L'impact de la presence d'une vedette de la musique dans la perception d'une publicité cas de Tigo Cash avec JB MPIANA

CONCLUSION PARTIELLE

Dans ce deuxième chapitre, nous avons présenté l'entreprise Tigo et le produit Tigo cash, qui est un porte-monnaie électronique. En suite nous avons montré comment s'est passé la communication lors du lancement de Tigo cash. Tigo a fait la communication média à travers la publicité, la communication hors medias par les Broacast, le Tising, la campagne Tigo Cash en ligne et événementielle par les descentes sur terrain, les flayers avec photos de J.B. Mpiana qui ont occupé une place importante dans la démarche de lancement de son nouveau produit.

Aussi, l'analyse sémio pragmatique de la publicité sous étude.

CHAPITRE III. ENQUETE SUR L'EFFICACITE DE LA PUBLICITE TIGO CASH AVEC JB MPIANA

Dans ce présent chapitre, notre attention sera focalisée sur les résultats du questionnaire d'enquête réalisée auprès de notre cible.

Cependant, ce chapitre est divisé en trois sections. La première nous rappelle le cadre méthodologique de cette investigation, la deuxième quant à elle tourne autour de la présentation des résultats de notre enquête et la troisième section est consacrée à l'interprétation de résultats

III. 1 Rappel Méthodologique

Tentant d'enquête au sujet de la présence d'une vedette dans la publicité, il est important de rappeler la méthodologie entreprise dans ce travail en vue d'une procédure scientifique convenable.

En effet, la méthode ethnosociologique est une démarche qui transpose à la sociologie le principe de méthode des ethnologues : l'étude directe-in situ- de la vie sociale^19(*). En outre, l'ethnosociologie paraît dans plusieurs recherches comme une approche transdisciplinaire et empirique^20(*).

Restituant également cette approche dans sa filiation interactionniste et qualitative, l'ethnobiologie se définit comme étant une approche étudiée en interaction étroite avec l'environnement, des systèmes plus larges ou situationnelle, c'est-à-dire localisée ou conceptualisant^21(*).

La méthode ethnosociologie que tentent de prendre en compte à la fois les situations ponctuelles et les grands systèmes englobant du social empirique, c'est-à-dire fondée sur l'expérience et le recours indispensable au terrain^22(*).

Dans la perspective plus large et des multiples ouvertures, cette démarche se réfèrera à d'autres études (historique) en vue de tenter de mener des observations plus larges en élargissant les procédures de recherche rassemblant et analysant les résultats relatifs à l'impact de la présence d'une vedette dans la perception d'une publicité.

Ainsi, il sera pertinent aussi de procéder à l'enquête par le sondage en vue d'évaluer le niveau d'impact de la présence de JB MPIANA dans la publicité de Tigo cash pour savoir combien il a influencé et promu le produit Tigo cash.

* ¹⁹ DEREZE, G., La croisée des regards, éléments pour une ethnologie active, Ed presse universitaire de bordeaux, 1994, P. 17

* ²⁰DELAPORTE Yves, L'objet de la méthode, Paris, 1998, p.168

* ²¹BARBICHON G., l'Ethnologie des organisations, Ed. Ethnologie française, 1990, p.177

* ²²ALTHABE G., Introduction, sociétés industrielles et urbaines contemporaines, Ed. Sciences de l'homme, Paris, 1985, p. 12