Pratiques artistiques et television au cameroun a l'ere du numerique

III-3- Sponsoring et partenariats TV

Le sponsoring et les interventions TV sont les deux grands canaux par lesquels la télévision procède à des rentabilisations financières. Une télévision bien organisée et à forte audimat est toujours débordée par les annonceurs et les demandes d'interventions TV.

III-3-1- Le sponsoring

Le sponsoring en télévision est l'action de sponsoriser une émission. Autrefois appelé parrainage, aujourd'hui on parle beaucoup de sponsoring TV. Le principe permet à l'annonceur d'associer son image ou les images de son produit, sa marque à l'émission afin de bénéficier d'une visibilité et d'éventuels effets d'image en fonction du caractère de l'émission. Les grandes firmes ayant des moyens s'arrachent souvent cette belle page de communication ; c'est le cas du Cube Magie, L'huile Mayor, Mayonnaise Calvé etc. ou des entreprises de Bâtiment public. Le produit est ainsi présenté en début, parfois milieu et fin de l'émission en quelques secondes. La marque peut également être citée et ses produits montrés lorsqu'ils sont utilisés comme dotation dans un jeu. Le parrainage TV est souvent vu vis-à-vis du format spot écran comme un moyen économique. Le format d'exposition plus réduit ne permet cependant pas de décliner un discours ou argumentaire publicitaire comme dans le cadre d'un spot TV classique¹²¹.

Le sponsoring marche avec les émissions stables et à haut standing. Les téléspectateurs sont attachés à leurs émissions préférées. Les téléspectateurs étant déjà habitués à l'émission,

¹²¹Disponible sur : https://www.definitions-marketing.com/definition/parrainage

tv/#:~:text=Le%20parrainage%20TV%2C%20appel%C3%A9%20aussi,du%20caract%C3%A8re%20de%20l'% C3%A9mission

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cet attachement du téléspectateur rejaillit sur la marque ; c'est ce que prouvent plusieurs études récentes sur le marketing. Geert VANSANT explique que « le sponsoring booste la notoriété, il tisse le lien, il est synonyme de qualité et il est plus efficace encore à long terme »¹²². Le fait de voir au quotidien la marque à la télé oblige n'importe quel téléspectateur à consommer la marque dans son subconscient, lequel va booster son désir à y acheter le produit.

Ayant mené une étude à ce sujet, nous avons observé que le sponsoring des émissions dépend des médias et des émissions, parce que chaque média a une visibilité auprès du téléspectateur, lequel est soutenue par son audience. Voici le catalogue tarifaire des émissions dans les grandes chaînes de télévision au Cameroun. Sur la CRTV, nous pouvons citer les cas de AKENO GAZ qui a sponsorisé la Météo durant un certain temps, Yeno Food avec la Météo de Regard'Afrik TV.

Tableau N°6: Grille tarifaire de sponsoring des émissions dans les chaînes de télévision au

Cameroun

Chaînes CRTV VISION 4 CANAL 2 EQUINOXE INFO TV

Tarif/ 01 Mois en FCFA

700.000 500.000 600.000 500.000 400.000

Source : Chaînes de télévision, compilation par l'auteur, Mars 2021.

D'après cette grille tarifaire, le prix mensuel moyen de sponsoring d'une émission est de 500.000 FCFA.