Le role de la musique dans la publicité

CHAPAPITRE .I. GENERALITES

INTRODUCTION

Dans ce chapitre nous allons faire la théorie de la hiérarchie des effets qui est une théorie de la publicité, et définirons les concepts clés  de notre travail pour situer le lecteur à chaque pas de notre travail. Enfin, nous dégagerons le rapport entre la publicité et la musique.

I.1 CADRE CONCEPTUEL

I.1.1 L A MUSIQUE

a. Définition

La musique peut être définie comme l'art d'accompagner les sons ou les silences mélodiquement quant à leurs hauteurs harmoniquement quant à leur superposition et rythmiquement quant à leur placement dans le temps^1(*).

Elle est donc à la fois une création (une oeuvre d'art), une représentation et aussi un mode de communication.

Elle utilise certaines règles aux systèmes de composition de plus sur aux plus complexes. Elle peut utiliser des objets divers, le corps, la voix, mais aussi des instruments de musique spécialement conçus et de plus en plus tous les sons (concrets, de synthèses, abstraits, etc.).

La musique est évanescente, elle n'existe que dans la durée de la perception qui doit en reconstituer son unité dans la durée. Elle a existé dans toutes les sociétés humaines, depuis la préhistoire elle est à la fois forme d'expression individuelle (notamment l'expression des sentiments), source de rassemblement collectif et de plaisir (fête, chant, danse) et symbole d'une communauté ou d'une nation hymne nationale, style musical officiel musique religieuse musique profane, musique militaire.

L'histoire de la musique est un métier particulièrement riche et complexe du fait principalement de ses caractéristiques difficulté, tient d'abord à l'ancienneté de la musique, phénomène universel remontant à la préhistoire, qui a donné lieu à la formation de traditions qui se sont développées séparément à travers le monde sur des millénaires. Il y a donc une multitude de très longues histoires de la musique selon les cultures et civilisations. (La musique classique au pop-rock au sens très large) la musique occidentale, ne prenant qu'au XVI° siècle l'allure de référence internationale et encore très particulièrement.

Baris de schloczer, dans son ouvrage « problèmes de la musique » définit la musique comme étant un langage au même titre que la parole qui désigne, la poésie, la peinture, la danse, le cinéma, la publicité. Ceci revient à dire que tout comme l'oeuvre poétique ou plastique, l'oeuvre musicale a un sens `qui n'apparaît que grâce à l'activité de la conscience ^2(*).

Dans son essai sur les « célibataires de l'art » jean-marie scheffer estime que, la logique des formes musicale est donc devenue surtout une logique fonctionnelle, dans la mesure où elle permet de maintenir la cohésion de l'oeuvre même les éléments de compositions sont multiples (élément rythmiques, contrapuntique, harmoniques, etc.^3(*).

La notion de processus compositionnel a permis de passer de la vision statique de l'objet musical, à une vision dynamique. Cette vision est évolutive ce qui ne prenaient pas en considération les théories fondées sur la gestalt psychologie qui figent la pensée dans des images accumulées dans la monnaie. Le processus musical est plus que la structure : il est en effet une forme dynamique, un devenir. Ce devenir est marqué par l'empreinte du sonore c'est-à-dire par un matériau musical, et pas uniquement par l'outil ou par la théorie. A partir de la théorie de la communication de shannon et wearer, d'autres définitions insistent plus sur les moyens que sur la chaine de production de la musique.

* ¹ http://fr :Wikipedia.org/wiki/com%c3%a9tique

* ² www.google.cd consulté le 15/03/2033

* ³ http://fr :Wikipedia.org/wiki/com%c3%a9tique