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Quelle stratégie numérique
pour les éditeurs de livres ?
Patricia Gendrey
MBA Marketing et Commerce sur Internet 2009/2010
Sous la
direction de Vincent Montet
Mars 2011
« Un livre indisponible, c'est un pan de
mémoire qui tombe, c'est une parcelle de patrimoine qui s'efface, c'est
aussi une oeuvre artistique qui s'oublie elle-même. L'outil
numérique nous permet aujourd'hui de mettre à la portée de
tous des contenus culturels de qualité. »
Discours de Monsieur le Ministre de la Culture
Frédéric Mitterrand
prononcé à l'occasion de la signature de
l'accord cadre sur la numérisation et l'exploitation des livres
indisponibles du XXème siècle, le mardi 1er
février 2011.
TABLE DES MATIÈRES
Résumé 7
Paper outline 9
Recommandations 10
Introduction 12
Partie 1 : Le livre, un marché en pleine
mutation 15
Chapitre 1 : Le Marché de
l'édition 16
Section 1. L'histoire du livre et de ses grandes
mutations 16
Sous-section 1- L'évolution du livre et des
modes de lecture 16
Paragraphe1. La première révolution du livre
16
Sous-paragraphe 1 :Du volumen au Codex 16
Sous-paragraphe 2 : Du parchemin au papier 17
Paragraphe 2. La seconde révolution du livre 17
Sous-paragraphe 1 : L'impression 17
Sous-paragraphe 2 : La démocratisation du livre
18
Paragraphe 3. La dématérialisation,
troisième révolution du livre 19
Sous-paragraphe 1 : Le Cdrom 19
Sous-paragraphe 2 : Les Ebooks et
les tablettes de lecture 19
Sous-paragraphe 3 : bibliothèques et
librairies en ligne 21
Paragraphe 4. Evolution du mode de lecture 23
Sous-section 2 - Les mutations de l'industrie du livre
24
Paragraphe 1. Déplacement du centre du pouvoir
24
Paragraphe 2. Industrialisation et concentration 24
Section 2. L'organisation de la filière livre
25
Sous-section 1 - Vers une évolution de la
chaîne de valeur 25
Paragraphe 1. La chaîne de valeur du livre papier
25
Paragraphe 2. La chaîne de valeur du livre
numérique :
clone du livre papier ? 27
Paragraphe 1. Les agents littéraires et les
auteurs :
alliés de la renégociation des droits 31
Paragraphe 2. L'éditeur : un métier à
réinventer 33
Sous-paragraphe 1 - Les éditeurs et Google :
une nécessaire alliance 34
Sous-paragraphe 2 : Les pures players
de l'édition 36
Sous-paragraphe 3. Les ventes d'ebooks 37
Paragraphe 3 : Diffusion et distribution : un enjeu majeur
38
Sous-paragraphe 1 : La concentration
du marché 39
Sous-paragraphe 2 : La multiplication des
plates-formes 39
Sous-paragraphe 3 : Les librairies et la vente
en ligne 42
Sous-paragraphe 4 : Google et les
bibliothèques numériques 49
Sous-paragraphe 5 : Fabricants de readers
contre tablettes 50
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