V/ La relation
publicité-achat
1- Les critères de choix d'un
produit pour l'enfant
Qu'elles sont les critères sur lesquels vous vous
basez, pour choisir un produit pour votre enfant?
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Critère de choix
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Nb. cit.
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Fréq.
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Réclamation du produit
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54
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26.34%
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Apport nutritionnel et sécurité d'utilisation
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41
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20%
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Utilisé par ses amis
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37
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18.04%
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Packaging
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37
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18.04%
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Vue à la pub
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36
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17.56%
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TOTAL OBS.
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100
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Lorsqu'il s'agit de l'achat d'un produit pour l'enfant, sa
réclamation est le premier critère du choix (26%), son apport
sanitaire et sa sécurité d'utilisation est le deuxième
élément sur lequel se base les parents pour effectuer leurs
achats pour leurs enfants (20%).
Le packaging, sa disposition auprès de ses amis et son
entourage, sont les critères qui viennent à la troisième
position avec un taux de citation de 18%, alors que la publicité
n'intervient dans ces critères que pour 17% des familles.
En effet, on peut conclure que les parents, ne sont que peu
touchés par les publicités des produits enfantins, et qu'un spot
publicitaire ne suffit pas pour les inciter à acheter le produit.
Mais en fait, est ce que les enfants sont touchés par ces
publicités, ou bien, comme leurs parents, ces spots ne les incitent pas
?
2- Relation entre la
réaction de l'enfant face à la publicité et la
fréquentation de ses demandes des produits
Avec le test de chi2, le résultat permet de relever que la
réclamation des produits ne dépend, que peu, de la
réaction de l'enfant face à la publicité.
En fait, nous pouvons remarquer, pour les différentes
réactions de l'enfant face à la publicité (attentif, peu
attentif, ou très attentif), l'enfant demande généralement
"parfois" un produit présenté par la publicité.
Bref, l'enfant peut se montrer attiré par la
publicité, sans que cette dernière l'incite et lui crée,
un besoin d'avoir le produit.
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