Epigraphe
« Il n'y a pas d'art de la
publicité mais des artistes qui ont travaillé pour la pub
»
Franck PAGLIERI
1
Dédicace
? A mes très chers parents : Rita LOKWELE et Gabriel
KAYANGA, qui contre vents et marées n'ont cessé de m'apporter
leurs soutiens physiques, morales et tant financiers
? A mes frères et soeurs, de la famille KAYANGA, qui ont
toujours cru à mon potentiel et fait de moi un cadet comblé.
? A mon beau-frère Junior TENDAY et son épouse
Evelyne TENDAY, les mots ne seront jamais assez pour vous prouver ma gratitude,
vous êtes les meilleurs ? A mes neveux et nièces, nous sommes
l'équipe qui gagne.
NOUS DEDIONS CE TRAVAIL
2
Remerciements
Je remercie tous les corps académiques pour ces
années des orages et des beaux temps,
Je tiens à remercier notre D.G Henry KALAMA pour avoir
instaurer le symposium cette année.
Je remercie encore et encore mon directeur berry MALUNDAMENE, qui
a disposé de son temps et énergie pour la réussite de ce
travail,
Je ne cesserai d'être reconnaissant à mes amis de
longue date et à tous ces gens qui m'ont toujours soutenu de loin et de
près.
Je rends hommage à mes collègues qui sont devenus
une famille pour moi : Ngoie Kabengele, Booto Mamputu, Makwikila Nankau,
Kabamba Mikembo, Mbayo Mbuya, Mbemba Tapsoba ,Craws Augustt, Matuta N'simba,
Lumfululu Lelo, Mangambu Mokonzi, Ntwa Ombuize, Puati Sayi, Kumba Mondio,
N'siku Melo ainsi que Martin Elibo.
3
INTRODUCTION
GABRIEL BAURET expose les fruits de ses
recherches dans son ouvrages : « la photographie publicitaire : 50ans de
création ». Dès l'origine, la photographie publicitaire fut
boostée par des commandes, aujourd'hui dissimulé sous un autre
statut que celui de l'oeuvre d'art mais elle l'est de manière
cachée. La photographie publicitaire présente donc une forme
d'art représentative de notre société congolaise, pour
autant nous ne parlerons pas d'art pour qualifier la photographie de
publicité mais nous faisons appel à des artistes pour la
créer ; Les artistes ont saisi dans une large mesure que l'aspect de la
photographie joue un rôle capital dans l'impact du produit.
1. PROBLEMATIQUE
La problématique de notre présent travail
présente compendieusement les problèmes qui circonscrivent
l'objet de l'étude.
Du point de vue formel, la photographie de publicité
explicite-t-elle la vraie nature du produit?
Et son ambiguïté facilite-t-elle l'interaction entre
le produit et les clients ?
2. HYPOTHESE
La photographie de publicité donnerait une explication
claire de la nature du produit et offrait un aperçu final du
résultat aux publics visé en vue d'une bonne commercialisation de
ce dernier,
Son ambigüité élargirait la
compréhension du message qui ne serait pas exprimé par
écrits et offrirait plusieurs horizons de réflexion surtout pour
les produits qui visent différent public dans le but du même
résultat.
4
3. CHOIX ET INTERET DU SUJET
Nos investigations portes sur la brasserie BRACONGO qui est un
acronyme des brasseries du Congo, implanté en République
Démocratique du Congo depuis 1949 par sa société
mère brasserie et glacière international (groupe BGI) dont le
fondateur est monsieur PIERRE CASTEL. Depuis la venue du mouvement photo-pub
vers les années 2008 dans la République Démocratique Du
Congo, la brasserie BRACONGO s'est intéressée à cette
dernière pour la promotion de son produit far SKOL1.
Dans le souci de parler de la grande évolution de la
photographie publicitaire, ce travail tient à démontrer
l'amélioration des photos-pub pour la promotion de la bière
SKOL.
4. DELIMITATION DU SUJET
Cette étude cible la brasserie BRACONGO, l'entreprise est
implantée dans la ville Kinshasa en république
démocratique du Congo.
Nos données ont été recueillies sur une
période de sept (7) mois allant de février à septembre
2019.
5. METHODES ET TECHNIQUES DE RECHERCHE
Pour élargir notre étude, nous avons usé de
la méthode inductive (qui est un processus de
raisonnement de rassembler une série d'observation pour aboutir à
une conclusion générale) 2.
Quant à la technique de recherche, pour cet étude
nous avons mis en oeuvre la technique de l'observation directe et
l'entrevue de recherche, en effet nous sommes allés à la
rencontre des professionnels qui participent à la conception
publicitaire : directeurs artistiques, photographes, graphistes et les clients.
De part et
1
www.bracongodrc.com//Direction
des ressources humaines de Bracongo/2008
2 RONGERE Pierrette, méthodes des sciences sociales,
paris, dalloz ,1938
5
d'autres nous avons réalisés de différents
tests en nous plaçant dans une situation de production réelle.
6. DIFFULCUTES RENCONTREES
Nous avons rencontrés plusieurs difficultés dans
diffèrent étapes pour la réalisation de
cette étude à savoir :
> le manque des archives.
> L'inaccessibilité au bureau de l'entreprise
> la mauvaise sauvegarde des archives, qui sont devenus
illisibles ou abîmés
7. SUBDIVISION DU TRAVAIL
Notre travail se subdivise en trois (3) chapitres :
> Le premier chapitre nous parlerons des clarifications des
concepts et des approches théoriques : photographie, communication et le
publicitaire.
