3. Marge nette de eBay et Sotheby's depuis 1996
4. Evolution du cours en Bourse d'eBay et Sotheby's
depuis 1998
eBay et Sotheby's sont cotées à la Bourse de New
York. Ce graphique compare l'évolution en pourcentage de leur cours
depuis septembre 1998, date de l'entrée en Bourse d'eBay.
Les
dates en ordonnées sont écrites à l'américaine :
Mois/ Jour/Année et non Jour/Mois/Année.
L'action d'e-Bay
a donc augmenté de 2500% entre septembre 1998 et novembre 2004. L'action
de Sotheby's, elle, affichait en novembre 2004 à peu près le
même cours qu'en 1998.
Conclusion : eBay ; un nouveau
modèle économique
Une structure de coûts particulièrement
compétitive, qui lui permet d'élargir considérablement et
profitablement son marché via un media, l'Internet, lui même en
forte croissance et une position de leader quasiment inexpugnable expliquent la
réussite d'eBay et sa confiance en son avenir. Sotheby's et Christie's,
condamnées par leur structure de coûts à un marché
réduit et incertain, affichent une rentabilité plus
aléatoire et généralement nettement plus faible, surtout
depuis que leur concurrence mutuelle s'exerce effectivement.
La
supériorité du modèle économique des
enchères sur Internet se traduit éloquemment en comparant les
marges nettes d'eBay et Sotheby's et l'évolution de leur cours en
Bourse.
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