2-4-2 Les
Inconvénients de la publicité en ligne :
Puisque beaucoup de consommateurs passent le temps faisant des
achats en ligne de l'épicerie aux vêtements en passant par
l'électronique et les alimentations. Beaucoup d'entreprises ont inclus
la publicité en ligne dans leurs stratégies marketing. Tandis que
les avantages de la publicité en ligne incluent le potentiel d'atteindre
un grand marché et la capacité de mesurer des résultats,
la publicité en ligne présente également quelques
inconvénients.
Les clients ignorent les annonces
Les consommateurs sont ainsi utilisés à voir la
publicité, sur les films publicitaires, sur la radio et la
télévision ainsi que sur des annonces en magasins, ils ont
développé une
aversion à toutes les formes de la publicité.
C'est également le cas avec la publicité en ligne, où les
consommateurs peuvent éviter de cliquer sur des bannières
d'annonces, de fermer les annonces automatiques dans les vidéos qu'ils
observent dès qu'ils se monteront sur leurs écrans. Les clients,
ainsi ont le contrôle des messages de publicité qu'ils veulent
cliquer et répondre à.
Problèmes de visionnement
Le temps de panne de site web, les retards dans le site web ou
le chargement de vidéo et les complications du navigateur peuvent
réduire le nombre de fois où les consommateurs voient les
annonces en ligne et à quel point ils les voient. Quand les issues
techniques se produisent, les compagnies perdent l'occasion de publiciser des
annonces de leurs produits et services et peuvent perdre des ventes
potentielles. Les problèmes de visionnement peuvent se poser en raison
de problèmes avec un site web ou si un consommateur utilise un
téléphone intelligent ou tout autre dispositif mobile pour
regarder un site web, qui a une vitesse de raccordement lente ou n'a pas les
applications et les programmes corrects installés sur son ordinateur
pour un visionnement approprié.
Prix chers d'annonce
Le coût d'une annonce en ligne peut varier
significativement de peu coûteux dans des blogs locaux à des
milliers de dirhams sur des emplacements populaires en ligne tels que La Vie
Economique comme exemple. Le coût pour des annonces de bannière,
de textes et de vidéos varie selon la quantité du trafic et le
type de lecteurs qu'un site web ou un blog reçoit. La publicité
en ligne à travers les compagnes du pay-per-click
(PPC)53 et les emplacements dans les médias sociaux
peuvent également limiter les dégâts sur le budget de la
vente d'une compagnie.
Les consommateurs deviennent distraits
Quand les clients visitent un site web, ils ont typiquement un
but à l'esprit, s'il est de rattraper le dernier bavardage de
célébrités, lire les nouvelles, discuter avec des amis,
télécharger la musique ou faire un achat pour un article
spécifique. Les sites web présentent diverses options qui peuvent
facilement distraire vos clients et tirer leur attention de vos annonces en
ligne.
Trop d'options
L'Internet offre un éventail de sites web sur lesquels
les compagnies peuvent placer leurs annonces. Ceci peut être primordial,
particulièrement pour les petits entrepreneurs. Avec tant d'options, il
est difficile de choisir des sites web qui attireront
53 Voir lexique
les clients et les ventes les plus potentiels. Une fois qu'une
compagnie choisit un site web, elle est alors présentée avec une
série de manières pour annoncer ses produits ou services sur le
site, tel que les bannières d'annonces traversantes, le marketing visuel
(Video marketing) ou en sponsorisant un post. Les compagnies
doivent déterminer quel type de publicité rapporte la meilleure
réponse de leurs cibles.
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