> Le deuxième chapitre nous aborderons les concepts et
techniques photographiques
> le troisième chapitre nous resterons dans le cadre de
l'étude : la présentation et l'analyse des affiches de la
bière SKOL.
6
CHAPITRE I. GENERALITES
I.I. CLARIFICATION DES CONCEPTS ET APPROCHES
THEORIQUES
L'évolution étant un facteur du
développement de tous les domaines ; pour notre étude nous
parlerons de l'évolution de la photographie dans le domaine de la
communication publicitaire quant à elle, la photographie est l'ensemble
des techniques, des procédés et des matériels qui
permettent d'enregistrer, sans l'aide de la main et, à priori, sans
compétence artistique (dessin, gravure, peinture, etc.)
particulière, ce que l'on a imaginé visuellement et/ou à
la suite d'un stimuli visuel et de le représenter ensuite sur une
surface plane. Le terme « photographie » désigne aussi l'image
obtenue, phototype (photographie visible et stable qu'elle soit négative
ou positive, qu'on obtient après l'exposition et le traitement d'une
couche sensible) ou non. Le terme désigne également la branche
des arts graphiques qui utilise cette technique.
La communication qui l'ensemble des interactions avec autrui qui
transmettent une quelconque information. On distingue la communication
interpersonnelle, la communication de groupe et la communication de masse,
c'est-à-dire de l'ensemble des moyens et techniques permettant la
diffusion du message d'une organisation sociale auprès d'une large
audience. Elle concerne aussi bien l'être humain, l'animal, la plante
(communication intra- ou inter- espèces) ou la machine
(télécommunications, nouvelles technologies...),
ainsi que leurs hybrides : homme-animal, hommes-technologies... C'est une
science partagée par plusieurs disciplines qui ne répond pas
à une définition unique.
7
I.I.1. PHOTOGRAPHIE
I.I.1.1 Définition3
Le substantif féminin « photographie »
(photography) a été proposé par John Herschel
dès mars 1839 et provient de deux racines d'origine grecque :
? le préfixe « photo- »
(öùôoò, photos : lumière,
clarté) -- « qui procède de la lumière », «
qui utilise la lumière » ;
? le suffixe « -graphie »
(ãñáöåéí, graphein :
peindre, dessiner, écrire) -- « qui écrit », « qui
aboutit à une image ».
Littéralement : « peindre avec la lumière
». Le terme plus court de « photo » est très
fréquemment utilisé. Dans le cas où l'on parle d'une image
photographique, on emploie aussi souvent les termes « image » ou
« vue », et, mais de moins en moins depuis l'avènement de la
photographie numérique, « tirage » ou « agrandissement
».
En français, photographie est attesté
dès 1832 dans le Dictionnaire général de la langue
française de François Raymond mais comme« description
de l'histoire naturelle qui traite de la lumière ». Le premier
emploi connu de photographie comme « technique de
représentation de la réalité et de reproduction d'images
à l'aide de procédés fondés sur des
réactions chimiques à la lumière et de moyens optiques
» figure dans les Carnets d'Hercule Florence, à la date du
21 janvier 1834.
En allemand, Photographie est attesté dès
le 25 février 1839 dans le Vossische Zeitung4.
I.I.1.2 Utilité
Dès son invention, la photographie est devenue le premier
art réellement populaire. La photographie fut utile pour les peintres
comme aide pour leurs travaux. Puis, elle devint rapidement un moyen
d'expression à part entière, Dans le même temps apparut
3 www.google//
photographie.com
4 www.
http://wikipediaphotographie.com
8
la possibilité de l'utiliser comme témoignage
historique, et développa la notion de photo reportage5. La
photographie est également devenue à la fois un outil et un objet
de recherche. La photographie inaugure une nouvelle ère dans la
représentation ; on est à présent capable d'avoir une
représentation du réel « objective ». L'homme ne
représente plus le réel tel qu'il le voit et tel qu'il le peut
mais c'est le « réel ».
I.I.1.3 Type des photos
Nous distinguons plusieurs types des photos qui peuvent
être cités ci-après :
· Photographie documentaire
· Photographie sociale
· Photojournalisme
· Portrait
· Mode
· Photographie plasticienne
· Nu
· Photographie animalière
· Paysages
· Nature morte
· Photographie d'architecture
· Photomontage
I.I.1.4 Caractéristiques
Il faut distinguer :
5 D. Grojnowski, la transfiguration du réel,
Paris : éd. Larousse illustré 2001, pp.81-100
9
· d'une part, les photographies réalisées en
extérieur, avec un éclairage naturel ou un éclairage
public donné, de celles réalisées en intérieur avec
un éclairage artificiel modulable ;
· d'autre part, les photographies ne comportant pas de
présence humaine, de celles en comportant une.
Distinctions qui génèrent quatre grandes
caractéristiques de photographies :
· I. Les photographies faites en extérieur et ne
comportant pas de présence humaine : photographie de paysage,
d'architecture, etc.
· II. Les photographies faites en intérieur (studio,
etc.) et sans présence humaine : nature morte, photographie culinaire,
etc.
· III. Les photographies faites en extérieur et
comportant des êtres humains : photographie de rue, photographie
documentaire, photographie de guerre, etc.
· IV. Les photographies faites en intérieur avec un
éclairage artificiel : portrait, mode, etc.
