Conclusion
Tous les voyants sont aujourd'hui au vert pour se lancer dans
l'aventure numérique, à condition d'y être
préparés. Le préalable reste donc la formation dans les
domaines de la fabrication et de la commercialisation notamment.
Les éditeurs doivent dès aujourd'hui mettre en
place une chaîne de production multi-supports qui leur permette de
produire le livre papier et le contenu numérique à moindre
coût. De même, il est de leur intérêt de multiplier la
présence de l'ouvrage numérique sur les réseaux de
distribution. Il n'est donc pas conseillé de conclure un contrat
d'exclusivité avec une plate-forme, mais de multiplier les canaux de
vente, afin d'accroître la visibilité du livre.
L'étude insiste sur l'importance d'animer des
communautés. Il peut s'agir de partenariat ou d'un site
créé par l'éditeur. Pour le secteur littéraire,
l'intérêt est sans doute moindre, en revanche, dans le cas de
l'édition technique, c'est moins une opération de branding qu'une
manière de recruter et de fidéliser. Un client faisant partie
d'une communauté, aura tendance à acheter les produits de la
marque animatrice de la plate-forme. Il y a un lien manifeste à d'une
part, vendre des livres pour préparer l'examen d'entrée pour
devenir avocat, et d'autre part animer un site regroupant les étudiants
se préparant au barreau.
Alors qu'un français sur deux possède un Smartphone
et que 370 000 iPad circuleraient sur le territoire, il est désormais
possible de travailler sur des développements éditoriaux
nouveaux. Les livres enrichis, presqu'essentiellement développés
dans les pays anglo-saxons, constituent une opportunité de croissance
pour les maisons d'édition, tout comme les applications. Les
éditeurs français devraient prendre garde à ne pas trop
attendre pour se positionner sur ce marché.
Il y a donc de nombreuses opportunités pour faire du
numérique un vecteur de croissance. Toutefois, les éditeurs
doivent d'ores et déjà combler leur déficit de
compétences pour dissiper les menaces qui planent sur la profession et
assurer leur maintien dans la chaîne de valeur du livre.
Bibliographie
· L'agent littéraire en France .
·
réalités et perspectives, Le Motif, Juin 2010
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http://www.etudes-françaises.net/dossiers/ebook.htm)
· Don't bother me mum .
· i'm learning,
Marc Prensky, Paragon House, février 2006
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illégale des livres français sur internet en 2009, le Motif,
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· L'économie de la culture,
Françoise Benhamou, Edition la découverte, collection
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numérique, Bain et Company, Forum d'Avignon 2010
http://www.forum-avignon.org/sites/default/files/editeur/2010
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· L'édition électronique, Pierre
Mounier et Marin Dacos, Edition la découverte, collection
repères, mars 2010
· L'édition sans éditeurs,
André Schiffrin, éditions La Fabrique, mars 1999
· Teaching digital natives .
· Partnering for
real learning, Marc Prensky, Corwin Press, Mars 2010
· The future of ideas, Lawrence Lessig, Random
House, New York, 2001
· 2010 Kids et Family reading report .
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http://dayspringag.org/files/Fall2010/2010
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· Hadopi biens culturels et usages d'internet
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· pratiques et perceptions des internautes français, 23
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http://www.lefigaro.fr/assets/pdf/HADOPI
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· La lecture numérique .
·
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Bélisle, Presses de l'ENSSIB, avril 2004.
· Le livre objet d'art, objet rare, Annie
Schneider, Éditions la Martinière, 2008
· La longue traîne, Chris Anderson, Pearson
Education, 2007
· Le manuel scolaire à l'heure du
numérique : une « nouvelle donne » de la politique des
ressources pour l'enseignement, rapport remis au ministre de l'Education
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· Le marché français de l'information
juridique numérique en 2010, SerdaLab, mars 2010
· Le marketing du livre, promotion et outils de
communication - Laurence Bascle-Parkansky et Max Prieux - Editions du
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· « Les Modèles économiques du livre
numérique : perspectives internationales (Canada, États-Unis,
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· Modèles économiques d'un marché
naissant : le livre numérique, Françoise Benhamou et Olivia
Guillon, Département des études, de la prospective et des
statitstiques, Ministère de la culture, juin 2010
· Oil va le livre, Direction Jean-Yves Mollier,
Edition La Dispute, avril 2007
· Du papyrus à l'hypertexte, Essai sur les
mutations du texte et de la lecture, Christian Vanderdorpe,
http://vandendorpe.org/papyrus/PapyrusenLigne.pdf
· Pour le livre, Hervé Gaymard, Gallimard,
septembre 2009
· Pratiques culturelles chez les jeunes et institutions
de transmission : un choc de cultures, Sylvie Octobre, DEPS, janvier
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· Les pratiques culturelles des français
à l'ère numérique, Olivier Donnat, La
Découverte, septembre 2009
· Les publics du livre numérique,
IPSOS/CNL, mars 2010
· Quand Google défie l'Europe, plaidoyer pour un
sursaut, Jean-Noël Jeanneney, Mille et une nuits , 2005
· Rapport d'étude sur l'édition
numérique de livres scientifiques et techniques : L'éditeur des
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réalisée par QUÆ avec le soutien du Ministère de
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· Rapport relatif au prix du livre
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février 2011
· Rapport sur le livre numérique,
Bruno Patino, Juin 2008
· Read write book : le livre inscriptible -
Collection édition électronique - Cleo - mars 2010
· Révolution numérique et industries
culturelles, Philippe Chantepie et Alain Le Diberder, La
Découverte, Collection repères, septembre 2010
· Scénarios prospectifs pour l'édition
scientifique, Ghislaine Chartron, CNRS, janvier 2011
· Situation du livre : évaluation de la loi
relative au prix du livre et questions prospectives, Hervé Gaymard, mars
2009
INDEX
Acteurs 30
Adwords 85
Affiliation 84
Agents littéraires 31 Amazon
23, 78
Androïd 114
Applications 113
Auteurs 31
Autopublication 98 Bibliothèque
numérique 21, 49 Blog 72, 107
Buzz 72
Chaîne du livre 25
Communautés 97, 116 Cyberpromotion
72
Diffusion 38
Digital natives 92
Distribution 38
DRM 55
Ebooks 19, 37, 69, 89 Editeur
33, 96 et s.
Edition juridique 63
Edition multisupport 87 Edition sans
auteur 104 Edition scientifique 65
Enjeux techniques 55
Espace numérique de travail 111
Facebook 74
Formation 88
Google 34, 49, 78
Histoire du livre 16 et s. Hubs
littéraires 73 et s. iPad 20, 50, 89, 90
iPhone 90
Kindle 20, 50, 89, 90
Kindle Digital Publishing 99 Lecture
sociale 101
Libraire 42
Librairie en ligne 21, 42
Manuel scolaire numérique 110
Métadonnées 56
Modèles économiques livre numérique
61 Moteurs de recherche 78
Opérateurs de téléphonie 52
Organisation 86
Organiser l'information 96 Piratage
57
Plateformes 39, 68, 116 Produits
numériques 98 Promotion 72
Pure player 36 Reader 50
Roman dont vous êtes le héros 110
Site éditeur 71
Smartphones 90
Storytelling 105 Tablettes 19,
50, 89 et s.
Tendances 88 Twitter 74, 108
Vente de livres en ligne 42 et s.
Viralité 72
Webdocumentaire
106
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