Les critiques relevées relativement à la
méthode de recherche présentée précédemment
se situent à plusieurs niveaux :
· au niveau des caractéristiques de la
population, seules les variables socio démographiques sont
généralement prises en compte, pourtant dans la
littérature d'autres facteurs notamment, les facteurs
socioéconomiques, socioculturels influencent significativement
l'utilisation de la contraception moderne. Ces facteurs peuvent aider à
mieux comprendre les besoins de la population ;
· les variables liées aux caractéristiques
de la population ne font pas l'objet d'une analyse descriptive
multivariée (ACM), pourtant une telle analyse permettrait
déjà de dégager un profil des femmes utilisatrices et non
utilisatrices de la contraception moderne, ce qui renforce la connaissance de
la population cible ;
· Au niveau des analyses bivariées le test du
khi-deux est omis. Pourtant ce test permet d'identifier les dépendances
entre la variable d'intérêt et les variables explicatives. Ainsi,
seules les variables significativement corrélées avec la variable
d'intérêt feront partie du modèle logistique. Ceci permet
de faire un tri parmi les facteurs liés aux caractéristiques de
la population27.
· Au niveau de la construction des scores issus des
facteurs OCM, certains tests sont omis. Il s'agit du test de KMO et celui de
Bartlett qui permettent de vérifier si les données sont
27 MANTEMPA (2007)
factorisables avant de faire une analyse
factorielle28.
· Au niveau de la segmentation, aucun test n'est
réalisé pour confirmer la différence des scores moyens
dans les groupes des utilisatrices et des non utilisatrices. Par ailleurs,
étant donné que la variable d'intérêt n'a que deux
modalités autrement dit nous n'avons que deux moyennes à
comparer, alors le test de Student est approprié pour comparer les
scores moyens dans les deux sous groupes de femmes au lieu de recourir à
l'ANOVA29. De plus, l'ANOVA est appropriée lorsque l'on veut
étudier l'influence d'un facteur qualitatif sur une variable
quantitative ; or il ne s'agit pas ici d'étudier une quelconque
influence, mais juste une comparaison des moyennes dans les 2
groupes de femmes. D'oüla nécessité d'utiliser un test de
Student pour cette comparaison30.
· Enfin, les analyses en marketing social concernant la
pratique contraceptive moderne ont bien souvent pour cible les femmes en
général. Or d'après la littérature, la femme en
union n'a pas le même comportement procréateur que celle qui ne
l'est pas31. Il importe donc de mener des études plus
ciblées. Par ailleurs, en marketing social, concernant l'utilisation de
la contraception moderne, la priorité est donnée aux femmes les
plus exposées au risque de grossesse, alors que la priorité doit
être donnée aux études ayant pour cible les femmes en
union, ensuite les femmes non en union pourraient constituer la deuxième
cible pour une autre étude.
Notre travail va donc s'appuyer sur la méthodologie de
recherche et le cadre conceptuel de PSI tout en tenant compte de ces critiques
et remarques.
