Il existe de fortes inégalités au sein du
continent africain. En effet, d'après l'0MT, trois pays,
l'Afrique du Sud, la Tunisie et le Maroc attirent â eux seuls,
près de 55% des touristes internationaux ayant choisi
la destination Afrique. Par rapport â ce marché, l'Afrique du Sud
reste leader incontesté. En 2000, des statistiques de l'0MT
révèlent que sur les 55%, l'Afrique du Sud a
représenté â lui seul, près de 22% des parts de
marché de la destination Afriqué; suivent la Tunisie
et le Maroc avec respectivement 18% et 15%. Il a été
prouvé que depuis 1995, ce sont principalement l'Afrique
australe et l'Afrique orientale qui ont été les moteurs
de la croissance des
3 Les parts de marchés sont estimées en
arrivée de touristes internationaux.
Analyse de la politique de promotion touristique au
Sénégal
ENEA,
2005
flux touristiques en Afrique, qui est supérieure â
la moyenne mondiale du tourisme africain.
Si sur le plan mondial, la destination «
Sénégal » qui se positionne principalement mais pas
exclusivement comme une destination balnéaire d'hiver,
est â l'heure actuelle quasiment inexistante, en Afrique 0ccidentale, le
Sénégal compte parmi les leaders. Il est un des rares pays de
cette zone ayant pu parvenir â développer un tourisme de masse.
Cependant, â l'échelle continentale (toute
l'Afrique), cette destination fait face â de nombreux concurrents.
D'après les informations collectées lors de nos
enquêtes, la destination « Sénégal » est
principalement concurrencée par les destinations suivantes : «
Tunisie », « Maroc », « Afrique du Sud », «
Egypte », « Kenya », « Cote d'Ivoire », « Mali
», « les îles du Cap vert ».
En effet, si les gens s'accordent â dire que la
destination « Sénégal » commence par prendre le devant
sur celle « Kenya », certains pays avec leur situation politique
actuelle défavorable (exemple de la Cote d'Ivoire), ne
représentent plus de réels concurrents du Sénégal.
Cette situation fait de sorte qu'actuellement les concurrents du
Sénégal en matière d'attrait de touristes se
réduisent petit â petit, et se résument : â certains
voisins directs ou immédiats (le Mali, les îles du Cap vert), les
pays maghrébins (notamment la Tunisie et le Maroc), l'Egypte et
l'Afrique du sud.
Cette liste n'étant pas exhaustive, il ne faudrait pas
du tout ignorer la pression concurrentielle du Kenya, de certains pays de
l'Afrique australe comme le Zimbabwe et de d'autres pays comme le Ghana et le
Burkina Faso. En toute réalité, chaque pays dispose de
particularités. Autrement dit, chaque pays avec ses
particularités, ses atouts.
Si nous prenons les deux géants concurrents
Maghrébins, ceux-ci disposent de nombreuses infrastructures qui sont non
seulement très indispensables â un bon
Analyse de la politique de promotion touristique au
Sénégal
ENEA,
2005
déroulement du tourisme (exemple : les
établissements hôteliers, les centres de loisirs, cliniques,
etc....), mais aussi modernes, respectant les normes standards établies
par l'0MT et qui n'ont pas grand-chose â envier â celles de
l'Europe.
Ce sont des pays qui sont arrivés â faire de
leur tourisme, un important pilier de leur économie nationale. Etant
aussi plus avancé économiquement que le Sénégal,
ils disposent de plus de moyens surtout financiers qu'ils consacrent pour le
développement du secteur. 0utre cela, ils disposent aussi de larges
plages, d'un ensoleillement assez intéressant même si cela est
faible par rapport â celui du Sénégal, et sont plus proches
de l'Europe que le Sénégal. Cette dernière
particularité fait qu'ils accueillent beaucoup d'étrangers ou
visiteurs européens, particulièrement les espagnols et les
français. Quand â l'Afrique du Sud, elle connaît un
développement touristique extraordinaire, et pour preuve, elle
reçoit â elle seule 25% des flux touristiques vers le continent
africain.
Pour ce qui est des autres concurrents, on peut dire que
c'est des émergents. Mais, contrairement au Sénégal qui
fait l'erreur de se positionner principalement comme destination
balnéaire d'hivers, eux, ils commercialisent d'autres produits
différents. Parmi ces produits commercialisés, on peut citer : le
relief (exemple de la beauté des plaines ou plateaux), le type de climat
qui y existe, la richesse de la faune et de la flore, les traditions
artisanales, la mosaïque de cultures et d'ethnies, etc....
Néanmoins au delâ de toutes ces situations, il serait plus
intéressant de faire des études de marchés plus pointues
ou approfondies dans le but d'identifier â chaque fois, les concurrents
potentiels et émergeants, avec leurs réelles
particularités.
