Les campagnes publicitaires dans le district de Mbanza- Ngungu

REPUBLIQUE DEMOCRATIQUE DU CONGO

MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET UNIVERSITAIRE

UNIVERSITE TECHNOLOGIQUE BEL CAMPUS 

« U.T.B.C. »

8^ème Rue Limete Q. Industriel

FACULTE DES SCIENCES SOCIALES, POLITIQUES

ET ADMINISTRATIVES

LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES DANS LE DISTRICT

DE MBANZA-NGUNGU

MPIANA PLACIDE Pinos

Etudiant en G₃ SIC

Travail présenté en vue de l'obtention

de titre de Gradué en Sciences de

l'Information et Communication.

Directeur : Philippe NTONDA

Co-directeur : C.T. LUTONADIO

Année académique 2009 - 2010

EPIGRAPHE

Lorsqu'on a la foi, le talent, on a tout ce qu'on peut attendre pour la vie.

DEDICACE

A l'Eternel Dieu tout puissant source de vie de qui nous avons reçu l'intelligence, la sagesse de bien rédiger ce travail et le savoir.

A mes parents John Aladina et Alphonsine Tshela, eux qui nous ont montré le chemin de l'école et en ont assuré le suivi.

A ma très belle dame Rebby Mundayi Keby qui m'a tant conseillé de ne jamais abandonner les études car celles -ci constituent une garantie pour un avenir meilleur.

Ainsi qu'a tous mes frères et soeurs Doddy Aladina, Bivy Aladina, Ruddy Aladina, Yannick Aladina, Léon Badjoko.

Je dédie ce travail

O. INTRODUCTION

1. PROBLEMATIQUE

Il est certain que la communication publicitaire dans les Entreprises de télécommunication dans le cas type de Vodacom, sert à construire une image d'entreprise ou du produit (service). Lorsqu'elle est pratique, elle peut engendrer une image positive plus forte, à la fois riche et cohérente^1(*).

La mesure d'efficacité publicitaire est un processus certain et délicat.

Effet, la relation de causalité entre la création

Publicitaire et la communication est un comportement d'achat qui ne peut s'apprécier qu'en terme probabiliste (possibilité d'augmenter la vente, l'intérêt pour le produit, la perception positive)^2(*).

Ainsi, la campagne publicitaire est un des outils de communication à la disposition du chargé de marketing de toute entreprise, pour communiquer. La publicité doit être maitrisée comme étant une méthode de création publicitaire dans le cadre de la publicité, c'est l'un des objectifs d'accroitre le chiffre d'affaire de ce quelle est alors notre question de recherche est l'éminente? Les campagnes de communication publicitaire de la Vodacom dans le district de Mbanza-Ngungu.

* ¹ Sauvy alfred,la stratégie publicitaire paris ,ed. magnaid,1987,p.14.

* ² Haas, pratique de la publicite,paris,ed,durod,1973,p.8