Ce qui donne le tableau suivant :
--
|
Pas de présence humaine
|
Une présence humaine
|
Extérieur
|
I
Paysage,
architecture
|
III
Photographie rurale
Photographie
urbaine
Photojournalisme
Photographie de guerre
|
Intérieur
|
II
Nature morte,
photographie culinaire
|
IV
Portrait,
mode
|
|
Figure 1: tableau de caractéristique des
photos
10
I.I.2. COMMUNICATION
I.I.2.1 Définition6
La communication est l'ensemble des interactions avec autrui qui
transmettent une quelconque information. On distingue la communication
interpersonnelle, la communication de groupe et la communication de masse,
c'est-à-dire de l'ensemble des moyens et techniques permettant la
diffusion du message d'une organisation sociale auprès d'une large
audience.
I.I.2.2 Rôle et importance de la
communication7
Son rôle concerne aussi bien l'être humain,
l'animal, la plante (communication intra-ou inter- espèces) ou la
machine (télécommunications, nouvelles technologies...), ainsi
que leurs hybrides : homme-animal, hommes-technologies....
Son importance s'avère capital car c'est un passage
obligé pour entrer en relation avec autrui. Il n'y a point d'interaction
sans entrer en communication.
Figure 2Photo crédit : ministère de la
justice Belgique/Bruxelles
6 www.wikipedia//
communication.com
7LEMA KUSA. Cours de science de la communication.
ABA, inédit 2017-2018
8 idem
9 idem
11
I.I.2.3 But de la communication8
La communication vise à établir une relation ou de
faire passer un message. Nous communiquons souvent dans l'intention
d'influencer ou de modifier l'environnement ou le comportement d'autrui.
I.I.2.4 Genre de communications9
Nous distinguons plusieurs genres des communications :
? La communication interpersonnelle : est
fondée sur l'échange de personne à personne, chacune
étant à tour de rôle l'émetteur et/ou le
récepteur dans une relation de face à face : la
rétroaction est censée être facilitée sinon quasi
systématique. On dit parfois que la communication est « holistique
», c'est-à-dire qu'elle fait intervenir le tout de l'homme
(communication verbale et non verbale), ainsi que l'environnement
(possibilité d'interférences environnementales dans la
communication).
? La communication de groupe : d'un
émetteur s'adressant à une catégorie d'individus bien
définis, par un message ciblé sur leur compréhension et
leur culture propre. C'est celle qui est apparue avec les formes modernes de
culture, souvent axées sur la culture de masse (société de
consommation), dont la publicité ciblée est la plus
récente et la plus manifeste. Les effets de la communication de groupe
se situent entre ceux de la communication interpersonnelle et ceux de la
communication de masse.
? La communication de masse : un
émetteur (ou un ensemble d'émetteurs liés entre eux)
s'adresse à un ensemble de récepteurs disponibles plus ou moins
ciblés. Là, la compréhension est considérée
comme la moins bonne, car le bruit est fort, mais les récepteurs bien
plus nombreux. Elle dispose rarement d'une rétroaction, ou alors
très lente (on a vu des campagnes jugées agaçantes par des
consommateurs, couches pour bébé par exemple, conduire à
des baisses de ventes du produit vanté).
12
I.I.2.5 Caractéristiques10
· La communication interculturelle
· La Communication non verbale
· Le management : Gestion d'équipe dans un cadre de
projet.
· Les relations publiques : Gestion de la communication
avec le monde extérieur, le public, et gestion de l'opinion publique.
· Les sciences cognitives et la gestion des
connaissances.
· La pédagogie et la didactique : Sciences de
l'apprentissage et de la manière de faire apprendre (à lier avec
l'éducation, le conditionnement, l'andragogie voire le conditionnement)
les savoirs
· Le marketing, dont découle la politique de
communication.
· La réseautique, liée à la
communication entre
appareils informatiques (l'informatique étant la
contraction d'information automatique).
· La communication de crise, sur la gestion de la
communication en période de crise.
· La théorie de l'information issue de diverses
théories de (Norbert Wiener sur l'entropie informationnelle, ou
autres).
· La sémiologie qui est la science d'étude
des signes et de l'étude du signifiant et du signifié qui leur
sont liés et son application, la sémiotique.
I.I.3. PUBLICITAIRE11
Par définition publicitaire est relatif à la
publicité ou qui a un caractère de publicité selon le
dictionnaire LAROUSSE. Par extension pour faire la publicité nous ferons
appelle aux publicitaires ; Un publicitaire est cette personne appelé
pour la réalisation d'une pub dès la conception jusqu'à la
production finale, tandis que un agent de promo
10 Op. cit
11 Larousse encyclopedie 2007 pdf
13
s'occupe de fixer des prix et afin le relationniste observe et
analyse psychologiquement le public visé.
Le publicitaire, son travail s'effectue en trois étapes
:
? Le premier : travailler l'image par l'idée de
séduire;
? le deuxième : travailler l'image par la vente d'un prix
; ? le troisième : influencer l'image par l'action.
Donc le vrai sens du mot « publicitaire » est une
personne en déséquilibre, projetée vers l'avant, à
la poursuite de son image.
CHAPITRE II : EVOLUTION ET TECHNIQUES DE LA
PHOTOGRAPHIE, TECHNIQUES ET DYNAMIQUE DE LA PHOTO-PUBLICITAIRE
II.I. EVOLUTION DE LA PHOTOGRAPHIE 12
L'évolution de la photographie débute juste
après la mort son inventeur Joseph Nicéphore Niepce en 1833, qui
de son vivant avait fait la première prise grâce aux
réflexions d'Aristote et les travaux de Ibn al-Haytan (père de
l'optique moderne) l'ont permis de mettre la réalité en
boîte « il suffit de percer un petit trou (sténopé)
dans une chambre noire (camera obscura) pour voir apparaître une image
inversée dans le fond blanc de la boîte13. Louis
Daguerre poursuit les améliorations du procédé, en
découvrant le principe du développement de l'image latente et
trouve le moyen de raccourcir le temps de pose à quelques dizaines de
minute. En 1861, Thomas Sutton réalise la première photographie
en couleur et en 1869 Louis Ducos du Houron et Charles Cros présentent
un procédé à l'origine de la trichromie14.
