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Les stratégies publicitaires : le marché de l'enfant

( Télécharger le fichier original )
par Samia Laarabi
ecole supérieure de technologie-salé - diplome universitaire de technologie 2007
  

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I/ La relation enfant-télévision

En ce qui concerne cette partie, notre objectif était surtout de mesurer le taux de fréquentation de la télévision en but de connaître les moments de la journée, au cours desquels, l'enfant se met devant la télévision, les émissions qu'il désir voir, et vers la fin nous avons mis le point sur le contrôle des parents, c'est-à-dire leur présence lorsque les enfants confrontent la télévision.

Les résultats sont présentés comme suit :

1. Les moments et nombre d'heure consacrés à la télévision par jour :

A quel moment regardez vous la télévision ?

Selon ce tableau et le graphique, nous pouvons remarquer que la période entre 5h et 20h, est le moment le plus privilégié. Ceci peut être dû, à l'organisation de l'emploi du temps dans les écoles, privées ou publics. Donc, cette période reste la plus convenable pour se détendre et voir la télévision.

Par ailleurs, le reste du pourcentage est divisé entre les périodes de l'après midi avant 17h avec 27%, le matin (24%) et finalement (21%) pour le soir.

Nous signalons également que le nombre d'heures réservées pour rester devant la télé est de plus de 3heures par jour.

2. Les émissions favorites chez les enfants :

Si les enfants, consacrent plus de 3 heures par jour à la télévision, que peuvent-ils décider de voir comme programmes? Et est ce que la publicité est l'un des programmes préférés ?

Nous pouvons répondre à ces questions en analysant le graphe et tableau suivants :

Que préférez vous regarder à la télé?

Programmes préférés

Nb. cit.

Fréq.

Emissions pour enfants

56

32.6%

Emissions pour enfant

49

28.5%

Films et feuilletons

46

26.7%

Publicités

21

12.2%

TOTAL OBS.

101

100%

Nous constatons que les dessins animés viennent en première place parmi tous les autres programmes, avec un taux d'observation de 54% à une question en mode notoriété assistée.

En deuxième rang, arrivent les émissions pour enfants (49%); quant aux films et feuilletons occupent la troisième place (46%°). Alors que la publicité reste en dernière position avec un taux de 22%.

D'une autre part, connaître si les programmes choisis, changent selon l'âge, nous semble primordial :

Les différents âges et programmes télé

Que préférez vous regarder à la télévision ?

Nous pouvons noter qu'indépendamment des âges, les dessins animés et les émissions enfantines, restent les programmes préférables des enfants en premier lieu, alors que, pour la publicité occupe toujours la dernière place, pour tous les âges.

Cependant, est ce que l'enfant n'aime pas voir la publicité, ou bien que ces résultats expriment juste les préférences de l'enfant ?

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