées sur la conduite et de proposer dans le même
temps, une alternative aux théories de la cognition qu'il estimait trop
focalisées sur les processus de perception sociale. Enfin, selon
JODELET33, une des raisons qui a amené MOSCOVICI, à
renouer avec l'usage de la notion fut la réaction contre l'insuffisance
des concepts de la psychologie sociale, la limitation de ses objets et de ses
paradigmes. Il ne s'est pas contenté avec son équipe de continuer
les travaux de DURKHEIM qui parlaient des représentations sociales, ils
les ont améliorés en les orientant vers la dimension
individuelle.
L'individu subit la contrainte des représentations
dominantes dans la société et c'est dans leur cadre qu'il prend,
qu'il pense ou exprime ses sentiments. Les représentations
diffèrent selon la société dans laquelle elles prennent
naissance et sont façonnées. Chaque type de mentalité est
distinct et correspond à un type de société, aux
institutions et aux pratiques qui lui sont propres, et c'est de cette dynamique
que découle les représentations sociales. Les instances et relais
institutionnels, les réseaux de communication médiatiques
33 JODELET, Denise. Les représentations
sociales : un domaine en expansion in Les représentations sociales,
PUF 1989.
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Représentations sociales de Didier DROGBA chez
les journalistes ivoiriens
ou informels interviennent dans leur élaboration et
ouvrent la voie à des processus d'influence, voire de manipulation
sociale. Elles ont une visée pratique d'organisation de maîtrise
de l'environnement et d'orientation des conduites et des communications. Les
représentations sociales sont des phénomènes complexes
toujours activés qui agissent dans la vie sociale et qui participent
à la construction d'une réalité commune à un
ensemble social ou culturel donné.