La date conventionnelle de l'invention de la photographie est le
07 janvier 1839, jour de la présentation par Arago à
l'académie des sciences de l'invention de Daguerre le
Daguerréotype.
12 idem
13 http//www.portaildel'
histoiredelaphotographie.com,
consulté le 19/09/2019
14 http//
www.wikipediaphotographie.com,
consulté le 19/09/2019
14
II.II. LES TECHNIQUES DE LA PHOTOGRAPHIE
La technique photographique recouvre les procédés,
méthodes et pratiques visant à l'obtention d'une photographie
Avec l'évolution de la photographie15, nous avons connus
plusieurs améliorations, ces améliorations ceux qui donnent les
techniques suivantes :
? Le noir & blanc : est un principe qui
consiste à transformer une image classique en supprimant toutes les
couleurs.
Figure 3 photo N&B crédit:perfect touch
15 BAVO, Notes des cours photo G2 CV 2017
15
? Le HDR : est une combinaison des photographies
prises avec des paramètres d'expositions différentes pour donner
une seule image finale
Figure 4 photo HDR crédti:perfect touch
? Le contre-jour : en photographie y a
contre-jour lorsque la source de lumière est face au photographe et
éclaire le sujet par l'arrière ou consiste à
éclairer votre sujet par l'arrière.
Figure 5 photo Contre-Jour: crédit mike
Monaghan
16
? Photo de fumé : consiste à
capturer une photo d'une fumée qui s'échappe.
Figure 6 photo fumé
? Low Key & High Key : Sont des styles
d'image où mettent en valeur les tons
Foncés pour le low key et les tons clairs pour high
key.
Figure 7 photo Hk & Lk :credit smittix et
resmi17
17
? Photo des gouttes : consiste à montrer
une ou plusieurs gouttes qu'elles soient en mouvement ou non.
Figure 8 photo goutte d'eau :tp photo G2
? Le Tilt-Shift : consiste à donner un
effet de maquette à une photographie.
Figure 9 photo Tilt-Shift du pont : credit pixelmama
18
? Photo sous-marin : consiste à
photographier les fonds marins en conservant l'exposition directe.
Figure 10 photo credit Sous-Marin d'un poisson rouge :
grinland
? Strohist : consiste à utiliser un ou
des flashes déportés de l'appareil pour éclairer votre
scène.
Figure 11 photo strohist d'un couple amoureux
19
? Photo culinaire : consiste tout simplement de
capturer tous types des aliments.
Figure 12 photo culinaire des coukies et du the : credit
Etienne Alcouffe
? Photo des neiges : consiste à capturer
le blanc de la neige tout en conservant une exposition exacte de l'image.
Figure 13 photo neige dans le grooland: credit pierre
hanquin
20
? Pose longue : consiste de choisir une vitesse
lente pour que l'appareil ait le temps de capter un mouvement.
Figure 14 photo Pose-longue d'une rue de Ankara:
FlatWorldsEdge
? Photo studio : consiste à
maîtriser totalement la lumière de la scène en utilisant
des accessoires pour éclairer.
Figure 15 photo studio dans le studio pefect touch
21
? Le light-painting : consiste à donner
des résultats impressionnants en
utilisant un temps d'exposition
assez long dans une scène sombre.
Figure 16 photo light-painting: credit kaiko photo
? Photo des feux d'artifice : consiste à
capturer le moment de l'explosion des feux d'artifices.
Figure 17 photo des feux d'artifices de lady independance:
credit michael lee:
22
? Photo de nuit : consiste à bien exposer
votre scène suffisamment pour faire une photographie correcte.
Figure 18 photo de nuit : credit mike Monaghan:
Figure 19 panorama du groeland: rodney campbell
?
? Les panoramas : consiste à créer
une photographie au format large en combinant plusieurs images prise à
partir du même appareil et même scène.
23
oto des étoiles : consiste à
photographier le ciel et les étoiles ; peut-être appelé
astrophotographie.
Figure 20 photo Etoile des aurore boréal :terry
hancock
? Infrarouge : consiste à créer
à partir de l'infrarouge des images de couleurs et contrastes hors du
commun.
Figure 21 photo infrarouge: ryan merril
? La macro : consiste à photographier
l'univers de l'infiniment petit (fleurs, insectes)
24
Figure 22photo macro :tp photo G2
25
II.III. LES TECHNIQUES DE LA PHOTO-PUBLICITAIRE Les
différents types des techniques de la photo-pub sont :
? Le Packshot : est une photographie de haute
qualité d'un produit sur un fond le plus souvent uni servant à
présenter le produit sur le catalogue. Un packshot se distingue d'une
simple photographie par tous les détails de post-production (choix des
ombres, accentuation des couleurs, des détails, reliefs, etc...)
