L'impact du Web 2.0 sur le marché de la musique

« L'IMPACT DU WEB 2.0 SUR LE

MARCHÉ DE LA MUSIQUE »

Communication de Marque

Année 2007

- Les réseaux sociaux p1

a- Les sites participatifs p2

b-

Les blogs p2

c- Les podcastp3

B- La cible principale les 15-25 p3

a- Définition sociale p3

b- Génération hyper communication p3

c- Cible des annonceurs p4

II- L'impact du Web 2.0 sur le marché de la musique p6

A- Contexte du marché de la musique p6

a- Explication de la crise de l'industrie du disque p6

b- Une augmentation d'offres de fichiers musicaux numériques p6

c- «The Long Tail » p8

B- L'internaute, nouveau promoteur des artistes ? p9

a- Les nouveaux outils de promotion p9

1- Les blogs p9

2- Les podcastp9

b- Les réseaux sociaux : Myspace, Wat,É p9

1- Myspace, numéro un des réseaux sociaux en ligne p10

i. Un réel outil marketing p10

ii. Une cible inattendue p11

iii. Économie de l'attention p12

iv. Un média corrompu ?p13

2- Wattp13

c- Les nouveaux moyens de commercialisation p14

1- Les labels équitables p14

i. Reshapep14

ii. Airtistp15

2- Les Internautes, au coeur du marché p16

i. Les internautes au centre

des nouvelles stratégies : cas Beckp16

ii. Principe du participatifp1 7

iii. Limites p1 7

INTRODUCTION

Nous sommes témoins aujourd'hui d'un bouleversement du marché de la musique, ceci par la crise du marché du disque. En effet, les ventes en lignes ne cessent d'augmenter contrairement aux ventes de CD. Entre 2004 et 2005, les ventes de titres en lignes ont augmenté de 169%! Ce bouleversement s'explique par les nouveaux outils d'Internet impliquant l'internaute. Cette modification au sein d'Internet se nomme le Web 2.0. Le Web 2.0 place au centre l'internaute

par la participation et le communautaire. Cependant nous pouvons nous demander quel impact le Web 2.0 a-t-il sur le marché de la musique?

Pour cela, nous traiterons dans une première partie du Web 2.0, ses différentes formes et sa cible principale par rapport aux sites de musique, pour dans une seconde partie analyser son impact sur le marché de la musique.

I- Le Web 2.0, un phénomène social et économique

A- Principes du Web 2.4

Définition

Le Web 2.0 est un concept encore floue pour de nombreux internautes. En effet, si l'on rentre dans google «Web 2.0 », nous n'auront pas de réponse exacte. Il est donc intéressant de définir ce nouveau terme qui représente un nouveau moyen de communication.

En 2004, Tim O'Reilly, créateur d' O'Reilly Média, une société d'édition spécialisée dans l'informatique, donne un aperçu du Web 2.0. Selon lui le Web 2.0 redéfinit Internet comme une plateforme, un espace qui permet des échanges entre les utilisateurs, les services et les applications.

En décembre 2006, le Times qui désigne comme tous les ans «la ou les personnes qui ont le plus affecté l'actualité et nos vies, pour le bien et pour le mal, et ont représenté ce qui était important pendant l'année», affiche en une : «La femme ou l'homme de l'année, c'est vous! Oui, vous !». «Vous contrôlez l'ère de l'information. Bienvenue dans votre monde», poursuit le magazine hebdomadaire, qui, après Bono et les époux Gates, choisit comme personnalité de l'année 2006, les millions d'utilisateurs du Web qui sont en train de réinventer les médias en ligne.

Le web 2.0 permet à l'internaute d'une part d'interagir et de s'identifier à une communauté et de participer à une page web.

Ainsi, selon une étude de Médiamétrie¹, plus de 3 millions d'internautes en France sont devenus des créateurs de contenus, via les blogs, les vlogs ou les forums personnalisés. Ils représentent 17 % des « internautes assidus », soit 72 % des internautes.

