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Institut des Hautes Études de l'Amérique
Latine
Université Sorbonne Nouvelle - Paris III
Le Marché du luxe au Mexique
Panorama d'une industrie dans un pays
où plus de la
moitié de sa population vit dans la pauvreté.
Par :
Siul MIRANDA-GUZMAN
Mémoire présenté en vue de
l'obtention du diplôme de :
Master 2 Professionnel parcours « Affaires
Économiques
Internationales »
Spécialité :
« Études latino-américaines »
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Sous la direction de M. Frédéric MARTINEZ
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Avril 2012
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Remerciements
Mes premiers remerciements vont à l'équipe de la
Publicité Internationale et plus particulièrement à Ester
Ferri (Responsable Coordination Internationale à Paris) et Catherine
Blyth (Directrice Publicité Internationale à Londres) pour
m'avoir permis de vivre cette expérience enrichissante tant
professionnellement que personnellement. Elles, avec leurs précieux
conseils, ont su m'accompagner dans mon approche du monde de la
publicité et du luxe.
Je remercie Frédéric Martinez, professeur
à l'IHEAL pour avoir accepté de juger ce mémoire, et se
montrer accessible à apporter toute son expertise en matière de
luxe pour la réalisation de ce travail.
Enfin, des remerciements plus personnels à ma famille et
amis, R. et G., et ma plus profonde gratitude à la famille Avilés
Flores qui a rendu possible cette inoubliable expérience.
Résumé
EN FRANÇAIS :
Le Mexique, un pays émergent faisant parti des plus
grands marchés du monde, traversé par des
inégalités sociales profondes et frappé aujourd'hui par
une forte vague de violence due au narcotrafic, se révèle
toutefois comme l'un de plus grands consommateurs de produits du luxe en
Amérique latine.
Un marché cible composé d'environ une vingtaine
de millions d'individus dont sept millions à fort pouvoir d'achat,
attire de plus en plus les acteurs mondiaux du luxe. À titre d'exemple,
la marque allemande Hugo Boss y réalise 48% de son chiffre d'affaires en
Amérique latine et 14,8 % de son chiffre d'affaires à
l'échelle mondiale. Des acteurs tels que Louis Vuitton, Gucci et
Hermès y connaissent eux aussi un grand succès.
Le temps n'est plus où les classes aisées
mexicaines se déplaçaient régulièrement aux
États-Unis ou en Europe pour "faire leurs achats" ; l'Avenue
Président Masaryk de la ville de Mexico devient par la suite
l'équivalent du Faubourg Saint-Honoré ou des Champs
Élysées à Paris.
EN ESPAÑOL :
México, país emergente considerado como uno de
los mercados más grandes del mundo, con profundas desigualdades sociales
y actualmente viviendo una fuerte ola de violencia ligada al
narcotráfico, es también uno de los más grandes
consumidores de productos de lujo en América latina.
El mercado meta de este sector estaría compuesto de
unos veinte millones de personas, de las cuales siete millones con un enorme
poder adquisitivo, hecho que atrae cada vez más a los actores mundiales
de la industria del lujo. Un ejemplo claro es la marca alemana Hugo Boss:
México representó el 48% de su ventas anuales para la
región América latina y 14,8% de su ventas anuales a nivel
mundial. Otras marcas como Louis Vuitton, Gucci y Hermès, presentan
también cifras alentadoras en su volumen total de ventas en el
territorio mexicano.
Hoy día la élite mexicana ya no se ve obligada a
viajar a Europa o a Estados Unidos solo para poder adquirir estos
artículos y la Avenida Presidente Masaryk en Ciudad de México, se
convierte en el equivalente de la calle Faubourg Saint-Honoré o de los
Campos Elíseos en París.
Mots clés: luxe, marché du luxe
au Mexique, consommation du luxe en Amérique latine, analyse
marché du luxe, hédonisme, pouvoir d'achat, nivaux
socio-économiques, classes sociales, pays émergents.
Palabras claves : lujo, mercado de lujo en
México, consumo de productos de alta gama en México, consumo de
lujo en América latina, análisis de mercado de lujo, hedonismo,
poder adquisitivo, niveles socioeconómicos, clases sociales,
países emergentes.
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