16
Figure 23 photo packshot: jury G3
16 Martine Allain, Encyclopédie alpha du
cinéma, 1979
17
www.photo-pub.com
26
Figure 24 photo ambiance de coca-cola: fan
? Photo ambiance : raconte une histoire
suffisamment discrète avec le produit pour « mettre dans l'ambiance
» et laisser libre cours à l'imagination du
spectateur.17
18 idem
27
? Reproduction d'oeuvre-d'art : c'est une
photographie tendance, d'inspiration ou la reprise d'oeuvres d'art pour
promouvoir les produits et les services des annonceurs. 18
Figure 25 photo de reproduction de la vache qui rit :
credit agence pub kaiko
28
? Photo de communication : elle fluidifie une
information afin de faire comprendre plus vite et mieux que le discours. Elle
est une interface entre l'interlocuteur ayant le même sujet afin de faire
converger les attentions et d'optimiser les synergies. Son champ est
très large (présentation de produits et mode
d'emploi)19
Figure 26 photo de communication carolight :jury G3 cv
2018
19 Op. cit
20 Op. cit
29
Figure 27 photo expertise d'une voiture: credit alan
marjetu
? Photo expertise : elle envisage des prises des
vues à destination de spécialités, il s'agit d'une photo
d'expertise. Le but et le fonctionnement sont similaires à la photo de
communication, mais elle peut être très technique. Son rôle
est de simplifier et d'accroître la pertinence voire de remplacer les
réunions complexes et coûteuses à organiser, d'effectuer
les suivis, de réaliser une référence pour les projets aux
multiples intervenants, de contribuer à l'élaboration de
dossiers.20
30
? Photo produit : elle montre le produit avec
une lumière similaire ou très proche d'une prise à
l'autre. Le plus souvent, le produit est sur fond blanc.21
Figure 28 photo ballon : jury G3 cv 2018
21 Photographie-pub licitaire : 50 ans d'existance,
gabriel bauret, edition paris 2015, pages 12- 67
31
II.VI. LA DYNAMIQUE DE LA
PHOTO-PUBLICITAIRE
Elle ne présente pas nécessairement le produit.
Elle recherche, travaille et joue avec les ressorts et les dynamismes
sous-tendant le produit, le service, l'entreprise dans le but de
déclencher une envie, de définir le passionnément de
l'entreprise ou du produit, de les démarquer, de construire une
identité, de créer une marque.22 Contrairement
à la photo-publicitaire classique, la photographie-publicitaire moderne
dynamise les comportements et l'achat des clients, annonce d'une manière
adaptive le lancement d'un produit23.
Le dynamique de la photographie-publicitaire joue un rôle
très importants dans les ventes en lignes, elle offre la
possibilité d'utiliser différentes options des contenus
créatifs (les superpositions, les insères et les offres) pour
encourager l'interaction entre la publicité et les clients. Donc les
consommateurs achètent les produits démarchés par la
photographie-publicitaire alors qu'ils n'en ont pas forcément besoin ;
ainsi la photographie-publicitaire explique et pousse les consommateurs
à l'achat.
22 www.J
http://jm-hetru.com consultée
27 mars 2019 à 11h09
23 www.Etienne
Alcouffe.com consultée 12 avril
2018 à 18h43
32
CHAPITRE III : CADRE DE L'ETUDE
III.I. Présentation de la BRACONGO
III.I.1. HISTORIQUE
La Brasserie de Stanley ville, actuellement Kisangani a
été fondée en 1949, sous la Présidence du
Générale Alfred DUPONT24.
L'usine de Kisangani a été inaugurée en
décembre 1951 sous la Présidence du Générale
LEFRANC, il a été créé successivement :
· La Brasserie du Kasaï à Luluabourg,
actuellement Kananga, inaugurée en juillet 1953
· La Brasserie du Bas Congo à Léopoldville,
actuellement Kinshasa, inaugurée en juillet 1954
· La Brasserie de Paulis, actuellement Isiro,
inaugurée en décembre 1957
Elles ont fonctionné comme quatre sociétés
totalement séparées et de façon autonome. Le 14 octobre
1959, Monsieur Michel RELECOM succède à la présidence des
quatre sociétés quelques mois après de décès
du Général LEFRANC.
Les quatre Brasseries indépendantes fusionnent sous la
dénomination de l' « UNION des Brasseries », en sigle «
UNIBRA », cette fusion permit de mettre en commun des ressources humaines,
matériels et fiançailles de ces quatre unités de
production afin d'aboutir à une efficience accrue et une
réduction des frais généraux.
Ainsi, le 05 décembre 1961 est constituée la
société congolaise par actions à responsabilité
limitée « UNIBRA Congo ». Elle a été
immatriculée le 14 décembre 1961 au registre du commerce au
greffe du tribunal de première instance de Léopoldville. Ses
statuts sociaux ont été publiés au Moniteur Congolais,
année 1962 numéro 32,dixième partie.
L'avoir social de la nouvelle société est de 680
millions de francs Belges, soit un avoir initial de 1.275.0000 francs congolais
(anciens). Suite au changement de nom du pays, la République
Démocratique du Congo étant devenue, depuis le 27 octobre 1971,
la République du Zaïre, l'Assemblée Générale
extraordinaire du 20 novembre 1971 par adoption des Statut de la
société, modifié la raison sociale en remplaçant
UNBRA
24
www.bracongodrc.com
consulté de 02 juin 2019 à 17h34
25 idem
33
CONGO en UNIBRA S.A.R.L. Le capital social fut porté
à 1.100.000 Zaïre représenté par 175.000 actions.
Le capital social a connu de nombreuses augmentations successives
exprimées en monnaie nationale.
En effet, en février 1973, la société
décidé de l'augmentation du capital de 3.867.000 Zaïre
à 4.400.000Z, suivie de celle de 4.400.000Z à 5.200.000Z par
souscription de 265.000 actions nouvelles sans désignation des valeurs
nominales.
Le 1er janvier 1975, suite aux décisions prises par le
gouvernement de « Zaîrianiser » et radicale respectivement le
petit commerce appartenant aux étrangers et de grandes entreprises,
l'Etat nomma un Délégué Général à la
tête de la société pour un assurer la responsabilité
de la gestion.
