TABLE DES MATIÈRES
Page de garde 1
Sommaire 2
Remerciements 3
Introduction 4
PARTIE I : Culture de l'image et image de la culture
8
1. Culture des images et société
contemporaine: un phénomène publicitaire 11
1.1. Des effets de la publicité à son rôle
légitimé dans la société 12
1.2. La publicité mexicaine, un quatrième
pouvoir? 18
2. Une image de la culture au Mexique 28
2.1. Notes sur le multiculturalisme 30
2.2. Discrimination, racisme et idéologie dominante
dans un système global 43
PARTIE II : Un discours publicitaire vecteur d'exclusion
sociale 51
1. Télévision et publicité
52
1.1. La télévision-publicité, un couple
conceptuel 54
1.2. Une approche sémio-pragmatique de la
publicité télévisuelle 58
2. Discours et visuel d'un fragment publicitaire
62
2.1. Description du corpus 63
2.2. Vendre du « rêve » et exclure
le réel 73
3. Consommations et réceptions du discours
publicitaire: l'entretien 83
3.1 En quête de compréhension: production
discursive face au discours publicitaire 87
3.2. Opacité du processus d'exclusion et
réalité sociale 92
Conclusion 96
Bibliographie 99
Indexes 103
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