A-5 : Publicité en ligne :
Les avantages de la publicité en ligne sont
certains : une campagne de communication et marketing sur le net peut
être plus facilement ré ajustable et donc moins coûteuse au
final.
Patrick Albaledejo du groupe hermès le 25.03.11
Journal du net, nous explique que la publicité sur internet permet de
cibler par affinité de produits. Pour le groupe chaque campagne de
publicité est délivrée sur les magazines mais aussi en
parallèle par vidéo sur le web.
La publicité sur internet du groupe
représente environ 10 % de leur budget de communication globale et de
conclure en disant que « tant que ce média sera efficace, nous
continuerons à y investir davantage ».
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« Premier constat, Internet ne remplace pas les
supports traditionnels de publicité. "En matière de
publicité, le Web est complémentaire des autres médias. Il
permet par exemple de cibler les jeunes, qui regardent beaucoup moins la
télévision. Et puis Internet apporte autant de contact en une
journée que la télévision", assure Nathalie Lemonnier, de
l'agence Lemon Think.
Pour certains en revanche, la publicité en
ligne est loin d'être idéale. "Quand nous mesurons nos campagnes
sur Internet, les effets sont moins tranchés que sur un média
traditionnel. La télévision permet de construire de la
notoriété très rapidement avec des résultats
immédiats sur les ventes. Et la presse propose un environnement plus
valorisant, même si le rich media est intéressant sur ce point",
explique Marion Setiey, de Beauté Prestige International, qui
précise que sa société ne consacre pas
énormément de moyens au Web. » Journal du net
15.12.10
Une fois encore, la cible de cette publicité sur
le net resterait-elle avant tout la génération Y et Z
?
Nous n'avons pas trouvé de chiffres pouvant
appuyer notre démonstration nous permettant de dire que la
publicité en ligne à elle seule est un véritable
déclencheur d'achat? En effet, Si la publicité est bien faite,
elle doit pouvoir susciter l'achat.
En bilan à notre étude, il convient
d'essayer de mesurer l'impact du web marketing on line sur les marques de
luxe.
A-6 : Mesure d'audience sur le web des marques de luxe :
Le classement des marques de mode les plus
demandées sur internet en 2011, a été établi par le
moteur de recherche Bing. En première position du top 10 on trouve la
marque Gucci pour la deuxième année consécutive. En
deuxième position, on retrouve Ralph Lauren.
La critique que l'on peut faire ici, est que le
classement des marques de mode mélange luxe et premium. La marque
Hermès plus discrète dans son approche web (quant au nombre
d'outils web marketing) est pourtant bien placée. Le haut du classement
offre une large part au secteur de la mode et de la joaillerie.
La première marque française du classement
est Louis Vuitton, elle se positionne à la quatrième position. La
marque John Galliano arrive quant à elle en avant dernière
position.
1. Gucci
2. Ralph Lauren
3. Y-3
4. Louis Vuitton
5. Chanel
6. Guess
7. J. Crew
8. Coco Chanel
9. John Galliano
10. Burberry
Les 10 marques de mode les plus recherchées sur
internet. Par Ela Wood le 01 décembre 2011 à 21:26 sur
Minutebuzz. Cette mesure d'audience révèle bien un aspect
compétitif des marques de luxe entre elles, comme une mesure de leur
combativité sur le web et dans l'économie du luxe.
En conclusion, toutes ces actions contribuent à
faire en sorte que l'achat en ligne devienne un avantage pour le web acheteur.
Nous allons essayer de mesurer. Tout d'abord quels sont les principaux
intérêts pour un consommateur d'acheter en ligne : le temps sous
toutes ces formes (un atout majeur du web même pour le
luxe...paradoxalement à sa définition prendre le temps). Etude
benchmark group de 2007 auprès de 760 personnes avec 85% de femmes et
15% d'hommes.
Outre l'aspect séduction des connaisseurs, des
fans du net et de la correspondance avec les attentes des jeunes
générations. Le choix du canal Internet pour l'achat de produits
de luxe s'explique aussi principalement par le confort et la praticité
de ce mode de vente : achat à toute heure, gain de temps, comparaison
des prix plus facile. Au delà, Internet permet également aux
marques d'approcher une nouvelle clientèle qui n'avait, soit pas de
magasin près de chez elle, soit n'osait pas entrer en boutique ou en
quête de discrétion. Le prix quant à lui, n'apparaît
qu'en cinquième position pour les femmes (38 %) alors qu'il est le
troisième facteur déterminant pour les hommes (43 %).
Après avoir réalisé un bilan web
marketing exhaustif, il nous paraît important de mettre en
parallèle les enjeux et les modèles utilisés sur ce
marché spécifique, et ce afin d'en comprendre tous les rouages et
d'en mesurer les impacts au niveau économie locale et
mondiale.
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