En janvier 1976, une première mesure de
rétrocession restituait 40% de parts sociales aux anciens
propriétaires et leur permettait de désigner eux-mêmes la
personne chargée de gérer la société.
En avril de la même année, le représentant
des principaux actionnaires fut nommé Président du Conseil
d'Administration par l'Etat. D'où la suppression des fonctions de
Délégué Général.
En septembre de la même année, une seconde mesure de
rétrocession rétablissait la répartition du capital dans
les firmes qui existaient avant la radicalisation.
En décembre 1980, une émission de 1.400.000 actions
sociales porta le capital de 5.200.000Z. Ces actions étaient sans
désignations de valeur. Cette émission produisit une prime de
5.075.120Z affectés à un compte spécial de réserves
indisponibles. A la suite de cette augmentation du capital, autorisée
par l'ordonnance loi n°81/046 du 14 mars 1981, le nombre d'actions fut
porté à 3.115.00025.
En décembre 1984,sous réserve d'autorisation du
Chef de l'Etat de l'époque, le capital de la société a
« t » porté de 9.460.000Z à 18.099.530Z par
émission de 141.960 actions nouvelles sans désignation de valeur
nominale avec une prime d'émission de 7.962.517Z. A la suite de cette
augmentation, le capital fut représenté dès lors par
3.251.590 actions.
Suite à la reforme monétaire survenue en
décembre 1993, une nouvelle unité
26 Op. cit
34
monétaire (Nouveau Zaïre, NZ) fut
créée, et le capital social de 118.099.530Z se chiffra à
39 NZ.
La mort inopinée du président Michel RELECOM, qui
survint le 6 décembre 1994 à son bureau de travail à
Bruxelles, provoqua quatorze mois après un bouleversement total dans
l'actionnariat de la société. En 1995, Monsieur Pierre CASTEL
achète la société.
En effet, en février 1996, le groupe des Brasseries et
Glaceries internationales en abrégé « B.G.I »,
dirigé par Monsieur Pierre CASTEL, achètera à travers
certaines de ses fidèles les totalités des actions d'UNIBRA
S.A.R.L.26
Le 14 février 1996, une assemblée
générale extraordinaire de l'actionnaire prit acte de la
démission des administrateurs représentant le nouvel
actionnariat.
Une autre assemblée générale extraordinaire
se tint le 24 mai 1996 et prit diverses résolutions notamment :
1. Elle décida la fusion de la société SBK
avec UNIBRA par voie d'absorption de la société SBK par la
société UNIBRA.
2. Elle décida que la fusion par absorption de la
société SBK par la société UNIBRA soit
définitive et prenne effet après l'autorisation accordée
par le Chef de l'Etat sur les diverses modifications faisant l'objet de la
présente assemblée générale extraordinaire, la
société des Brasseries de Kinshasa(SBK) étant de ce seul
fait liquidée.
3. Elle décida de modifier l'actuelle dénomination
sociale « UNION DES BRASSERIES » en abrégé UNIBRA en
« UNION Nouvelle BRASSERIES du Zaïre » en abrégé
UNIBRA.
Tout d'abord, le 25 mai 1996, le président Pierre CASTEL
inaugura en Mbuji-Mayi, en présence de Madame Michel RELECOM, une
nouvelle brasserie de Kisangani justifie par la disparition d'un marché
porteur. UNIBRA S.A.R.L. céda à la BRALIMA S.A.R.L. pour le prix
symbolique d'un nouveau zaïre (1NZR) les installations de l'usine et la
clientèle SKOL tandis que la BRALIMA S.A.R.L. accepta de reprendra
à son service la totalité du personnel UNIBRA.
Le 17 mai 1997 intervint un changement politique au pays
marqué par la chute du régime MOBUTU et l'avènement au
pouvoir du président Laurent Désiré KABILA.
35
Le pays changea à nouveau le nom et redevient pour la
seconde fois République Démocratique du Congo.
Pour adapter la dénomination de la société
à cette nouvelle situation, une Assemblée Générale
Extraordinaire des actionnaires se tint le 30 mai 1997 et prit la
résolution de substituer sous réserve de l'autorisation
présidentielle la raison sociale a celle de « BRASSERIES DU CONGO
» en abrégé « BRACONGO ».
III.I.2 STRUCTURES ORGANIQUES
La BRACONGO a quatre sièges que voici :
? Kananga ;
? Isiro (fermé) ? Mbuji-Mayi ; ? Kinshasa ;
Les sièges de l'intérieur sont dirigés par
les directeurs, secondés par les contrôleurs financiers. Kinshasa,
siège principal joue le rôle de l'administration centrale. Il
coordonne et oriente la comptabilité partielle des autres sièges
et les états financiers y sont établis avant de procéder
à la consolidation pour le bilan inter siège.
Sur le plan de l'organisation administrative, l'organigramme de
la BRACONGO adapté au niveau du développement de ses affaires
.
Elle est l'instance suprême de la société et
représente l'ensemble des associés. Elle conçoit et
oriente la politique générale de la société. Elle
se réunit une fois l'an en session ordinaire pour passer en revue
l'application des décisions de politique et pour décider des
nouvelles lignes d'actions sur les propositions des membres du conseil
d'administration, du Directeur Général, du Président et du
vice-président. Elle approuve le bilan, les comptes de pertes et profits
(le tableau de formation des résultats).27
27
www.bracongodrc.com//Direction
des ressources humaines de Bracongo/2008
36
Leur rôle consiste à contrôle la gestion de
l'entreprise en assurant le contrôle et un donnant des conseils
nécessaires pour la bonne gestion de l'entreprise.
