L'efficacité des actions publicitaires et promotionnelles sur l'accroissement du chiffre d'affaires d'une entreprise industrielle et commerciale. Cas de la Marsavco de 2007 à 2009

I.2. Rôle et objectifs poursuivis

Pour qu'un effort physique ou moral puisse être utilisé intelligemment, il doit être dirigé vers un objectif ou un but. Les objectifs sont les résultats recherchés de toute entité ou les états recherché par toute. Pour l'entreprise, la finalité ou la raison d'être est la réalisation du profit. A cet effet, elle se fixe divers objectifs globaux et spécifiques.

I.2.1. Rôle économique

L'entreprise produit pour un marché, elle satisfait le besoin de la communauté.

I.2.2. Rôle social

L'entreprise vend des biens et services mais distribue également des revenus. (1)

I.2.3. Rôle financier

L'entreprise est un maillon d'une longue chaîne de paiement successive de la distribution à la production. Toute l'entreprise est à la fois client et fournisseur. Ainsi, elle doit être capable de faire face à ses échéances, c'est-à-dire être solvable, sinon, la vie économique est paralysée. ^3(*)

I.2.4. Caractéristiques

- l'entreprise a un besoin initial de capital,

- l'entreprise recherche du profit,

- l'entreprise fonctionne à l'initiative et sous la responsabilité de l'entrepreneur de

l'entreprise,

- l'entreprise doit exercer la fonction produit

- le produit est destiné à l'échange,

- la répartition du profit se fait sous forme de salaire.

* ³ (1) A. KAMIANTAKO ; Comptabilité nationale ; Ministère du plan, Kin. 2005