Memoire Online - Quelles sont les opportunités en termes de communication territoriale des initiatives locales axées sur le recyclage ?

« Les dispositions du présent chapitre et de l'article L. 125-1 ont pour objet :

1° En priorité, de prévenir et de réduire la production et la nocivité des déchets, notamment en agissant sur la conception, la fabrication et la distribution des substances et produits et en favorisant le réemploi, ainsi que de diminuer les incidences globales de l'utilisation des ressources et d'améliorer l'efficacité de leur utilisation ;

2° De mettre en oeuvre une hiérarchie des modes de traitement des déchets consistant à privilégier, dans l'ordre :

3° D'assurer que la gestion des déchets se fait sans mettre en danger la santé humaine et sans nuire à l'environnement, notamment sans créer de risque pour l'eau, l'air, le sol, la faune ou la flore, sans provoquer de nuisances sonores ou olfactives et sans porter atteinte aux paysages et aux sites présentant un intérêt particulier ;

4° D'organiser le transport des déchets et de le limiter en distance et en volume ;

5° D'assurer l'information du public sur les effets pour l'environnement et la santé publique des opérations de production et de gestion des déchets, sous réserve des règles de confidentialité prévues par la loi, ainsi que sur les mesures destinées à en prévenir ou à en compenser les effets préjudiciables. »

Annexe 2 : Exemples de recyclage des principaux types de déchets

Produit	Procédé
Acier	Repris en l'état par des sociétés de récupération de métaux. Fabrication des pièces de moteur, des outils, des boîtes de conserve, etc.
Aluminium	Repris en l'état par des sociétés de récupération de métaux. Fabrication des canettes, du « papier » d'emballage, des constituants d'automobile (culasses, jantes, boîtes de vitesses, etc.)
Caoutchouc	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Les pneus hors d'usage sont utilisés pour produire des bacs à fleurs, des tréteaux, des panneaux d'insonorisation, des tuiles de revêtement de sol, de l'asphalte caoutchouté, etc.
Carton	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Fabrication d'autres types de papier et de carton.
Gravats	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Broyés sous forme de granulats employés à nouveau dans le secteur de bâtiment ou le secteur industriel.
Papier	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Fabrication d'autres types de papier et de carton, dalles pour faux-plafonds.
Plastique	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Fabrication de sacs, de récipients et couvercles pour produits non alimentaires, de meubles de jardin, de vêtements, de jouets, de mobilier urbain, de clôtures, de tuyaux, de pièces d'automobile (pare-chocs, batteries...), d'éléments de signalisation routière, de cônes de voirie, etc.

	À noter que depuis avril 2008, la réglementation européenne autorise, en production de matériaux pour contact alimentaire, l'emploi de matériau recyclé qui a été au contact alimentaire. Une grande rigueur est imposée dans le tri et le procédé de régénération.
Textile	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Fabrication de textile et de pâte à papier.
Verre	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Refonte des articles en verre pour en faire des neufs.
Brique alimentaire	Repris en l'état par des sociétés de récupération. Les briques broyées (technique dite de pulpage), lavées, essorées et séchées, sont triées en papier / alu et PE. Le PE est transformé en bidon, bouteille, tuyau, etc.
Équipement électrique et électronique	Les appareils sont récupérés, démantelés, déchiquetés et broyés, au moyen d'une chaîne. Les fragments valorisables sont récupérés sous forme de métaux ferreux, non-ferreux, câbles, plastiques, etc.

Annexe 3 : évolution des dépenses et des comportements éthiques, extrait du rapport « Ethical Cunsumerism Report » publié par la Co-operative Bank en 2006

Tableau 1 : évolution des dépenses éthiques chez les consommateurs britanniques

En millions de £	1999	2002	2005
Alimentation éthique	1037	3617	5406
Maison écologique	493	2434	4149
Voyages et transports propres	3	739	1792
Hygiène / beauté éthique	0	982	1315
Dons et solidarité	2570	3336	5054
Banque et placement éthiques	5175	7680	11552
Total	9278	18788	29268

Tableau 2 : évolution des attitudes éthiques chez les consommateurs britanniques

Pourcentage de personnes ayant :	1999	2005
Recyclé	73	94
Privilégié des commerçants locaux	61	80
Recommandé une entreprise pour sa réputation éthique	52	54
Choisi un bien / service pour la réputation éthique de l'entreprise	51	61
Evité un bien / service pour la mauvaise réputation éthique de l'entreprise	44	55
Ressenti de la culpabilité suite à des achats non éthiques	17	44
Mené campagne sur des sujets environnementaux ou sociaux	15	22

Annexe 4 : évolution des dépenses et des comportements éthiques, extrait du rapport « Ethical Cunsumerism Report » publié par la Co-operative Bank en 2006

Tableau 1 : évolution des dépenses éthiques chez les consommateurs britanniques

En millions de £	1999	2002	2005
Alimentation éthique	1037	3617	5406
Maison écologique	493	2434	4149
Voyages et transports propres	3	739	1792
Hygiène / beauté éthique	0	982	1315
Dons et solidarité	2570	3336	5054
Banque et placement éthiques	5175	7680	11552
Total	9278	18788	29268

Tableau 2 : évolution des attitudes éthiques chez les consommateurs britanniques

Pourcentage de personnes ayant :	1999	2005
Recyclé	73	94
Privilégié des commerçants locaux	61	80
Recommandé une entreprise pour sa réputation éthique	52	54
Choisi un bien / service pour la réputation éthique de l'entreprise	51	61
Evité un bien / service pour la mauvaise réputation éthique de l'entreprise	44	55
Ressenti de la culpabilité suite à des achats non éthiques	17	44
Mené campagne sur des sujets environnementaux ou sociaux	15	22

Annexe 5 : Comment McDonald's est-il devenu partenaire de Greenpeace pour la préservation de l'Amazonie ?

Jusqu'au début du XXIe siècle, McDonald's est considéré comme le symbole de « l'américanisation outrancière », de la malnutrition et du non respect de l'environnement. A cette époque, la firme est dans le collimateur des associations de lutte pour l'environnement et la santé, au premier rang desquelles Greenpeace, comme le témoigne cet article :

Face aux critiques des associations, McDonald's a mis en place une politique d'amélioration de son offre (produits plus sains) et de son fonctionnement (partnariats avec des ONG, instauration des normes sanitaires poussées, promotion de l'activité physique...). Le but est de changer radicalement pour de ne plus être attaqué sur les points précités. Cette politique est bien réfléchie : en plus de permettre de réduire son impact environnemental et social, l'image de McDonald's s'est vue redorée, ce qui lui a permis de poursuivre son expansion face à ses concurrents.

Même s'il lui reste de vastes progrès à faire*, McDonald's est aujourd'hui jugé par la ces associations comme ayant la démarche environnementale et sociale la plus poussée et est montré comme exemple parmi les chaînes de restauration rapide (Kentucky Fried Chicken, Burger King, Quick,

- Rares sont les restaurants McDonald's qui se fournissent localement, même si le phénomène se développe

Quelles sont les opportunités en termes de communication territoriale des initiatives locales axées sur le recyclage ?

Annexe 1 : Article L541-1 du Code de l'Environnement

Annexe 2 : Exemples de recyclage des principaux types de déchets