III.I.3 Localisation à Kinshasa
Les brasseries du Congo, BRACONGO sa avenue des brasseries n7666,
Kingabwa Limete,kin rdc.
Mobile : +243 828500260 Email : secdg@bracongo.cd
III.I.4 Mission de la BRACONGO
La mission de la BRACONGO est d'assurer une qualité et une
disponibilité constante de nos produits au meilleur prix avec un
réseau de distribution complet rapide et performant
37
III.II.1 Analyse De L'affiche « TONTON SKOL TEMBE NYE
1985 »
Il a quelques années passés, ce personnage mythique
et très attachant Tonton skol, a bien connu son
ère de gloire dans les années 80 et 90,Tout était
attaché au célèbre Tonton Zaïrois , Tonton Skol et
son slogan Tembe Nye car une fois qu'une activité était
associée à Tonton Skol, sans doute il en résultait une
réussite totale.
III.II.2 commentaire
Le personnage tonton SKOL fut un symbole emblématique de
la bière dans les années 80, cette affiche n'était pas une
photographie mais une illustration dessiné a la main ce dernier, fut un
tremplin pour l'ère révolutionnaire de la photographie. Cette
illustration fut réalisée par le moyen suivant : des papiers
granulés, un jet des crayons, des pinceaux et des gouaches.
38
III.II.3 Analyse De L'affiche « NA SKOL ESIMBI 2012
»
Partant de l'analyse systématique et minutieux de cette
affiche na SKOL esimbi 2012, elle est composé d'une illustration
photographique complexe qui nous présente l'image d'un groupe de jeunes
dont trois (3) filles et deux (2) garçons compris entre 20 et 25 ans. Au
premier plan nous voyons un jeune garçon qui tient un verre rempli de
bière et fait un signe de la main (tout va bien), au second
plan le reste de la bande s'aligne tout au long du corps du premier cité
ci-haut, décale d'un angle de 90° et tient d'une manière
présentative une bouteille de Skol.
III.II.4 commentaire
Cette affiche na SKOL esimbi 2012, illustre la joie de faire la
fête avec des proches autour de la bière SKOL, le fond de nuance
jaune exprime la joie, la valeur et le bon gout de la bière.
le sujet exploite est LA KINOISERIE
39
I III.II.5 Analyse de l'affiche « ENTRE NOUS ÇA
SKOL 2014»
Dans cette affiche nous voyons un groupe de jeune composé
de trois (3) filles et trois (3) garçons, débordent de joie par
leurs expressions faciales. Partant du positionnement de la bande, la bande est
en train de prendre une photo pour immortaliser ce moment autour d'une bonne
bière.
III.II.6 commentaire
Cette photo parle d'un week-end à Kinshasa vers 19h
pétante avec un groupe de jeune, sourire débordante et
l'atmosphère détendu. Un faisceau de lumières à
gauche montre la clarté que la bière apporte dans nos
soirées.
Il faut le rappeler que le sujet exploité est toujours la
KINOISERIE
40
III.II.7 Analyse de l'affiche « MOLANGI YA MBOKA 2016
»
Ici nous avons une illustration photographique, scindé en
deux parties à savoir :
La gauche en monochrome : nous avons un
nuancé des années 80, partant de couleur de l'image, les
personnages illustraiennt qui nous font penser directement à
l'époque Zaïre.
La droite en quadrichrome : une image qui aspire
la modernité par le style, la posture et l'expression faciale des
sujets.
III.II.8 commentaire
Cette photo est un messager fort pour les consommateurs des
bières que la bière SKOL, est une boisson de toute les
générations. Son gout et sa saveur reste unique et cette
photographie traite le même sujet que les autres : LA
KINOISERIE
41
III.II.9 Analyse de l'affiche « TOZO REGNER
2018»
La récente affiche publicitaire de la bière
SKOL, illustre une forme de concurrence de deux brasseries
soeurs de la capitale. Cette dernière nous montres un monsieur assis
à l'arrière d'une jeep, stationne sa voiture et achète
l'une des bières d'un marchand ambulant de la bière SKOL (chose
qui ne se fait pas, il n'y a pas des marchand ambulant des produits brassicoles
alcooliques)
III.II.10 commentaire
Cette photographie HDR parle du quotidien kinois, un marchand
ambulant des boissons, une voiture en pagne, le typique taxi jaune et enfin
notre patrimoine célèbre l'échangeur de limete.
42
III.II.11 proposition pour 2019
Pour un bon atterrissage de ce travail, nous avons proposé
pour l'année 2019 cette affiche publicitaire pour la bière SKOL
tozo regner. Cette affiche illustre le cliché typique de la vie kinoise,
une bande des jeunes qui rigolent autour d'une bonne bière, un
marché non reconnu par l'état et des marchands ambulants. Dans la
même idée de concurrence avec la brasserie soeur exprimait dans
l'affiche tozo regner de 2018, nous avons gardé cette
idéologie et nous l'avions illustré par la présente
affiche (un jeune homme et une jeune fille habillaient en bleu, couleur de
la rivale)
III.II.12 commentaire
Sur ceux, notre proposition repose sur l'idée des affiches
antécédentes, celui d'illustrer la vie kinoise accompagne de la
bière SKOL. En un mot LA KINOISERIE na SKOL
43
Conclusion
La photographie reste une discipline qui suscite plusieurs
controverses depuis sa création jusqu'à nos jours. La
présente recherche s'intéresse à la photographie, le sujet
nous avons abordés s'intitule : « la grande évolution de
la photographie dans le domaine de la communication publicitaire en
république démocratique du Congo ». Pour confirmer et
prouver notre hypothèse, nous avons élargi notre étude,
nous sommes allés à la rencontre des professionnels qui
participent à la conception publicitaire : Directeurs artistiques,
Photographes, Graphistes et Clients.
