III/ Relation enfant
-pub
1. La relation de l'enfant
face à la publicité
Aime t-il voir la publicité ?
Alors que les enfants confirment admirer "peu" la
publicité, les parents soupçonnent que leur petit l'aime "trop",
et environ la moitié qui croient que leur enfant l'admire, mais, "peu".
Malgré cette différence qui peut avoir plusieurs explications,
(la différence d'âge des cibles, ou encore le degré de
connaissance des parents de leur enfant), ce dernier, aime
généralement voir la publicité.
Certains parents n'arrivent pas à donner une
réponse, et généralement ce sont les parents, souvent
absents au moment où leur enfant est devant la
télévision.
Ce qu'on peut déduire du graphe ci dessus, c'est que la
relation entre l'enfant et la publicité se repousse avec son
évolution en âge.
2- La réaction de
l'enfant face à la publicité
Quelle est la réaction de votre enfant face
à la publicité ?
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Réaction face à la publicitéNb.
cit.Fréq.Attentif3131%Très
attentif2929%Peu
attentif2626%Indifférent77%Je ne sais
pas77%TOTAL OBS.100100%
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Plus que la moitié des parents (60%) jugent que leurs
enfantssont attentifs voire même très attentifs, au moment de la
diffusion de la publicité. Par contre, seulement 7% des parents qui
croient leurs enfants indifférents face à la publicité.
Ces résultats peuvent exprimer l'attraction qu'exerce la
publicité sur l'enfant. Cependant pourquoi l'enfant se montre t-il
intéressé d'un spot ? Et qu'elles sont les éléments
qui l'attirent dans une publicité?
3- Les
éléments attirants dans la publicité :
Qu'elles sont les éléments que vous
pensez les attirent dans ces pubs?
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element attirant/QU'ELLE ÂGE PRECISEMENT ?
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entre 2 et 4 ans
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entre 4 et 6 ans
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entre 6 et 8 ans
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TOTAL
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Musique
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93,5%
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91,7%
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86,5%
|
89,0%
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couleurs
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74,2%
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69,4%
|
65,4%
|
68,0%
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Dessins
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45,2%
|
72,2%
|
55,8%
|
55,0%
|
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Acteurs
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22,6%
|
25,0%
|
28,8%
|
24,0%
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Humour
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12,9%
|
25,0%
|
32,7%
|
25,0%
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scénario
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9,7%
|
13,9%
|
25,0%
|
16,0%
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Pouvoir magique
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6,5%
|
11,1%
|
28,8%
|
17,0%
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TOTAL
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100%
|
100%
|
100%
|
100%
|
Pour ces résultats, ils confirment celles qui les
précèdent, en première enquête, la musique comme
étant l'élément le plus attrayant, occupe toujours la
première position.
Les stars, l'humour, et l'imagination, sont aussi les
éléments attirants selon les parents.
La différence qui peut être signalé à
ce niveau, c'est pour le scénario et les dessins animés : au
moment où les parents croient que leur enfant ne sont pas attirés
par le scénario, une importante fréquence des enfants le
considère comme élément essentiel pour la réussite
d'une publicité.
Ainsi, selon les réponses des enfants, ils ne sont pas
incités autant que croient leurs parents par les dessins animés.
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