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Novart Bordeaux: quels impacts en termes de communication et de promotion?( Télécharger le fichier original )par Maryline Vachet Institut universitaire de technologie Michel de Montaigne, Bordeaux - Diplôme universitaire de technologie communication d'entreprise 2003 |
CONCLUSION :Dans ce travail, nous nous sommes efforcée de recueillir l'information aupres de tous les acteurs concernés par la création du festival novart bordeaux. S'il est une conclusion évidente, c'est que les enjeux de communication des festivals artistiques n'ont pas véritablement évolué mais se sont révélés. Les festivals artistiques représentent des événements à forte valeur ajoutée en termes d'image. A travers la première édition du festival novart bordeaux, et en contrepoint de Sigma, nous avons pu nous rendre compte combien la création d'un festival rattaché à une municipalité releve d'un acte planifié en termes de politique et d'image. Sigma était un succés inattendu, novart bordeaux un succés programmé. Nous avons du reste, vérifié à travers notre analyse de presse combien novart bordeaux a profité à la Ville de Bordeaux. En revanche, le discours positif entretenu dans la presse ne vaut qu'à court terme, au moment o0 novart bordeaux fait partie de l'actualité. Le décalage entre le discours positif de la presse et la réalité vécue du public qui ne reconna»t pas le rTMle de la Ville de Bordeaux vient moduler ces bons résultats. En tant que future professionnelle, cette étude m'a permis de mesurer les limites d'un festival artistique en termes de promotion et d'image. Pain béni en 2002 pour la Ville de Bordeaux, la réussite de novart bordeaux en terme d'image ne tient pas qu'à une communication bien menée mais à un travail de longue haleine. La communication accompagne l'événement artistique, les enjeux d'image ne doivent pas supplantaient les enjeux de l'art ( sensibilisation artistique, dialogue...) Pour Frangoise Taliano de Garets, un festival est d'abord l'étendard de la vie culturelle d'une cité. Photographie des arts contemporains, novart bordeaux est aussi une photographie de la vie culturelle locale. C'est la raison pour laquelle, à long terme, il est peut-être judicieux de mettre en avant les nouvelles mesures de la mairie en termes de politique culturelle. Novart bordeaux: quels impacts en termes de
communication Présenté par Sous la direction de Maryline VACHET Isabelle COUSSERAND (Septembre 2003) François PARROT I.U. T. MICHEL DE MONTAIGNE - BORDEAUX 3Département Information -Communication
1 Tél. 05 57 12 20 16 - Fax. 05 57 12 20 39
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