Nous pouvons donner quelques noms de sites web 2.0 communautaires tel que Myspace, You tube, Dalymotion, Linkedin, Viadéo ou encore Xing. Mais aussi wikipedia, votrepointdevue.fr ou les blogs pour les sites participatifs.

Le succès du Web 2.0 repose sur le fait de mettre l'internaute au coeur du dispositif et cela généralement gratuitement.

d- Les réseaux sociaux

Un réseau social représente une structure dynamique qui prend forme par l'existence des liens et rapports sociaux. Sur Internet, il faut donc les vivre, y ouvrir un compte, y passer du temps, les pratiquer au quotidien pour construire sa propre expérience.

Dunbar ²

Selon , la taille de notre néocortex détermine le nombre de nos amis. Une partie des ses

travaux s'appuie sur l'obsvervation de primates qui pour survivre ont besoin d'entretenir des relations sociales entre eux. Le chiffre de ses derniers travaux est de 147,8 amis. Il ne s'agit pas du nombre total de ses amis mais du nombre d'amis avec lequel il est possible de rester en relation à un moment donné.

Il existe un second concept concernant les réseaux sociaux venant de l'écrivain et poète Frigyes Karinthy qui pense qu'avec 6 degrés de séparation maximum on peut être en relation avec tous les habitants de notre planète.

¹ Etude médiamétrie publié le 5 octobre 2006

2 « Social Network Size in Humans » Hill, R., Dunbar, R. (2002)

Le premier réseau social Internet Sixdegree.com a ouvert en 1997, mais s'est arrêté en 2001, année où s'est ouvert le 2^ème réseau social sur Internet, Friendseter. Ce site à pour objectif de créer son réseau à partir d'un cercle d'amis.

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Selon Grégory Pouy , Internet devient, un réel outil de lien social mais aussi de rapprochement IRL ("in real life"). En effet, les sites de réseaux sociaux tels que Linkedin, Viadéo ou encore Xing,, aboutissent souvent à des rencontres IRL (ex: soirée Xing).

De plus, les bloggeurs affirme souvent la même chose: "Je n'ai jamais autant rencontré de monde, que depuis que j'ai ouvert mon blog !".

Tout cela n'est pas particulièrement paradoxal. En effet, plus les technologies évoluent, plus les choses bougent, plus les gens ont besoin de repères et pour cela, se retourne vers ce qu'ils connaissent c'est-à-dire, les valeurs.

C les sites participatifs

Certains pensent au terme utopie lorsque l'on parle de site de partage gratuit. Les utopiens vivent dans une logique collective et pensent que la nature « invite tous les hommes à s'entraider mutuellement, et à partager en commun le joyeux festin de la vie »4

Cependant, les sites participatifs ont beaucoup de succès et nous allons en expliquer les raisons. La création de contenu par l'utilisateur n'est pas une nouveauté. Dès les années 20, le Pathé Baby offrait au public la possibilité de tourner ses propres films. Depuis 2000, présent sur le Web, il permet aux internautes la visualisation gratuite de nombreux films.

Nous pouvons ainsi dire que le Web 2.0 est une seconde tentative mais en simplifiant la publication et la diffusion de vidéo.

D'autres sites proposent le partage de photos, connaissances,...

Nous pouvons prendre l'exemple de Wikipédia. Ce site fait parti des 20 sites les plus visités au monde. Tout a commencé le 15 janvier 2001. L'idée était que toute personne peut créer ou

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modifier un article, ils sont appelés « contributeurs » et l'on peut en recenser 1 3000. Cependant le fait que chacun puisse y modifier le contenu d'une page peut entraîner certains problèmes. Dans un article de Yevrobatsi.org ⁶ , Taner Akçam a été mis en détention à l'aéroport de Montréal sur la base d'inserts anonymes dans sa biographie sur Wikipedia.