La prédominance de la photographie dans le monde actuel,
lui a attribué un large horizon que les artistes ne cessent
d'améliorer, prouver dans notre troisième chapitre
(les designers de l'entreprise SKOL sortent de nouvelle
photographies phares en une espace de deux ans). La
dichotomie de l'art photographique entre idéalisme et réalisme
ont menés à plusieurs techniques innovantes au sein du domaine
publicitaire, qui est le principal vecteur de l'uniformisation entre art et
information mis en cause par les artistes.
De part et d'autres nous avons réalisés des
différents tests, en plaçant dans une situation de production
réelle. Parler de photographie publicitaire invite à lever une
équivoque : il n'existe pas en principe, de photographie publicitaire,
mais seulement des usages publicitaires de la photographie. Le moindre objet,
traité de telle ou telle manière (le paramétrage de la
prise de vue, tirage, le choix du support, etc.) peut être propice, ou
non, au discours marchand. Par où l'on comprend que la dimension
publicitaire d'une image ne peut se trouver dans la "photographie" de celle-ci,
mais seulement dans la façon dont l'annonce publicitaire travaille cette
photographie. Le dynamisme de la communication publicitaire, nous a appris que
la photo-pub devrait être expressive, exagérément
retouchés mais le rendu final doit être très variable
dépendant de certains facteurs : les tendances, le positionnement, le
type du produit et le lieu d'exploitation de la publicité. .
44
Bibliographie
OUVRAGES
- RONGERE Pierrette, méthodes des sciences sociales,
paris, dalloz ,1938 - Direction des ressources humaines de Bracongo 2008
- R. LEDUC, la publicite, une force au service de l'entreprise,
boedas, Paris, 1982 - Dictionnaire de l'Antiquité, édition PUF
sous la direction de Jean Leclant, 2005 - Le Trésor Francis J.
Carmody (éditeur), Genève, Slatkine Reprints, 1975. - La
photographie publicitaire : 50ans de création, paris 2015
USUEL
- Dictionnaire usuel de francais, éd. Marie Gatard, 1994 -
Hachette dictionnaire universel, 2ème ed. Paris 1995
- Larousse illustré l'harmonie 5ème
éd. Librairie Larousse, septembre 1968
- Martine Allain, Encyclopédie alpha du cinéma,
1979
TRAVAUX SCIENTIFIQUES INEDITS
- BAVO, notes cours de photographie
Ière et IIème graduat
- BEN KUYENDA, cours de graphisme
IIème graduat
- LEMA KUSA, notes des cours relation
publiques IIème graduat
- MBAPPE, notes des cours sciences de la
communication IIème graduat
WEBOGRAPHIE
- J-M hétru / photographie, http
-
http://junto.fr/blog/le-futur-de-la-publicité-est-il-dynamique/,
-
www.niepce-daguerre.com
-
www.paperblog.fr/285461/l-origine-de-la-photographie
-
www.wikipediaphotographie.com
45
Table des matières
THEME : LA GRANDE EVOLUTION DE LA PHOTOGRAPHIE DANS LE
DOMAINE DE LA
COMMUNICATION PUBLICITAIRE EN REPUBLIQUE DEMOCRATIQUE DU
CONGO Error!
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CHAPITRE I. GENERALITES 6
I.I. CLARIFICATION DES CONCEPTS ET APPROCHES THEORIQUES
6
I.I.1. PHOTOGRAPHIE 7
I.I.1.1 Définition 7
I.I.1.2 Utilité 7
I.I.1.3 Type des photos 8
I.I.1.4 Caractéristiques 8
I.I.2. COMMUNICATION 10
I.I.2.1 Définition 10
I.I.2.2 Rôle et importance de la communication
10
I.I.2.3 But de la communication 11
I.I.2.4 Genre de communications 11
I.I.2.5 Caractéristiques 12
I.I.3. PUBLICITAIRE 12
CHAPITRE II : EVOLUTION ET TECHNIQUES DE LA
PHOTOGRAPHIE, TECHNIQUES ET
DYNAMIQUE DE LA PHOTO-PUBLICITAIRE 13
II.I. EVOLUTION DE LA PHOTOGRAPHIE 13
II.II. LES TECHNIQUES DE LA PHOTOGRAPHIE 14
II.III. LES TECHNIQUES DE LA PHOTO-PUBLICITAIRE
25
II.VI. LA DYNAMIQUE
DE LA PHOTO-PUBLICITAIRE 31
CHAPITRE III : CADRE DE L'ETUDE 32
III.I. Présentation de la BRACONGO 32
III.I.2 STRUCTURES ORGANIQUES La BRACONGO a
quatre sièges que voici : 35
III.I.3 Localisation à Kinshasa 36
III.I.4 Mission de la BRACONGO 36
III.II.1 Analyse De L'affiche « TONTON SKOL TEMBE
NYE 1985 » 37
III.II.2 commentaire 37
III.II.3 Analyse De L'affiche « NA SKOL ESIMBI 2012
» 38
III.II.4 commentaire 38
I III.II.5 Analyse de l'affiche « ENTRE NOUS
ÇA SKOL 2014» 39
III.II.6 commentaire 39
III.II.7 Analyse de l'affiche « MOLANGI YA MBOKA
2016 » 40
III.II.8 commentaire 40
III.II.9 Analyse de l'affiche « TOZO REGNER
2018» 41
III.II.10 commentaire 41
III.II.11 proposition pour 2019 42
III.II.12 commentaire 42
Bibliographie 44
| 
