P R É A M B U L E
Ce mémoire entre dans le cadre de ma deuxième
année de formation, au Titre Professionnel de Manager en Marketing et
Communication Intégrée au sein de l'établissement
UNIVERIA. Dans ce mémoire de recherche, j'ai décidé de
porter mon choix sur un élément-clef de la communication : le
packaging. En effectuant ces recherches j'ai dû me confronter à
une certaine réalité, les études autours du packaging sont
pauvres et difficiles d'accès. Malgré cela, en ayant une
affection particulière pour ce domaine d'activité, j'ai
décidé de diriger mes recherches sur le packaging et ces
évolutions pour comprendre les enjeux et risques que prennent les
entreprises à innover dans cette discipline.
Afin d'étudier ce rapport entre l'innovation et le
packaging, je me suis connectée à Internet, et j'ai
démarré mon observation sur le comportement qu'engendre le
packaging innovant, que ce soit en terme de distinction pour les marques mais
aussi sur les motivations d'achats des consommateurs.
La grande majorité des informations contenues dans ce
mémoire est issue d'Internet et résulte de l'observation ainsi
que de l'analyse des concepts existants, mais aussi repose sur des
thèses, quelques ouvrages concernant le packaging en
général et sur des articles spécialisés du
sujet.
Anne-Sophie RICHARD - Mémoire de recherche MMCI
2ième - 2015/2016
R É S U M É
A l'origine de cette recherche, mon constat sur
l'omniprésence du packaging dans notre société actuelle.
Toujours plus présent, plus médiatisé, et aussi plus
démarqué dans ses propositions, il est évident que le
packaging est devenu un vecteur de communication à part entière.
Si bien que mes réflexions de recherches m'ont poussé à
comprendre comment l'emballage de conditionnement est devenu un
packaging-design toujours de plus en plus extravagant.
De plus mon interrogation principale était de savoir si
l'on pouvait réaliser un packaging parfait répondant à la
demande de tous. Mon but étant de trouver les éléments
facteurs de succès d'un packaging (caractéristiques visuelles,
fonctionnalités, et praticité d'utilisation) pour les
différents acteurs économiques : les entreprises et les
consommateurs.
Mon hypothèse étant que l'innovation est au
coeur de la réussite d'un packaging-produit réussis, cela
entrainant un autre constat les enjeux et les risques lié à
l'innovation. Finalement, nous verrons que l'innovation-packaging est
valorisée dans notre société, mais que ces actions doivent
être manipulés, renforcés et véhiculés avec
grand soin n'omettant aucuns détails.
A B S T R A T
The origin of this research is my analysis on the omnipresence
of packaging in our current society. Ever present, most publicized, and as most
outstanding proposals, it is clear that packaging has become an integral part
of communication. So much so that my reflections during my research led me to
understand how the packaging container has become more and more an extravagant
and design packaging.
Moreover, my main question was to know if we could achieve a
perfect packaging to meet the needs of everyone. My goal is to find success
factors elements of packaging (visual features, functionality, and convenience
of use) for the different economic players: companies and consumers.
My theory is that innovation is at the heart of the success
packaging-product successful, this leading another observation the issues and
risks associated with innovation. Finally, we will see that
innovation-packaging is valued in our society, but these actions must be
handled, transported and strengthened carefully without omitting any
details.
Anne-Sophie RICHARD - Mémoire de recherche MMCI
2ième - 2015/2016
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