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La publicité au Mexique, vecteur d'exclusion sociale.

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par Michael Spanu
Université Lyon 2 - Master  2009
  

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TABLE DES MATIÈRES

Page de garde 1

Sommaire 2

Remerciements 3

Introduction 4

PARTIE I : Culture de l'image et image de la culture 8

1. Culture des images et société contemporaine: un phénomène publicitaire 11

1.1. Des effets de la publicité à son rôle légitimé dans la société 12

1.2. La publicité mexicaine, un quatrième pouvoir? 18

2. Une image de la culture au Mexique 28

2.1. Notes sur le multiculturalisme 30

2.2. Discrimination, racisme et idéologie dominante dans un système global 43

PARTIE II : Un discours publicitaire vecteur d'exclusion sociale 51

1. Télévision et publicité 52

1.1. La télévision-publicité, un couple conceptuel 54

1.2. Une approche sémio-pragmatique de la publicité télévisuelle 58

2. Discours et visuel d'un fragment publicitaire 62

2.1. Description du corpus 63

2.2. Vendre du « rêve » et exclure le réel 73

3. Consommations et réceptions du discours publicitaire: l'entretien 83

3.1 En quête de compréhension: production discursive face au discours publicitaire 87

3.2. Opacité du processus d'exclusion et réalité sociale 92

Conclusion 96

Bibliographie 99

Indexes 103

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