1.2. e Le format du message
Selon que le message est une annonce presse, un spot radio ou
télévision, il est indispensable qu'il soit mis sous la forme la
plus appropriée. Une mauvaise mise en forme peut détruire un bon
message. Dans le cas d'une presse, une attention particulière doit
être attirée sur le format du titre, du texte, de l'image et des
couleurs qui doivent permettre d'attirer l'attention du lecteur. S'il s'agit
d'un spot radio, il est conseillé de sélectionner les mots, le
son de voix et de rythme. Le cas par exemple du message annonçant un
nouveau pagne pour femme ne doit pas ressembler à celui annonçant
une nouvelle marque de voiture. Si le message est
télévisé, en plus de tous les éléments
cités pour le spot radio, il y a le langage du corps (différentes
expressions corporelles telles que les expressions faciales, les gestes, les
vêtements, les attitudes et le style de coiffure) qui est exigé.
Enfin, si le message est imprimé sur le produit ou son emballage, on
doit veiller sur l'aspect, le bruit, la couleur, la forme et l'odeur.
Pour qu'il y ait une bonne communication ou une bonne
interaction entre les individus en communication, il faut six principes de
base. Ils permettent de mieux exprimer ce que l'on pense ou ce que l'on
possède à autrui dans le but de l'amener à comprendre le
contenu du message.
Il s'agit de :
ü utiliser un langage global où se marient les
mouvements, les images en un ensemble de synthèse cohérent,
homogène et simple ;
ü construire de messages cohérents ;
ü choisir dans la gamme de tons ;
ü créer le sensationnel ;
ü ouvrir la porte à l'imaginaire ;
ü enfin, parler la langue du milieu.
1.2.f La source du message
L'émetteur influence son audience cible par le choix de
son message, mais aussi à travers la façon dont il est
perçu par le public. Le degré de succès qu'atteindra un
communicateur dans son effort de persuasion auprès du récepteur
est directement fonction de degré de crédibilité ou de
confiance qu'il réussira à transmettre à l'audience. Mais
c'est davantage la perception de cette crédibilité qui sera la
réalité, qui influencera le récepteur du message.
La crédibilité de la source du message joue un
rôle non négligeable dans l'évaluation du nombre
d'informations à transmettre. Le degré de confiance
attribué à une source (à l'émetteur) dépend
fondamentalement de la perception qu'a le récepteur sur les intentions
exprimées ou suggérées par l'émetteur. Ainsi, les
annonceurs tentent souvent d'accroître leur crédibilité par
l'utilisation de célébrités en se référant
aux critères de l'expertise, de la popularité et de la
confiance.
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