Les campagnes publicitaires dans le district de Mbanza- Ngungu

I.2. La publicité

I.2.1 Définition

Selon Haas, la publicité est un axe technique de communication ayant pour but de faciliter la propagation des certains idées, sont les rapports d'ordre économique entre certains hommes qui ont une marchandise aux services^10(*).

Aubère polskis définit la publicité comme un ensemble d'actions et des moyens destinés à faire connaître des informations susceptibles de déclencher à un public cible ou a consommateurs les besoins d'achats.

La publicité est aussi un ensemble des moyens et techniques ou service d'une entreprise commerciale privée ou publique et visant à agir sur le plus grand nombre d'individus possibles et, ceci a distance sans l'intervention directe du vendeur.

C'est l'un d'outils majeurs permettant à une entreprise de transmettre des informations persuasives. C'est aussi, toute forme de communication non interactive utilisant un support payant, mise en place pour ce compte d'un émetteur identifié entant que tel.

Au regard de toute ces définitions on peut ressortir quelques idées magistrales liées a la publicité, elle consiste en l'émission des messages destines à approcher le regard à retenir l'attention à éveiller l'intérêt et enfin a pratiquer la décision d'achat^11(*).

I.2.2. Types de publicités

Il existe plusieurs types de publicités toute visant un seul objectif à savoir c'est celui de la publicité afin de déclencher l'acte d'achat. Nous ne saurons pas le analyser toute, mais néant moins nous expliquerons brièvement quelques une que nous trouvons importants, il s'agit de la publicité commerciale, la publicité de marque, la publicité directe, la publicité institutionnelle et la publicité télévisée.

La publicité commerciale

C'est une publicité a quelle les distributeurs et les fabricants des produits de marque ou génétique réclament pour vendre leurs produits aux grossistes et aux détaillants

2. La publicité de marque

C'est lorsque le produits utilitaire porte un message de l'annonceur et est distribue sans obligations du consommateur^12(*).

3. La publicité directe

La publicité directe cherche à toucher directement et individuellement un prospect en vue de le faire réagir immédiatement, la publicité directe poursuit trois objectifs qui sont :

- l'incitation à se rendre a un point de vente

- le passage indirect sans incitation et

- l'incitation a une réponse par la voie postale

4. La publicité institutionnelle

C'est l'ensemble d'action visant à assurer la cohérence et la permanence du discours de l'entreprise auprès de l'ensemble des publics qui la concernent la publicité institutionnelle favorise l'insertion de l'entreprise dans son environnement, c'est un instrument de cohésion de l'image des différentes activités de l'entreprise^13(*).

* ¹⁰ Haas, la pratique de la publicité, paris, éd, puff, p.62

* ¹¹ Balle franlis, et Aubère polskis medias et société, paris ed, montchretien, 2002

* ¹² assael,h,l'action marketing et comportement des consommateurs New-York, ed, nyup,4eme édition,1987

* ¹³ Lagneau Gerard, la sociologie publicitaire, Paris, ed, d'organisation,1997