CONCLUSION PARTIELLE
Partiellement ce chapitre porte sur la typologie des spots
publicitaires dans laquelle nous : le spot linéaire d'argument
démonstration, le spot à scénario tension
résolution, le spot à scénario interrogatifs, le spot
structuré multi facette, et le spot déstructuré multi
facette. Le processus de la construction message radio et
télévision, la description du contenu message dans laquelle nous
avons la promesse produit et le bénéfice consommation, les
quelques spots publicitaires des produits cosmétiques, leur
définitions, classification et enfin contribution à la
musique.
CONCLUSION GENERALE
La musique peut remplir quatre rôles différents
au sein d'un message publicitaire : la toile de fond, le message, les
arguments, la signature.
La musique toile de fond a pour objectif d'envelopper le
message et de remplir un vide qui pourrait créer un malaise chez les
téléspectateurs. Son rôle minimal est d'accompagner l'image
et la voix. Cependant, on peut choisir au contraire de supprimer le fond sonore
pour obtenir un effet de solennité, de malaise à dessein, ou de
suspense. La musique toile de fond apporte une dimension supplémentaire
au message : celle de l'émotion.
La musique message a pour objet d'affirmer le message du
spot. Elle peut être spécifiquement composée pour le spot
ou bien empruntée à des musiques comme contemporaines ou
classiques.
La musique argument s'accompagne de paroles afin d'affirmer
la promesse publicitaire et enfin, la musique signature, elle est celle qui
clôture le message. Présente enfin de spot sous la forme de
fingle, elle lui donne charme et mémorabilité.
La musique signature est celle qui clôture le message.
Présenter en fin de spot sous la forme de jingle, elle lui donne charme
et mémorabilité. Ces résultats se sont obtenus
grâce à la théorie de la hiérarchie des effets et
à la méthode analytique.
BIBLIOGRAPHIE
SELECTIVE
I. DICTIONNAIRES
1. BALLE F, Dictionnaire des médias, larousse,
paris, 1999
2. Dictionnaire universel, éd.EDICEF, 1996
3. Encyclopédie des jeunes, larousse, la
communication des origines à l'internet, paris, PUF, 1997
4. Le robert et clés internationals,
dictionnaire le robert paris 1999.
II. OUVRAGES
1. ARMAND Dayan, la publicité, éd.PUF,
paris, 1999
2. BARNIER. V et Joannis H, de la stratégie
marketing à la création publicitaire, éd.Dunod,
paris, 2010
3. KOTLER P et alii, marketing management
13ème éd Pearson, paris, 2009
4. LENDREVIE, J et alii, publicitor, paris,
éd. Dalloz, 2009
5. LENDREVIE, J et alii, Mercator, éd.Dalloz,
paris, 2008
6. LENDREVIE, J et alii, publicitor,
7ème éd.Dalloz, 2008
7. Liliane Demont et alii, communication des
entreprises, 2ème éd.Armand colin, paris, 2008
8. Martin VEDRINE, initiation ou marketing,
éd.Dalloz, paris, 2003
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