Essai d'élaboration d'un rapport de dévelopement durable

1-4 Les outils en faveur de la RSE

De nombreux facteurs contribuent au développement de la RSE. Vincent Commenne ^(24(*)) Cite la présence d'un contexte institutionnel favorable, de normes connues et acceptées ou encore de législations en la matière.

- Le contexte institutionnel : L'existence d'un cadre institutionnel strict mis en place par les réglementations publiques ou par les accords avec les organisations syndicales est primordiale pour assurer le respect des principes de la RSE. Pour cela l'état, le secteur privé et les consommateurs doivent négocier et construire des partenariats afin de garantir la qualité des biens et services offerts sur le marché.

- Les normes : Le control d'exercice de la RSE peut être facilité par la mise en place des normes mondialement reconnues. Ces normes fournissement à la fois une guidance et une crédibilité à ceux qui se soumettent à eux, elles diffèrent en fonction du domaine qu'elles visent (social, environnemental) ; en fonction de leur origine (ONG, monde des affaires, institutions, ou alliance entre certaines parties prenantes) ; en fonction de leur aspect rigide ou de leur progressivité. Parmi les normes les plus reconnues on cite : EMAS, la famille des normes ISO 14000 (14001-14004-14015-...), le Standard SA8000, ISO 26000,...

Chapitre 2 : La contribution de l'entreprise au développement durable 23

- Les publications : La publication des documents et des rapports de RSE contribue à la promotion de l'idée de l'entreprise verte. Le document le plus répandu qui traite la question de la RSE est sans doute l'Agenda 21. Ce document est considéré comme la référence en matière de développement durable. Il vise à modifier les systèmes de production et consommation afin de préserver au mieux la planète.

- Les plates formes : Se sont des forums de dialogue qui réunissent plusieurs organismes représentant les différents acteurs concernés par la RSE. Leurs but est d'élargir le champ d'application de la RSE et de promouvoir la bonne pratique sociale et environnementale.

- Les législations : La RSE, comme a été mentionné auparavant, est une démarche volontaire. Cependant, cela n'a pas empêché certains états à mettre en oeuvre des outils destinés à inciter plus d'entreprise à « produire responsable ». Ces outils entrent dans le cadre de la politique nationale de protection de l'environnement et d'amélioration de qualité de vie de la société.

1-5 Les avantages de pratique de la RSE

Il semble, jusqu'ici, que la responsabilité sociale et environnementale est une source de couts supplémentaires plutôt qu'une opportunité à saisir. Les économistes estiment cependant que « dans les prochaines années, ce sont les entreprises qui sauront intégrer ces considérations dans leur système de gestion, qui auront la main. Le bon message ne sera donc plus de faire cela pour le bien de la collectivité mais pour leur propre intérêt» ^(25(*)). Ceci dit que seule l'entreprise « verte » sera en mesure de sauver son existence.

Les avantages de l'application de la RSE sont nombreux ^(26(*)):

- La performance financière : L'application de la responsabilité sociétale de l'entreprise conduit a l'amélioration de la performance financière à long terme.

On constate aujourd'hui une augmentation considérable des fonds destinés aux

Investissements Socialement Responsables (ISR) ^(27(*))....STAT...

Chapitre 2 : La contribution de l'entreprise au développement durable 24

- L'avantage du marché : La RSE constitue un excellent outil de marketing. Une entreprise peut se distinguer de ses concurrents en adoptant un comportement « socialement responsable » (innovation dans les produits ou services, nouvelles relations avec les parties prenantes), ce qui augmenterait la valeur perçue de la marque. Plusieurs études ont montré que le consommateur cherche de plus en plus les produits et les services verts.

- L'anticipation des contraintes et la prévention des risques : L'application de la RSE au sein de l'entreprise améliore les mesures de précaution et de prévention contre les accidents industriels ou écologiques, risques sociaux, changement brutal de réglementation, risques juridiques, grèves ainsi que tout les problèmes qui menacent la réputation et la performance de l'entreprise

- La réputation et l'image écologique: L'image écologique de l'entreprise lui assure la fidélité de l'ensemble de ses publics. Le professeur M. Kalika considère qu'« en éliminant les gaz CFC des aérosols, les phosphates des lessives, le mercure des piles, les solvants des peintures, les fabricants privilégient une image dynamique et active des produits car ils prouvent en s'appuyant sur des écobilans, qu'ils consomment moins d'énergie, réduisent la pollution de l'air et de l'eau. Ils allient à la fois un marketing destiné à l'entreprise et à la société » ^(28(*))

- La réduction des couts : La RSE permet à l'entreprise de contribuer au développement durable sans sacrifier sa rentabilité financière. En effet, à travers la RSE, l'entreprise peut économiser les ressources non renouvelables, réduire les couts de pollutions et limiter la production de déchets.

* 24 ^(_) Vincent Commenne, Responsabilité sociale et environnementale: l'engagement des acteurs économiques, Editions Charles Léopold Mayer, Paris, 2006, P82

* 25 ^(_) Vincent Commenne, Responsabilité sociale et environnementale: l'engagement des acteurs économiques, Editions Charles Léopold Mayer, Paris, 2006, P77

* 26 ^(_) Carlos Pardo, Jean-Pascal Gond, Christian Gollier, Charles Fombrun et Jean Pierre Piotet, Les stratégies de développement durable nourrissent-elles la performance économique des entreprises ?, Rapport de l'Observatoire sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises (ORSE), Paris, Juillet 2003, P P: 14  40

* 27 ^(_) ISR : investissement qui rassemble toutes les démarches qui consistent à intégrer des critères extra-financiers dans les décisions de placements et la gestion de portefeuilles.

* 28 ^(_) M. Kalika, Entreprise et écologie, L'Harmattan, Paris, 1997, P37