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Master, ISC-ULG, Kinshasa.
RAPPORTS
· Rapports GORDON, HOWELL et PIERSON, fondations Ford et
Carnegie, 1959
88
TABLE DES MATIERES
DEDICACE ii
REMERCIEMENTS iii
SOMMAIRE v
LISTE DES ABBREVIATIONS viii
EXECUTIVE SUMMARY ix
INTRODUCTION GENERALE 1
1. PROBLEMATIQUE 1
2. HYPOTHESE 5
3. INTERET DU THEME 6
4. OBJECTIFS DU CHOIX DU SUJET 6
5. METHODOLOGIE 7
5. a.- LE POURQUOI DE LA METHODOLOGIE 7
5. b.-LES OBJECTIFS DE LA METHODOLOGIE DANS
CETTE ETUDE 7
5. c.- LES APPROCHES ET TECHNIQUES METHODOLOGIQUES 7
6. TERMES CLES 9
CHAPITRE 1 :
NOTIONS DE L'AUDIT MARKETING ET DE SA PRATIQUE DANS
L'ENTREPRISE. 10
§-1.1.- CONCEPT DE MARKETING 10
1.1.1- DEFINITIONS 11
1.1.2.- BREF HISTORIQUE DU MARKETING 12
1.1.3.-LES ENJEUX DE MARKETING 13
§-1.2.- NOTIONS SUR L'AUDIT. 13
§-1.3.-NOTIONS DE L'AUDIT MARKETING 15
1.3.1.- DEFINITIONS 15
1.3.2- BREF HISTORIQUE DE L'AUDIT MARKETING 18
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