4. Live Nation, la multinationale qui
dérange
Live Nation est une entreprise spécialisée
à la base dans le 360° artiste, qui consiste à
contrôler l'ensemble des sources de revenus possibles lors du
déplacement du public à une représentation. Il s'agit des
ventes de billets, des métadonnées collectées grâces
aux ventes,
69 Citation d'Emmanuel de Sola, Directeur commercial
d'Universal Music & Brands, décembre 2014.
70 ROYNARD, Romy, « Branding Musical - Quand les
marques associent musique et publicité », in My Band News,
décembre 2014.
71LEFEUVRE, Gildas, « Universal Music et Havas
annoncent un partenariat sur les big data », in Reseau GL Connection, 14
janvier 2015.
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du sponsoring, de restauration et boisson, du parking et tout
autre produits dérivés de l'événement. La nouvelle
stratégie de développement de Live Nation est le guichet unique
qui concerne la consommation d'événements live et de tous les
produits associés. Elle est renforcée par des bases de
données de contacts représentant l'ensemble des individus (des
millions) présents lors des concerts. Aux Etats-Unis la fusion de Live
Nation avec Ticketmaster découle de cette stratégie. En France
Ticketnet devenu Ticketmaster il y a un an, est deuxième sur le
marché des billetteries en ligne et a aussi été
racheté par Live Nation dont le but est de contrôler la
commercialisation de la billetterie pour se renseigner sur les clients, afin de
leur proposer des offres mieux ciblées. Néanmoins cette
démarche n'est pas la bienvenue chez les professionnels du spectacle
vivant qui y voient un viol de leurs propres données. En effet,
Ticketmaster est en mesure de fournir des informations importantes sur la
production française, dans ce contexte Christophe Davy (Radical
productions) déclarait : « Il y a un mélange des genres un
peu dérangeant dans ce rachat [...]. Confier ma billetterie à
Ticketnet revient désormais à commercialiser mes spectacles
auprès d'un concurrent. Qui me dit que mon fichier client ne va pas
atterrir sur le bureau de Live Nation ? »72 Tandis que le
président du PRODISS et cofondateur d'Alias, Jules Frutos
déclarait en janvier 2011 que « pour nous, c'est clair, nous avons
décidé de nous passer de Ticketnet pour commercialiser notre
billetterie [...]». Ensuite, le mouvement a été suivi par
Universal Music qui a racheter Digitick ce qui mène les professionnels
à s'interroger sur la confidentialité des données pourtant
encadrées par la CNIL.73
Arrivée en France en 2007, Live Nation a acquis la
moitié des parts de la société Jackie Lombard Productions,
spécialisée dans l'organisation de concert de superstars telles
que Madonna, Rolling Stones, et a investi dans le festival Main-Square. La
structure spécialisée dans le 360° à l'international
met en difficulté les producteurs français car il est «
difficile de lutter quand il s'agit de deals internationaux »,
déclare Salomon Hazot, Directeur de Nous Productions qui a perdu
plusieurs artistes au profit du nouvel entrant.74
L'inquiétude de la concentration est partagée par l'ensemble des
professionnels du secteur comme l'exprime Christophe Davy, aussi programmateur
au Printemps de Bourges : « Nous étions un secteur d'artisans.
Aujourd'hui, le milieu est investi par des groupes cotés en Bourse.
Warner a
72 BERROD, Romain, « Le rachat de Ticketnet
préoccupe les professionnels », in Musique Info, février
2010.
73 CNIL : Commission Nationale de l'Informatique et
des Libertés.
74 DAVET, Stéphane, « La France conquise
par Live Nation, numéro 1 du spectacle », in Le Monde, 26 avril
2010.
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racheté Camus (le producteur de Johnny Hallyday), Sony
a racheté Arachnée (Indochine), le groupe GL Event est candidat
à la gestion des Zéniths, et AEG, les grands concurrents de Live
Nation, s'intéressent aussi à la France. »
Live Nation ne s'arrête pas sur ses acquis et
prépare une plateforme de contenu musical en partenariat avec Vice, qui
devrait être opérationnelle cette année (2015). Le service
basé sur un modèle économique publicitaire proposera des
concerts, des vidéos, des documentaires mais aussi la vente de billets
de spectacles, et des contenus adaptés aux appareils mobiles. Le but est
de proposer des programmes centrés sur le thème de la musique
à destination d'un jeune public car, une étude montre que les
plus jeunes sont passionnés de musique, mais en attente de nouvelles
offres.75
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