CHAPITRE II :
PRESENTATION DU CHAMP D'ETUDE ET ANALYSE DE L'EXISTANT
II.1. Présentation de
l'AFRIMA
II.1.1. Présentation
Géographique
L'AFRIMA est située à Lubumbashi au no
22 de l'avenue des savonniers dans la ville de Lubumbashi et dans la
commune de Kampemba au quartier Bel-Air.
II.1.2. Historique
II.1.2.1. Historique du
groupe
Depuis plus de 125 ans, la Compagnie Française de
l'Afrique Occidentale, CFAO en sigle, conjugue avec succès l'audace du
précurseur et la perspicacité de l'expert de terrain.
Le Groupe a su traverser toutes les crises internationales et
afficher une constante capacité à se réinventer,
s'appuyant sur ses facultés d'adaptation et d'anticipation.
En 1887, les Établissements Verminck,
créés à Marseille en 1845, prennent le nom de CFAO.
Le Groupe faisait alors le commerce de produits alimentaires
et de consommation courante tels que les arachides, le cacao, le savon, les
huiles, le caoutchouc, le café ou encore le cuir, le tabac et l'alcool.
Dès cette époque, le Groupe rompt avec la tradition du simple
commerce de produits de base et importe sur le continent africain une vision
moderne de la distribution de produits manufacturés. Devenu le premier
fournisseur de l'Afrique occidentale, il contribue à son
développement et s'étend progressivement en Afrique
équatoriale puis dans les Collectivités et Territoires
d'Outre-mer.
En 1913, le groupe démarre son activité de
distribution automobile en Afrique. Au cours des trois décennies qui
suivent, CFAO se diversifie dans la production industrielle.
Entre 1950 et 1980, le Groupe a significativement
développé son activité de distribution automobile mais
s'est aussi diversifié parallèlement dans d'autres domaines,
comme la distribution de produits en plastique ou encore l'exploitation de
supermarchés en Afrique et en France. Au milieu des années 1970,
le Groupe est devenu un acteur multinational présent sur 3 continents
(Afrique, Europe et Etats-Unis) avec un portefeuille diversifié
d'activités et son chiffre d'affaires avoisine alors les 4 milliards de
francs (soit environ 610 millions d'euros).
L'année 1990 est marquée par la prise de
contrôle par offre publique du Groupe par Pinault SA (devenue
ultérieurement Pinault Printemps Redoute puis PPR), à la suite de
laquelle le Groupe devient une branche de Pinault SA centrée sur les
activités africaines. Le Groupe entame alors une réorganisation
de ses activités dans un contexte économique difficile.
En 1994, le Groupe a surmonté la crise du franc CFA
(dévalué de 50 % par rapport au franc en janvier), qui
déstabilisa profondément les économies de l'ensemble de la
région et entraîna des difficultés sérieuses pour de
nombreux acteurs. Le Groupe entreprend par la suite de se renforcer dans ses
métiers et ses zones d'activité clés. Ainsi, en 1996, CFAO
rachète SCOA, un de ses concurrents historiques, dont la filiale de
distribution pharmaceutique, Eurapharma, sera intégrée avec
succès au sein du Groupe.
Depuis 2000, le Groupe a accéléré son
expansion géographique : il s'est implanté dans 15 nouveaux
pays, dont le Maghreb, région à fort potentiel de croissance.
Depuis le 3 décembre 2009 a eu lieu l'introduction
à la Bourse de Paris du titre CFAO après une période
d'absence des marchés financiers de près de 20 ans.
L'année 2012 voit la prise de
contrôle par offre publique du Groupe par Toyota Tsusho Corporation.
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