4-3 : Les moyens pour communiquer avec la presse
Les médias représentent l'un des moyens de
communication les plus efficaces de notre époque auprès du plus
grand public possible. Mais certains chefs d'entreprise n'apprécient
cependant pas trop de collaborer avec des journalistes. Voilà pourquoi
cette section nous fournit quelques conseils utiles pour collaborer avec la
presse.
4-3-1 : Qu'est-ce qu'une « information » aux
yeux d'un journaliste ?
Il y a certaines caractéristiques qui contribuent
à faire parler d'un événement dans les médias. Les
meilleurs scénarios combinent souvent certains des
éléments suivants :
24
Mémoire de fin d'étude en Master, Option :
Marketing-Communication-Publicité, présenté par Monsieur
Papa Amath DIOUF ; Email : amathd9@
gmail.com Tel : +(221) 77 312 93 06
L'Impact de la RSE (Responsabilité Sociale des
Entreprises) dans la politique de communication d'une entreprise : cas de la
SOCOCIM Industries.
· people - célébrités locales,
opprimés, héros
· l'inhabituel ou le spécial
· extrêmes - le dernier, le premier, le plus
grand, le plus petit, le moins cher, le plus rapide
4-3-2 : Comment rédiger un communiqué de
presse
Un communiqué de presse est le format standard pour
communiquer une information aux journalistes de façon à ce qu'ils
puissent rédiger un article. Le communiqué doit être
rédigé très clairement avec le nom et le logo de votre
entreprise dans le haut, une double interligne et de larges marges et ne pas
faire plus d'une page A4. Un communiqué de presse doit
contenir : la date, un titre en haut de la page, des informations de
planification ainsi que le nom et le numéro de téléphone
d'une personne de contact.
4-3-3 Structure
Utilisez un langage simple, si possible le présent, et
l'actif plutôt que le passif.
Le communiqué de presse doit répondre aux
questions de base qui, quoi,
quand, où, pourquoi
et comment. Les journalistes aiment utiliser des
citations dans leurs articles de sorte que votre communiqué de presse
devrait contenir une citation d'un membre de l'entreprise ou d'un tiers
impliqué dans l'initiative...
4-3-4 Où envoyer votre communiqué de
presse
Envoyez votre communiqué de presse à des
journalistes individuels. Si vous ne savez pas à qui l'envoyer, appelez
le média concerné et demandez le nom du reporter en charge de
cette thématique. Dressez une liste des noms et des coordonnées
des journalistes intéressés en vue de la distribution de futurs
communiqués de presse.
25
Mémoire de fin d'étude en Master, Option :
Marketing-Communication-Publicité, présenté par Monsieur
Papa Amath DIOUF ; Email : amathd9@
gmail.com Tel : +(221) 77 312 93 06
L'Impact de la RSE (Responsabilité Sociale des
Entreprises) dans la politique de communication d'une entreprise : cas de la
SOCOCIM Industries.
| 
