I.2.3 l'Agenda-setting selon divers auteurs
Plusieurs auteurs se sont aussi consacrés à la
fonction d'ordre du jour. Pour mieux appréhender ce modèle
théorique, nous avons choisi de nous joindre aux résultats de
recherche de quelques-uns.
Roland CAYROL fait savoir, dans son ouvrage intitulé
« Médias et démocratie la dérive », que
l'une des fonctions latentes des médias dans la vie politique est de
contribuer à ce que les sociologues anglo-saxons appellent «
agenda-setting », c'est-à-dire l'établissement de l'ordre du
jour. Les partis politiques, les institutions, et organisations
économiques et sociales agissent jour après jour sur des
thèmes renouvelés.
23idem
24
Aucun secteur de la vie sociale n'échappe à
l'analyse et à la prise de position des médias.20
De son côté, Remy Rieffel fait savoir la
même chose que Roland Cayrol cité ci-haut. Il note que la
théorie de l'Agenda setting concerne l'influence des médias sur
l'établissement de l'ordre du jour des problèmes dans la
société. De la même manière que Mc Combs et SHAW, Il
est arrivé à une conclusion selon laquelle les médias
attirent le public sur certains enjeux.21
Francis BALLE quant à lui démontre l'influence
des médias dans son ouvrage intitulé « Médias ».
Il souligne que les premières brèches du monopole de la presse
sur l'opinion se sont fait remarquer par la télévision
après les années 1950.22 L'élection de John
KENNEDY à la présidence des Etats-Unis, gagnée grâce
à la télévision, selon les commentateurs de
l'époque, ainsi que le rôle joué par les récepteurs
à transistors, quand le général de Gaule s'est
adressé directement aux soldats français perdus dans les djebels
d'Algérie en 1961 et 1962 ont valeur des symboles.23
I.2.4 avantages et inconvénients de la
théorie de l'agenda-setting. I.2.4.1 Avantage
Dans la théorie de l'agenda-setting les médias
influencent le public par le biais d'une mise à l'ordre du jour d'un
certain nombre de
20 R. CAYROL, « Médias et démocratie,
la dérive », presses de Sciences-po, Paris, 2000, p.71
21idem
22 F. BALLE, les médias, coll. Dominos
Flammarion, Paris, 2000, p.18
25
thèmes importants. Il faut vite comprendre le bienfait
de cette théorie car si les médias se décident de ne pas
parler d'un sujet précis personne ne peut donc s'en
préoccupait.
I.2.4.2 Inconvénient
La théorie de l'agenda-setting affirme que les
médias n'influencent pas l'opinion personnelle car selon elle les
médias disent à quoi mais pas comment il faut penser.
L'inconvénient est que plus on connait un sujet, moins on serait
influencé par les médias.
| 
