Du langage graphique à la création publicitaire, un exercice délicat

I.1.5. Concept publicitaire

Définir ce concept, nous amène tout d'abord à allumer nos lanternes sur l'origine même de ce mot. Ce mot tire sa nature dans un autre mot « publicité » qui aussi est d'origine latine ayant sa base dans le terme « public », en latin « publicus » qui indique bien la propriété de tout ce qui est mis a profit de tous. A l'exemple d'un banc public, d'un service public, etc.

a. Publicité

La publicité est définie comme étant une activité ayant pour objet de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser un service, etc.^43(*).

Par contre, l'encyclopédie numérique en ligne wikipédia approfondit en disant que la publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pourl'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.^44(*)

Et encore, elle enrichit cela en disant que la publicité ne se limite pas aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. Elle peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre la drogue, inciter le respect de l'environnement, etc.^45(*)

SALACROV, cité par MUAMBA Tshibasu, définit aussi la publicité comme une technique facilitant soit la propagation des idées, soit les rapports d'ordre économique entre certains hommes susceptibles d'utiliser cette marchandise ou service^46(*).

Enfin, nous pouvons dire que la publicité n'a rien d'une jeune marchande qui joue le médiateur entre l'annonceur et le consommateur, mais elle est un moyen de communication à part entière et est dotée de la persuasion, la conviction afin de promouvoir soit un produit, un service soit une attitude à prendre quand il s'agit d'une publicité d'Etat.

b. Publicitaire

Ce terme désigne toute chose destinée à faire connaître et à vanter dans le but d'inciter le public à adopter un style de vie quelconque.

Mais, ce mot concerne tout ce qui attrait à la publicité donc à faire connaitre et à promouvoir^47(*).

Mais nous sommes sans savoir que ce terme désigne aussi le spécialiste de l'art de faire connaître ou d'inciter à acheter.

Bref, nous pourrons dire que « publicitaire » désigne tout ce qui a une tendance à la publicité.

I.1.6. Concept création publicitaire

Après avoir eu un éclaircissement sur différents mots constituant ce dernier concept, il s'agit là de la création qui est ce pouvoir de tirer du néant et publicitaire qui est la propriété d'avoir une tendance à la publicité.

La création publicitaire est définie ici comme la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team, mais elle peut également désigner l'objet publicitaire créé (affiche, spot, bannière internet, etc.)^48(*)

Ici, nous aborderons ce concept comme toute démarche qu'entreprend un créatif pour aboutir à un message publicitaire original et authentique et en plus qui atteint son objectif.

I.1.7. Concept exercice

Ici, l'exercice est considéré comme une pratique quelconque, vis-à-vis d'une théorie acquise. Il sert à mettre en oeuvre de manière pratique, les dispositions prévues dans un cours ou après avoir acquis un certain bagage théorique dans un domaine précis (technique, art, physique, etc.), en se substituant aux événements réels. L'exercice est la clef de voûte du processus de planification. Les dispositifs prévus ne peuvent être pleinement efficaces qu'à la condition d'avoir été mis en oeuvre, testés et appropriés. C'est une activité soumise à des règles et des principes.

I.1.8. Concept délicat

Qui a une mollesse comparée à quelque chose de liquéfié, fondu, et, de là, facile à endommager, à altérer, tendre, frêle, faible, en parlant des choses. Peau, couleur délicate. Teint délicat. Mains délicates. Tempérament délicat. Ces plantes sont très délicates^49(*).

Qui est fait, travaillé, façonné avec adresse et légèreté, avec un soin extrême et une attention minutieuse (Sculpture, ciselure, gravure, etc.)^50(*).

Il signifie au figuré qui est difficile, embarrassant, dangereux, périlleux. C'est un exercice délicat et qui demande beaucoup de sang-froid. C'est dans ce sens que nous orientons notre réflexion, c'est qui est difficile, embarrassant, etc.

I.1.9. Concept exercice délicat

Par exercice délicat, nous entendons toutes activités soumises à des règles, et étant difficiles à gérer ou présente une possibilité de perturbation ou dérèglement en raison de sa vulnérabilité.

Ce qui est le cas d'une création publicitaire qui, d'ores et déjà,a pour mission de transmettre un message qui captive le public et le fait prendre une décision en faveur d'un produit, service ou idéologie quelconque. La création publicitaire est soumise à des règles et principes qui, à la moindre erreur, change ma mission de celle-ci.

* ⁴³ P. LAROUSSE, S.V Publicité

* ⁴⁴ www.wikipédia.com

* ⁴⁵www.wikipédia.com

* ⁴⁶C. MUAMBA T., Op.cit, p.22

* ⁴⁷ Publicitaire, Microsoft encarta 2009, Microsoft corporation, 2008

* ⁴⁸ www.définitionmarketing.fr, du 23/03/2011

* ⁴⁹http://www.dicocitations.com/definition_littre/6732/Delicat_ate.php, du 9 mai 2011

* ⁵⁰http://fr.wiktionary.org/wiki/délicat, du 9 mai 2011