Les facteurs d'opportunité sont constitués de 4
bulles à savoir la disponibilité, la qualité de service,
l'attrait de la marque et les normes sociales.
· La disponibilité
La bulle disponibilité est composée de 8 items.
L'examen des données manquantes nous amène à retenir 6
items dont 3 subissent une recodification inverse. L'indice KMO et le test de
Bartlett montrent que les données sont factorisables (l'indice KMO =
0.624 et le test de Bartlett donne p=0.000). Nous procédons ainsi
à l'extraction des composantes qui ont une valeur propre
supérieure à 1. Nous obtenons ainsi 2 axes, avec une restitution
de la variance de 35,2 %. Par ailleurs le troisième et le sixième
item ne sont pas bien représentés sur les axes. Ils sont donc
supprimés et l'on relance l'analyse factorielle. Finalement, nous
retenons un facteur, constitué de 4 items. Ce facteur restitue 36,3 % de
la variance totale.
L'analyse de la fiabilité effectuée pour ce
facteur nous donne un coefficient de Cronbach de 0,66. Ce facteur est donc
d'une fiabilité minimale. La variable qui représentera ce facteur
sera notée « dispo11 ». Elle traduit la perception de la
disponibilité des produits de contraception moderne par les femmes en
union. (Les résultats ci-dessus sont condensés dans le tableau
B5,
annexe B)
· La qualité de service
La bulle sur la qualité de service est
constituée de 7 items. L'examen des données manquantes nous
amène à retenir 3 items qui vont subir une recodification
inverse. L'indice KMO et le test de Bartlett montrent que les données
sont factorisables (l'indice KMO = 0.6 et le test de Bartlett donne p=0.000).
Nous procédons ainsi à l'extraction des composantes qui ont une
valeur propre supérieure à 1. Nous obtenons ainsi un axe, avec
une restitution de la variance de 33,40 %. Nous avons donc un facteur
constitué par les 3 items. L'analyse de la fiabilité
effectuée pour ce facteur montre qu'il n'est pas fiable (le coefficient
de Cronbach est de 0,58). Ce facteur sera donc rejeté. Nous prendrons un
item de ce facteur pour représenter la bulle sur la qualité de
service. Nous retenons l'item relatif aux vendeurs. Cet item est noté
« qualser11 » (qualser11 : les vendeurs mettent les femmes à
l'aise quant elles achètent un produit contraceptif).
· L'attrait de la marque
La bulle sur l'attrait de la marque est constituée de
7 items. L'examen des données manquantes nous amène à
retenir 2 items dont un item subit une recodification inverse. Puisqu'il n'y a
que 2 items nous ne pouvons pas faire l'analyse factorielle, nous allons
retenir l'item qui traduit au mieux l'attrait de la marque pour
représenter cette bulle. Cet item est noté « attrait11
» (attrait 11 : La marque de contraceptif m'intéresse
franchement).
· Les normes sociales
La bulle sur les normes sociales est constituée de 11
items qui sont tous retenus après l'examen des données
manquantes. L'indice KMO et le test de Bartlett montrent que les données
sont factorisables (l'indice KMO = 0.65 et le test de Bartlett donne p=0.000).
L'extraction des valeurs propres supérieures à 1 nous
amène à choisir 5 axes. Ces derniers restituent 52,81 % de la
variance. Par ailleurs, certaines items n'étant pas bien
représentés, nous allons procéder par élimination
de ces items de façon itérative jusqu'à l'obtention d'une
structure factorielle stable. Nous avons ainsi procéder à 3
itérations et 3 items ont été supprimés. La
structure factorielle stable est constituée de 8 items qui sont
factorisables (l'indice KMO = 0.69 et le test de Bartlett donne p=0.000). Nous
obtenons 2 axes qui restituent 36,65 % de l'information. Par la suite nous
retenons 2 facteurs. Le premier constitué de 3 items s'est
révélé non fiable (alpha de Cronbach = 0,606), tandis que
le deuxième facteur constitué de 4 items est d'une
fiabilité minimale (alpha de Cronbach = 0,652). Nous retenons donc ce
dernier facteur et nous le notons « normsoc11 ». Il
réfère aux normes sociales de la
communauté dans laquelle vit la femme en union, relative à la
pratique contraceptive moderne.
