Conclusion générale :
A la tête d'une entreprise innovatrice qui
exerce dans le domaine de la haute technologie se trouve un entrepreneur
innovateur de niveau d'étude élevé qui imprègne
l'organisation par ses valeurs et aspirations.
Dans le cas de Cavalex Technologies, l'entrepreneur
possède de qualités spécifiques. Ainsi, c'est un
entrepreneur invisible dans la mesure où pendant la vente du produit
(Page Tuning, Page Beamer), l'acheteur ne voit pas le vendeur. Le contact, le
paiement, le téléchargement se fait par le bais d'Internet.
L'émergence de ce genre d'entrepreneur innovateur va en
pair avec le développement de NTIC et plus particulièrement le
commerce électronique.
Pour commercialiser notre produit innovant, on a
utilisé les concepts du marketing internet. Toutefois, bien que ces
concepts connaissent de nos jours un certain sucé, ils ont mal vieilli
et ne sont apparemment guère compatible pour la commercialisation d'un
produit innovant. En montrant ses limites, notre choix méthodologique
était de mobiliser ces concepts du marketing viral qui nous semble plus
adapté à notre objectif principal (commercialisation d'un
logiciel informatique sur le net).
Après l'étude des concepts du marketing viral,
nous nous sommes rendu compte qu'il est plus efficace pour notre produit
innovant.
Bibliographie :
S.BOUTILLIER, cours de DESS
entrepreneuriat 2002/2003
E.Vinay, « créer votre
Net-entreprise » édition d'organisation, 2001, p :
54/55
JB.SAY. Cours d'économie politique et
autres essais, GF-flammarion, 1996. Extrait du « catéchisme
d'économie politique ou instruction familière qui montre de
quelle façon les richesses sont produites. Distribuées et
consommées dans la société » (1821)
J.B.SAY. textes choisis par P.L.Reynaud,
Dalloz, Paris, 1953, p, 118, in S.BOUTILLIER ET
D.UZUNIDIS, l'idiologie de l'entrepreneur, problèmes
économiques, n°2093, 3/10/1988
J.Schumpeter, business cycles, A Theorical
Historical and Statistcal Analysas of the Capitalist process (1939), porcupine
press, Philapelphie; 1989, P.405
J.Schumpeter, théorie de l'evolution
économique, Recherche sur le profit, le crédit, l'interêt
et le cycle de la conjoncture (1912), Dalloz, 1935, p, 106
Conjoncture « Etudes et
informations économiques de la Tunisie », n°212/ 1999
Conjoncture « où et comment
financer l'innovation ? »n°225/ 2003, p : 7
Marketing Direct, n°68/ 2002 p, 80
Sites Web:
www.wilsonweb.com
www.marketing-viral.com
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