Les campagnes publicitaires dans le district de Mbanza- Ngungu

CHAPITRE I. APPROCHE CONCEPTUELLE ET THEORIQUE

Nous l'avons consacré à l'approche théorique qui va définir et clarifier les concepts de base de notre étude que sont la communication, la publicité et les entreprises de télécommunication.

Section 1 : Analyse des concepts de base

La règle fondamentale de la communication, que personne ne devrait jamais perdre de vue est la suivante : pour qu'une communication fonctionne, le langage utilisé doit être impérativement celui du récepteur. On dit souvent que le langage doit être le langage commun ou partagé entre l'émetteur et le récepteur. Si techniquement ce n'est pas faux, nous préférons affirmer que le seul point nécessaire et suffisant est que le langage doit être celui du récepteur. Ainsi, si on se trouve face à un chinois ne parlant que sa langue, la seule manière de communiquer avec lui oralement (il reste le langage presque universel des gestes, fort limité cependant) est de réussir à s'exprimer dans sa langue. Cette évidence prend un aspect implacable lorsque le récepteur n'est plus un être humain mais un ordinateur. Ainsi, toute l'informatique du contenu aujourd'hui mise en oeuvre, est basée sur le fait que les ordinateurs traitent et ne comprennent que des chaînes de caractères, c'est-à-dire des mots, alors que l'esprit humain fonctionne avec des concepts.

I.1. Notion sur la communication

Le concept communication vient du latin (communicare) qui signifie (communiquer. Ce terme apparait pour la première fois dans la langue française au XIV ème siècle et il était alors proche de la communication et de la participation. C'est à partir du XVI^ème siècle et surtout au XVI^ème siècle qu'il devient synonyme d'accès et de participation^3(*).

Ce n'est qu`a la deuxième moitié du XV ème siècle, que le mot communication s'applique véritablement aux medias tels que les industries de presse, du cinéma et de la radiotélévision. La communication de groupe est surtout étudiée par les psycho-sociologues qui s'intéressent aux relations d'autorité et d'obéissance, aux sentiments d'amitié ou d'antipathie

1.1.2. Définition d'une campagne de communication

Une campagne de communication est définie comme étant l'ensemble d'actions de communication dont la durée est plus au moins limitée mais poursuivant des objectifs précis^4(*).

1.1.3. Types de communication

Il convient de soutenir que notre recherche nous a orienté à découvrir deux types de communication qui sont : la communication verbale et la communication non verbale.

1. La communication verbale

La communication verbale est celle par laquelle l'homme transmet des informations au moyen de la langue et articule, elle présente des difficultés aussi grande que la communication non verbale.

Elle est régie par des règles de grammaire et linguistique, elle a souvent pour conséquence, une certaine incompréhension de la part de celui qui reçoit l'information, d'autant plus que ce dernier perçoit différemment l'information selon sa personnalité, son vécu, sa vision de chose et aussi selon le contexte^5(*). La langue verbale est loin d'être l'unique moyen de communiquer, elle n'est jamais isolée. Elle est toujours accompagnée du langage non verbal.

* ³ Haas, pratique de la communication, paris, éd, durod, 1973, p.8.

* ⁴ Ntonda Philippe : communication publique et sante en république démocratique du

Congo,paris ;l'harmattan ;han,2009

* ⁵ Bertrand, jean Claude, introduction a la presse, la radio et la t.v. paris, éd, ellipas, p.14.