CONCLUSION
Plaisir sexuel et plaisir alimentaire sont étroitement
liés.
L'image du lion, égérie de la marque, et le
rugissement, permettent de vendre le produit comme un produit qui rendrait ceux
qui en mangent, forts, puissants, énergiques et imposants, tels des
lions.
Cette publicité flatte ainsi l'égo de l'homme,
le mettant en valeur dans une posture d'homme fort.
Enfin, mangez des céréales et vous connaitrez le
plaisir intense à en perdre vos mots : on le comprend à travers
le spot en plein milieu de la pub qui n'a pas de mot pour qualifier le plaisir
ressenti « c'est trop ... mmmmh » !
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
154
RECAPITULATIF
155
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
156
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
157
REPONSES
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
158
ECHANTILLON
Ayant décidé de mener des entretiens
semi-directifs à partir d'un corpus, j'ai tout de même
souhaité réaliser un questionnaire fermé sur la
publicité en général, pour agrémenter le tout.
J'ai, de ce fait, diffusé un questionnaire en ligne.
Une centaine de personnes aléatoires ont
répondu. Sur cet échantillon de 100 individus, les
réponses vraiment exploitables - c'est-à-dire justifiées
et rentrant dans mes catégories d'âge - ont presque réduit
de moitié...
Mon échantillon effectif est finalement composé
de 62 personnes : 27 femmes et 7 hommes pour les 18/25 ans et 19 femmes et 9
hommes pour les 35/45 ans.
159
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
QUESTIONNAIRE FERME : LA PUB ET VOUS
Vos pratiques culturelles
Sur la dernière semaine écoulée :
Avez-vous regardez la télévision ? Oui Non Combien
de temps : 1h à 3h - 4h à 6h - + de 7h
Avez-vous écouté la radio ? Oui Non
Combien de temps : 1h à 3h - 4h à 6h - + de 7h
Avez-vous feuilleté des magazines : Oui Non Combien 1 - 2
à 3 - plus de 4
Votre rapport à la publicité
Pouvez-vous citer la dernière publicité dont vous
vous souvenez avoir vu à la télévision ou sur internet
?
Etes-vous sensible à la diffusion de la publicité ?
Oui - Non
Si oui, vous sentez-vous envahi par la publicité ? Oui -
Non
Pourquoi ?
- Il y en a trop
- Capacité à anticiper les scénarios
- Certaines pubs sont ancrées dans le cerveau
- On est confronté à la pub dès le
réveil
- Autres
160
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
Sur les publicités alimentaires
Connaissez-vous la publicité d'un produit alimentaire par
coeur, ou presque ? Oui - Non
Quelles est la pub alimentaire que vous aimez le plus ? Pourquoi
?
Pouvez-vous citer une pub alimentaire que vous détestez ?
Oui - Non
Pourquoi ?
- Vous ne voyez aucun lien effectif entre le message et le
produit
- Vous ne voyez pas l'intérêt de ce
scénario
- Autres
Impact des publicités sur les consommateurs
Avez-vous déjà consommé un produit
alimentaire suite au visionnage de sa publicité ? Oui - Non
Quel est l'élément qui vous a motivé
à acheter le produit ?
Et le sexe dans tout ça ?
Etes-vous sensible à la mise en valeur des corps dans les
spots publicitaires alimentaire ? Oui - Non
Percevez-vous les connotations sexuelles des publicités en
général ? Oui - Non Citez un exemple
Etes-vous plus attentif à un spot mettant en scène
la sexualité qu'à un spot dénué de toute allusion
érotique, sensuelle, sexuelle ? Oui - Non
Pensez-vous que les scénarii autour du sexe ont plus de
chance d'attirer les consommateurs ? Oui - Non
161
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
Quelle(s) émotion(s) se dégage(nt) en
général lorsque vous êtes confronté à ce
genre de spot ?
Dégouté / Choqué / Attiré /
Outré / ... autres
Trouvez-vous que ces pubs véhiculent des images de la
femme objet ? Oui - Non De l'homme objet ? Oui - Non
Voyez-vous une évolution des scénarii sur les dix
dernières années ? Oui - Non Laquelle ?
Pensez-vous que les publicités reflètent notre
société ? Oui - Non Pourquoi ?
Enfin, pensez-vous que les publicitaires ont un pouvoir sur les
consommateurs ?
Oui - Non Pourquoi ?
Quel âge avez-vous ?
Vous êtes ? Une femme / Un homme
Statut professionnel
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
RESULTATS QUESTIONNAIRE FERME
Sur un échantillon de 100 personnes aléatoires, 62
étaient vraiment exploitables (réponses justifiées et
personnes dont l'âge entrait dans mes catégories à savoir
18/25 ans et 35/45 ans. Au total : 27 femmes et 7 hommes de 18/25 ans / 19
femmes et 9 hommes de 35/45 ans.
