3.3. LinkedIn
Pour les annonceurs du B2B, LinkedIn (le plus grand
réseau social professionnel du monde) offre des occasions valables de
recevoir leur message devant les personnes concernées. Avec une audience
croissante et d'excellentes options d'optimisation, les annonces de LinkedIn
valent de considérer par les annonceurs qui connaissent exactement quel
type de professionnel elles veulent atteindre.
3.3.1. La portée de la
publicité sur LinkedIn
L'audience de LinkedIn est comparable à d'autres
réseaux sociaux.
? 300 millions d'utilisateurs mensuels actifs
D'abord, il faut noter que LinkedIn se développe
rapidement. Deux professionnels joignent LinkedIn chaque seconde, et le service
devient d'une manière extravagante populaire sur les marchés
émergents tels que le Maroc, lui faisant un parie de long- terme en
termes de croissance de son audience.
3.3.2. Les formats d'annonces
sur LinkedIn
De même que Twitter, LinkedIn offre trois formats de
publicité principaux. Le premier est la nouvelle
sponsorisée par LinkedIn :
Figure 19. Annonce sponsorisée d'Intel sur LinkedIn
Ces annonces apparaissent au côté du contenu du
fil de nouvelles des utilisateurs. La seule chose qui différencie les
nouvelles sponsorisées des nouvelles typiques est la petite
étiquette « sponsorisée » dans le coin
dessus-droit.
Le deuxième format d'annonce offert par LinkedIn est
l'affichage publicitaire de LinkedIn :
Figure 20. Type d'affichage publicitaire sur LinkedIn
Encore, tout comme les annonces traditionnelles du
PPC (Paie-par-clic) montrées aux pages de
résultats des moteurs de recherche ou aux annonces de Twitter, les
affichages publicitaires de LinkedIn semblent du côté droit de
l'écran d'utilisateurs. Ces petites, annonces sont typiquement
montrées à côté d'autres annonces.
Le troisième format d'annonce disponible aux
annonceurs de LinkedIn est le
contenu direct sponsorisé :
Figure 21. Autre format d'affichage sur LinkedIn
Ce format d'annonces relativement nouveau, n'est pas encore
à la disposition de tous les annonceurs, et a lieu toujours dans la
phase d'examen par peu de marques de renommée. Cependant, les rapports
initiaux suggèrent que l'engagement des utilisateurs avec ce type
d'annonces soit fort, qui indiquent que ce format d'annonce sera
bientôt rendu disponible à tous les annonceurs. Un des avantages
principaux de ce format d'annonces est la capacité d'inclure un contenu
plus interactif que celui d'un affichage publicitaire typique, afin de booster
davantage d'engagement de l'utilisateur envers la marque.
3.3.3. Performance des
annonces sur LinkedIn
La performance des annonces de LinkedIn varie par le
type.
La moyenne de réseau pour les affichages publicitaires de
LinkedIn est de 0.025%, s'alignant ainsi avec le benchmark de la recherche
payée pour ce type d'annonce.
La performance des nouvelles sponsorisée varie
considérablement selon l'éditeur et les options d'optimisation
choisis, et aucune donnée n'est pourtant disponible pour le format de
publicité du contenu direct sponsorisé.
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