4) Diversification et perspectives
Nous croyons beaucoup au potentiel de cette collection pour
nous lancer. Il n'en reste pas moins qu'elle ne saurait à elle seule
assurer la viabilité économique de la société.
Aussi, il nous apparaît d'ores et déjà indispensable de
diversifier nos activités tout en gardant la spécificité
du contenu produit : le web documentaire.
a) L'institutionnel
Notre cible première regroupe, pour utiliser des termes
génériques, institutions et associations.
On l'a vu avec le web documentaire « Témoins du
dedans » financé par l'Unicef, ou encore avec Médecins du
Monde qui, à l'occasion de ses 30 ans en 2010, a élaboré
pour son site un
programme intitulé « J'ai 30 ans, Médecins
du Monde a 30 ans77 ", le genre séduit. Il est manifestement
un bon moyen de communication. Il faut dire qu'il offre de nombreuses
possibilités. Quelques collectivités territoriales commencent
à développer de nouveaux outils de communication intégrant
des web documentaires. Deux approches peuvent être adoptées : le
web documentaire plus artistique comme ceux présentés sur le site
de la Ville de Paris à l'occasion de la refonte de son site internet, et
intitulés « Parisiens78 " ou une approche plus
pédagogique comme l'opération réalisée par le
conseil général des Côtes d'Armor qui a
réalisé un web documentaire de présentation de son budget
ou encore celui de la Ville de Clermont-Ferrand qui a réalisé un
web documentaire sur les pratiques durables79 dans le cadre de la
semaine du développement durable.
Nous pensons que le format choisi pour notre collection «
Dans les coulisses... " correspondra parfaitement aux attentes des
collectivités territoriales, ONG ou autres institutions. Mise en valeur
d'un lieu ou d'une action, plongée au coeur d'une campagne, aide
à la mise en place de campagnes citoyennes via le web documentaire, les
possibilités sont particulièrement larges.
Reste à savoir quels sont les budgets qu'elles sont
prêtes à y consacrer. Car si la Ville de Paris, à titre
d'exemple, a inclu dans la refonte de son site internet une rubrique web
documentaire c'est uniquement sur la proposition d'une des journalistes du
site, Aurélie Champagne, qui crée ce contenu avec une photographe
de la Ville. La structure est légère et les coûts de
production sont nuls. A ce stade, c'est une sorte d'extra qui n'a aucun
coût global quantifié. « Ce n'est ni de l'actualité
municipale, ni de l'actualité tout court " nous a indiqué
Aurélie Champagne. C'est « un contenu d'actualité froide qui
échappe, de fait, aux contraintes de production " et permet ainsi une
totale liberté de format, ou de périodicité... Une ville
comme Paris propose donc d'ores et déjà ce type de contenu. Il
s'agit d'une porte d'entrée pour notre société. S'appuyer
sur une ressource interne isolée et par ailleurs chargée de
nombreuses autres tâches, ne lui permettra pas de développer des
contenus très élaborés. Dans la mesure où la prise
de conscience de l'intérêt de ce type de contenu est
déjà faite, il nous sera relativement facile de présenter
l'apport indéniable de notre savoir faire en apportant des propositions
innovantes.
|