2. Hypothèse
L'hypothèse est une réponse provisoire qu'on
donne aux questions posées. Selon SASAMI. A. L'hypothèse est une
proposition particulière d'un sujet d'observation ou
d'expérimentation ayant pour but d'établir la
vérité. Dans cette acceptation, l'hypothèse est une
idée directrice ou une tentative d'explication des faits formulés
au début de la recherche3.
Nous pensons que le réseau téléphonique
Vodacom recours au Facebook par le fait que ce réseau social compte un
grand nombre d'abonnés et par sa capacité à vulgariser ou
divulguer le message et d'atteindre un bon d'individus par minute voire par
seconde et par son coût qui est très inférieur par rapport
aux autres médias en occurrence ; la radio, télévision et
la presse écrite.
3 SASAMI A., Op.cit, p.25.
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3. Cadre théorique
Pour Jean Lohisse, elle est une tentative de
représenter le réel toujours insaisissable dans son
intégralité.
Selon Edgar Morin, les théories scientifiques sont des
productions de l'esprit. Une théorie scientifique n'est pas le reflet du
réel. C'est une construction qui essaie de s'appliquer sur le
réel4.
Comme l'explique ALEX MUCCHELLI : « la
scientificité doit donc proposer des hypothèses (principes) et
essayer de les tester. Ces hypothèses sont formulées dans les
orientations théoriques, car seule la théorie guide les
hypothèses et les observations »5.
De ce fait, la théorie doit servir de grille explicite
de lecture des phénomènes. Ainsi, précise Alex MUCCHIELLI
« Toute théorie repose sur l'ensemble de principes qui forment
son armature intellectuelle. Ces principes servent à lire les
phénomènes étudiés. Ils sont devenus des postulats
que l'on ne met plus en doute. Ils servent d'hypothèses de départ
à tout examen des phénomènes »6.
Comme inscrite dans la pensée de LINO PUNGI qui, estime
que « la théorie est une explication, ou une tentative
d'explication d'une tranche d'expérience de la vie, ce qu'elle explique
est appelé l'objet d'étude »7.
Une théorie est avant tout un exposé expliquant
le déroulement d'un phénomène qui se produit dans
certaines conditions déterminées. Elle est pour ainsi relation
établie scientifiquement par un processus d'une observation.
Au regard de notre problématique qui tourne
essentiellement autour de « l'apport du réseau social Facebook
dans le marketing ». Cas de Vodacom Congo et faisant partir de
médias, nous avons jugé crucial de recourir à la
théorie de « l'appropriation ».
4 KATZ et alii cités par J. LOHISSE,
Dans la communication : la transmission à la relation, De Boeck
Université, Bruxelles, 2009, p.53
5 MUCCHIELLI, A., Théorie
systémique: principes et applications, Armand colin, Paris, 1999,
p.15
6 Idem., p.20
7 LINO PUNGI, Notes de cours des théories de la
communication, G3 SIC, FLSH, Unikin, 2014-2015, inédit.
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