Le role de la musique dans la publicité

TYPES DE PUBLICITE

Il existe plusieurs types de publicité que nous regroupons en deux catégories : la publicité directe ou personnelle et la publicité indirecte ou impersonnelle.

1. PUBLICITE DIRECTE

Cette publicité dite directe « ce sont des messages insérés dans le média de masse avec un coupon réponse, en numéro téléphone et une offre suscitant une réponse, immédiate. Ce type de publicité n'a d'effet qu'à très court terme et à une efficacité qui se mesure facilement par le nombre d'achat de coupons retournés^7(*).

La publicité directe n'est pas complexe c'est une forme de la publicité qui se fait directement entre la maison commerciale et les clients de son choix.

2. PUBLICITE INDIRECTE

C'est un procédé qui tend à trouver à toucher la masse anonyme des consommateurs ou des utilisateurs par la voie de pa presse, de la radio, de la télévision et de tous les moyens de transmission « les stratégies publicitaires sont constitués sur une séquence d'effets intermédiaires. On fait l'hypothèse confirmée par la recherche et la pratique que la publicité produit des effets maritaux avant d'affecter le cas échéant le comportement des individus »^8(*).

* ⁷ LENDREVIE, J. publicitor, paris, édition Dalloz 2009, p.501.

* ⁸ ibidem, p.502