1. Les français et la musique en
écoute
Que ce soit sur leur lieu de travail ou dans la vie
privée, les français adorent écouter de la musique : 99%
des français en écoutent et 3 sur 4 ne pourraient pas s'en
passer.28 65% d'eux écoutent de la musique en voiture et 61%
chez eux, tous les jours ou presque. Les principaux appareils utilisés
sont : l'autoradio (68%), l'ordinateur (59%), la radio (56%), une chaîne
hifi (42%), la télévision (39%) et un smartphone (31%). Le temps
d'écoute en moyenne de musique par jour est de 2h25 et concerne 9
français sur 10 et 22% pratiquent un instrument ou chantent.
Les médias audiovisuels restent la première
source d'information sur la musique : 9 français sur 10 se tiennent
informés de l'actualité musicale. Les principales sources
d'informations sont les médias traditionnels dans 75% des cas avec la
radio (59%), la télévision (46%) et la presse (33%), Internet
pour 47% des cas via les moteurs de recherche (22%), les sites de billetterie
(18%), les sites spécialisés (16%) et enfin, l'entourage pour
36%. Selon cette étude, la musique fait du bien au moral car pour 94%
elle rappelle des souvenirs, elle met de bonne humeur (92%) et elle donne de
l'énergie (85%).
L'écoute du streaming est confirmée comme
étant devenue une pratique courante car 70% des français
écoutent de la musique en ligne au moins une fois par semaine. Les
principaux services utilisés sont : YouTube (86%), Deezer (58%), la
radio en ligne (49%), Dailymotion (47%), Spotify (17%), Soundcloud (12%) et
Grooveshark (10%).
Pour les professionnels tels que les magasins de
prêt-à-porter, les salons de coiffure, les cafés et les
grandes surfaces, la musique est très importante pour l'ambiance de
leurs
28 Enquête IPSOS, « Les français et
la musique », novembre 2013.
19
structures : 71% d'entre eux diffusent de la musique dans leur
magasin. Les plus équipés sont les coiffeurs et les magasins
d'habillement (83%). Il est montré que la musique améliore
l'expérience en magasin puisque 80% des français
préfèrent qu'il y ait de la musique. Sans musique 71% des clients
auraient trouvé le lieu moins convivial, 69% le lieu moins
agréable et 61% gênés par le bruit ambiant. Il
s'avère également que la musique est un élément
clef pour la motivation des salariés : pour 96% elle met de bonne
humeur.29
L'enquête indique que la musique connue joue un
rôle essentiel dans le soutien aux valeurs de la marque car pour 88% des
clients, la musique diffusée correspond à l'image du magasin et
ils se reconnaissent en elle. Dans une enseigne de la grande distribution
teste, la musique, dans ce contexte économique particulier, a eu un
effet amortisseur de la baisse du chiffre d'affaires en améliorant les
performances d'un tiers.30
| 