Etes-vous sensible à la mise en valeur des corps dans les
spots publicitaires alimentaires ?
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
15
|
12
|
|
Homme
|
2
|
5
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
5
|
14
|
|
Homme
|
2
|
7
|
Percevez-vous les connotations sexuelles des publicités en
général ?
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
24
|
3
|
|
Homme
|
6
|
1
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
15
|
4
|
|
Homme
|
7
|
2
|
Etes-vous plus attentif à un spot mettant en scène
la sexualité qu'à un spot dénué de toute allusion
érotique, sensuelle, sexuelle ?
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
12
|
15
|
|
Homme
|
0
|
7
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
4
|
15
|
|
Homme
|
3
|
6
|
Pensez-vous que les scénarii autour du sexe ont plus de
chance d'attirer les consommateurs ?
162
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
21
|
6
|
|
Homme
|
5
|
2
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
12
|
7
|
|
Homme
|
7
|
2
|
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
Pensez-vous que les publicitaires ont un pouvoir sur les
consommateurs ?
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
24
|
3
|
|
Homme
|
6
|
1
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
18
|
1
|
|
Homme
|
7
|
2
|
Voyez-vous une évolution des scénarii sur les dix
dernières années ?
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
18
|
9
|
|
Homme
|
4
|
3
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
14
|
5
|
|
Homme
|
6
|
3
|
Pensez-vous que les publicités reflètent notre
société ?
Age
|
Sexe
|
OUI
|
NON
|
|
18/25 ans
|
Femme
|
22
|
5
|
|
Homme
|
5
|
2
|
|
35/45 ans
|
Femme
|
11
|
8
|
|
Homme
|
4
|
5
|
Quelle émotion se dégage de vous en
général, face à une publicité à connotations
sexuelles ?
163
|
18/25 ans
|
35/45 ans
|
|
Emotions
|
Femme
|
Homme
|
Femme
|
Homme
|
|
Indifférent
|
6
|
6
|
4
|
1
|
|
Amusé
|
8
|
-
|
4
|
6
|
|
Agacé
|
4
|
1
|
7
|
-
|
|
Choqué
|
3
|
-
|
-
|
-
|
|
Dégouté
|
1
|
-
|
1
|
-
|
|
Curieux
|
4
|
-
|
3
|
2
|
|
Autre
|
1 Jalouse
|
-
|
-
|
-
|
164
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
ENTRETIENS SEMI-DIRECTIFS
Mon étude de la réception m'a conduite à
mener 8 entretiens semi-directifs.
J'ai donc interrogé 4 personnes de la tranche des 18/25
ans (2 femmes et 2 hommes). Idem pour la catégorie des 35/45 ans.
Les entretiens ont été réalisés
chez les interviewés pour la plupart, sauf pour Thibaut Ferraro et
Cédric Ravel (chez moi) et au lycée pour Eric Barriol. Ils durent
entre 25 et 55 minutes et la totalité a été retranscrite,
mot pour mot.
Enfin, j'ai misé sur le fait de tutoyer mes
interviewés pour tenter de décontracter l'atmosphère, et
surtout de parvenir à obtenir une réflexion plus personnelle de
chacun, que la distance par le vouvoiement n'aurait sûrement pas permis
sur un sujet peut-être tabou pour certains.
18/25 ans :
- Charline Bohler
- Cédric Ravel
- Alice Hubert
- Thibaut Ferraro
35/45 ans :
- Chantal Grange
- Christophe Delord
- Isabelle Torre
- Eric Barriol
165
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
GRILLE D'ENTRETIEN SEMI-DIRECTIF
I - Concernant vos pratiques culturelles
Au cours de cette dernière semaine
· Avez-vous regardé la télévision ?
Si oui, combien de temps environ ? De 1 à 3h / de 4
à 6h / plus de 7h.
· Avez-vous écouté la radio ?
Si oui, combien de temps environ ? De 1 à 3h / de 4
à 6h / plus de 7h.
· Avez-vous feuilleté des magazines ? Si oui,
combien 1 / 2 à 3 / plus de 3.
· Quelle est la dernière pub que vous vous souvenez
avoir vue ?
· Etes-vous sensible à la publicité ?
· Est-ce que vous pensez que la pub envahit notre
société ? Et pourquoi ?
· Est-ce que vous vous imagineriez vivre dans un monde
sans publicité ? Dans une socié té sans publicité ?
Si oui, si non, pourquoi ?
| 
