Chapitre II : Analyse du deuxième questionnaire
(Parents)
En ce qui concerne cette partie, notre objectif était
surtout de toucher une cible, qui ne peut s'exprimer aisément
verbalement, et son impacte, mais aussi, connaître le point de vue des
parents sur la place qu'occupe l'enfant, dans leur mode de consommation.
1- Devis de recherche
Cette étude s'appuie aussi sur une deuxième
enquête de type quantitative destinée aux parents.
2- L'objectif du
questionnaire
Les informations que nous cherchons à collecter à
partir de cette enquête sont les suivantes :
ü Discerner l'avis des parents sur l'influence de la
publicité sur leur enfant;
ü Connaître, d'après les parents, comment
l'enfant intervient dans leur consommation;
ü Toucher les différentes tranches d'âges des
enfants;
3- Identification de la
population cible et de l'échantillon
Les parents des enfants, dont l'âge varie entre 2 et 8 ans,
sont la population de cette enquête.
Ils étaient choisis par une méthode probabiliste,
c'est-à-dire, un sondage aléatoire des personnes
interrogées.
La cible étant à la fois, les familles, mais aussi
les enfants, leurs caractéristiques sont les suivant :
§ Les enfants :
o Les âges :
Entre 4 et 6 : 32%
Entre 2 et 4 : 29%
Entre 6 et 8 : 40%
o Le sexe :
Masculin 48%
Féminin 52%
§ La classe sociale
o La catégorie socioprofessionnelle :
Cadre moyen : 30%
Patron commerce artisanat industrie : 25%
Employé : 21%
Cadre supérieur profession libérale : 16%
Ouvrier qualifié : 3%
Inactif : 3%
Ouvrier spécialisé : 2%
o Le revenu
Moins de 3000DH : 24%
Entre 3000 et 6000 DH : 56%
Entre 6000 et 12000 DH : 14%
Plus de 12000 : 6%
4- Milieux de
l'étude
Cette cible était touchée, principalement dans les
mêmes écoles, que la première enquêtes
5- Méthode
d'analyse des données
La méthode d'analyse des données de notre recherche
est qualitative car elle consiste à traiter les données au moyen
de la statistique descriptive qui inclut les distributions de fréquence
et le pourcentage correspondant.
6- Mode d'administration
Dans le cadre de la décision relative au mode
d'administration, nous avons choisie deux méthodes d'administration : le
face à face et la distribution des enquêtes auprès les
professeurs des écoles, qui à leur tour, les ont
distribués aux parents. Ces méthodes ont été
choisies pour les raisons suivantes :
ü Coût d'administration relativement réduits et
correspondant à nos capacités financières;
ü Taux de retour plutôt élevé;
ü Le temps aménagé pour avoir les
réponses est d'un délai précis.
ü Les informations de base pour envoyer le questionnaire par
mail ou code postale ou encore téléphoner, ne sont pas largement
disponibles.
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