Quelques sources de financement complémentaires
en radio
On distingue parmi ces sources
complémentaires :
- Les communiqués (nécrologiques et divers)
radiophoniques : permettent aux radios d'engranger un peu plus de 50.000
francs Cfa (100 dollars) par mois. Très répondus et
pratiqués dans toute l'Afrique, ils s'adaptent à tous les types
de radio en ce que les naissances et décès rythment la vie de
tous les jours dans toute société ;
- Les dédicaces payantes : c'est aussi une des
spécificités des Africains qui adorent non pas seulement
être vus, mais également cités. Ainsi, ces dédicaces
sont transformées en véritable source de revenus pour les
chanteurs congolais par exemple. Très rentables en période de
fêtes de fin d'année, elles s'incrustent parfaitement dans les
séquences d'animation d'antenne ou de variétés musicales
et ont l'avantage, dans le cas du Congo où l'audience des médias
n'est pas connue, de se faire un rapport d'écoute comme c'est le cas
avec les émissions téléphoniques radio interactives. Mais
cette source de financement complémentaire impose beaucoup de prudence
car elle peut être récusée par des auditeurs qui y voient
une défaillance au niveau de la grille des programmes. Actuellement, les
dédicaces payantes sont gravement menacées par les
émissions radio interactives. Le recours à la
téléphonie mobile pour ce type d'émission profite bien
plus aux sociétés de téléphonie mobile avec
lesquelles les radios ne parviennent pas à négocier une part des
recettes tirées des appels lors « des émissions
à téléphone ouvert » ;
- La location de temps d'antenne : une pratique
présente dans les médias publics et privés. À Radio
Magnificat par exemple, le Haut-commissariat à l'instruction civique
achetait un espace pour produire et diffuser son émission
« Renaissance citoyenne », tandis que l'Association
Congolaise Accompagner (ACA) disposait d'environ trente minutes d'antenne pour
la promotion des soins palliatifs pour des personnes en fin de vie
pour au moins 70.000 francs Cfa par mois. Sur Télé Congo, on
pouvait autrefois noter l'espace accordé aux confessions religieuses
(communauté islamique et l'Église évangélique du
Congo) pour des émissions consacrées à la promotion de
leur foi ;
- La vente des produits dérivés : est
encore faiblement répandue et consiste beaucoup plus en la location du
matériel ou la fabrication des spots. À l'exception de DRTV qui
propose des coffrets de musique au public, aucune autre radio ne confectionne
ni tee-shirt ni casquette estampillée du logo de la radio.
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